Вторник 25 апреля 2017
$ 19.307 20.6585

Rusnac обновляется: новая форма — социальное содержание

Компания Rusnac-MoldAqua представила новый логотип и план дальнейшей социализации своих ключевых брендов бутилированной воды — Gura Cainarului и OM. Такую бизнес-стратегию молдавского менеджмента компании приняли и ее новые швейцарские владельцы.

Новый логотип Rusnac объединил традиции и технологию

«Новый логотип символизирует симбиоз трех базовых составляющих бизнеса нашей компании, — рассказывает Данил Балабан, начальник отдела маркетинга компании Rusnac. — Ромб — центральный элемент — это дань традиции. В молдавских селах его можно увидеть повсюду: в декоре оград, дверных рам, оконных наличников, в узорах домотканых ковров, посуды, национальных костюмов. В определенном смысле связь с селом подразумевает и связь с истоками, а в нашем случае — с источниками природной воды вблизи села Гура Кэйнарулуй. Внешний контур логотипа — первая буква названия Rusnac — отсылка к фамильным, семейным корням компании. Тонкая линия, очерчивающая контур — это путь, которым мы следуем более двух десятков лет, путь технического прогресса: логики, точности, стабильности всех процессов. А в нашем случае еще и строжайшей ответственности, ведь мы производим бутилированную воду — важнейший продукт питания».

Компания Rusnac-MoldAqua была основана в 1992 году как молдавский семейный бизнес. За 24 года она поэтапно инвестировала в производство и логистику более 15 млн. Евро. Ключевым событием, предопределившим эволюцию Rusnac, в компании считают техническое партнерство с ведущим производителем оборудования для индустрии напитков Krones AG. В ходе одного из рабочих визитов в центральный офис Krones (город Нойтраублинг, Германия) у представителей Rusnac состоялся личный контакт с основателем этого концерна Германом Кронзедером. Он заинтересовался планом предприятия из маленькой страны постсоветского пространства, несколько раз посетил Молдову, проанализировал ситуацию и даже принял участие в оптимизации производственной логистики. В итоге, предприятие приобрело наиболее подходящий вариант первой линии розлива. При этом (беспрецедентный случай!) концерн Krones предоставил компании Rusnac технический кредит на льготных условиях. Впоследствии предприятие заказало Krones более мощные и дорогостоящие линии розлива со всем комплексом основного и сопутствующего оборудования. На предприятии смонтированы три линии Krones, общей производительностью 42000 полуторалитровых бутылок в час. А также линии Krones для больших емкостей.

Компания Rusnac единственная в отрасли располагает двумя лабораториями оценки качества продукции (микробиология и химия), аккредитованными по стандарту ISO/CEI 17025. В 2010 году предприятие в числе первых в Европе было сертифицировано швейцарской инспекционной компанией SGS по стандарту безопасности и качества пищевых продуктов FSSC 22000:2010.

Сегодня компания Rusnac-Moldaqua лидирует на рынке бутилированной воды Молдовы. Ее ассортимент состоит из десяти торговых марок. В том числе: питьевая вода OM, Familia Fericită, Apă Populară; минеральная вода Gura Căinarului; прохладительные напитки Letto, Limonada, New Cola, Joy’s, Baban; квас Cvasov. Почти каждый продукт занимает лидирующие позиции в том или ином рыночном сегменте. Например, согласно исследованиям компании, более 90 процентов жителей Молдовы знают о существовании Gura Căinarului и OМ. При этом 53% потребителей минеральной воды пьют Gura Căinarului как основную, а питьевую воду марки OМ пьют как основную 24% потребителей.

«Коммерческий успех на рынке и высокий уровень потребительского доверия основаны на нашем стремлении сделать лучший продукт и приблизить его к интересам людей, — отмечает Данил Балабан. — Мы убеждены, что в современном мире товарного изобилия производителю мало просто делать все необходимое и достаточное, предлагать потребителю просто высокое качество и хорошую цену. Современный бизнес измеряется способностью бренда повести людей за собой. Мы инвестируем в развитие общества и занимаем свою нишу в жизни людей и на рынке в перспективе. При этом, мы инвестируем в те направления, которые наиболее важны как для определенных групп, так и для общества в целом. Например, мы считаем, что наши инвестиции в проект Velohora под эгидой бренда Gura Căinarului (а это более 2 млн леев в год) всерьез повлияли на увлечение людей велосипедом и велотуризмом. За шесть лет число участников велопробега выросло в десять раз — с 1,5 до 15 тыс.. Наши идеи поддерживают — значит, у наших брендов гарантированные перспективы».

Gura Cainarului собрала 15 тыс. велосипедистов на фестивале Velohora 2016

Под эгидой другого бренда компании — питьевой воды ОМ, реализуется масштабная программа OMactiv, которая должна серьезно поднять интерес к занятиям физкультурой, приверженность к здоровому питанию и другим ценностям здорового образа жизни. В рамках программы в Кишиневе и других городах планируется построить 30 современных воркаут площадок — комплексов спортивных снарядов для занятий на открытом воздухе. Три из них уже открыты в 2016 в кишиневских парках. В ближайшие три года в эту программу будет инвестировано не менее 10 млн леев.

В апреле 2016 компанию приобрела инвестиционная компания из Швейцарии. Ее представители почти четыре года изучали как рыночные показатели и техническую оснащенность, так и эффективность молдавского менеджмента, его принципы ведения бизнеса. После смены владельцев компанией продолжает управлять прежний состав менеджеров. Новые владельцы полностью поддержали рыночную стратегию Rusnac. В компании уверены, что доступ к иностранным инвестициям позволит реализовать новый этап технологической модернизации, а также расширить программы развития социальной составляющей своих брендов.