20ºC Кишинёв
Суббота 20 октября 2018

Рекламируй это. Почему телеканалы отказываются бесплатно пиарить проект демократов Arena Chisinau

Как выяснил NM, многие телеканалы не намерены следовать рекомендации Координационного совета по телевидению и радио (КСТР) и бесплатно рекламировать в эфире проект Arena Chisinau, запущенный Демпартией и правительством. В КСТР уверены, что ролики «социально значимые», и ни о каком коммерческом интересе не может быть и речи. Опрошенные NM эксперты назвали ролики «политической рекламой» и напомнили, что «ТВ продает не воздух, а эфирное время».

Координационный совет по телевидению и радио (КСТР) рекомендовал телеканалам и радиостанциям республики бесплатно дать в эфир пять видеороликов, которые «продвигают социальные и экономические преимущества строительства Arena Chisinau».

О проекте спортивно-развлекательного комплекса, напомним, впервые рассказал лидер Демпартии Владимир Плахотнюк на брифинге в партийном офисе демократов 13 марта. Проект в скором времени зарегистрировали в парламенте, а 23 марта парламент принял его сразу в двух чтениях. Согласно документу, 69 гектаров земли в Ставченах, которые принадлежат Образцовому центру виноделия и виноградарства, вывели из категории сельскохозяйственных. На этих землях власти собираются построить спортивно-развлекательный комплекс Arena Chisinau.

newsmaker.md/rus/novosti/iz-pod-stavchen-uhodit-zemlya-kak-demokraty-uveli-70-gektarov-selhozugodiy-pod-are-36641

Для реализации государственно-частного проекта Arena Chisinau создадут фирму, на счета которой государство переведет около 200 млн леев: половину в этом году и вторую половину — в следующем. Эти деньги должны составить 25% общей суммы инвестиций в проект. По словам спикера парламента, проект может обойтись в €30 — €50 млн (примерно 600 млн — 1 млрд леев), взнос государства составит менее €5 млн (100 млн леев). 

Проект Arena Chisinau практически сразу стал скандальным. Французская компания-автор проекта Дюнкерк Арены во Франции обвинила демократов в том, что они без разрешения использовали в своей презентации видео французского проекта. Кроме этого, семь влиятельных общественных организаций обвинили власти в непрозрачности решений, связанных с проектом. Неоднозначно восприняла общественность и рекомендации КСТР телеканалам бесплатно рекламировать проект.

Что говорят эксперты

Мнения экспертов о социальной значимости роликов о проекте Arena Chisinau разделились.

Ранее член КСТР Татьяна Бурага заявила, что ролики пропагандируют здоровый образ жизни и этим вдохновляют молодежь заниматься спортом. В свою очередь председатель КСТР Драгош Викол назвал ролики «очень привлекательными», так как они рассказывают о личностях, добившихся успехов в спорте, даже в отсутствии необходимых условий. На вопросы NM Викол отвечать отказался, сославшись на то, что находится за границей. 

Корреспондент NM поинтересовалась у члена КСТР Вероники Кожокару, можно ли считать коммерческой рекламой ролик, который продвигает проект государственно-частного партнерства. Кожокару отметила, что в КСТР не углублялись в то, кто будет инвесторами и партнерами по развитию спортивно-развлекательного комплекса. В совете, добавила она, «уверены, что коммерческого интереса в трансляции социальных роликов нет и в помине». Кожокару отметила, что КСТР «довольно ясно объяснил, почему эти ролики социальные». Как один из примеров других социально значимых видео, ( которые КСТР также рекомендовал бесплатно показывать −NM), она назвала ролики, «призывающие родителей внимательнее следить за своими детьми в период летних каникул». 

Эксперт в области масс-медиа Еуджен Рыбка напомнил, что КСТР — государственный орган. По его словам, порекомендовав бесплатно рекламировать Arena Chisinau, КСТР превысил свои полномочия. «Не надо забывать, что этот проект публично представил лидер политической партии. Соответственно, эти ролики можно рассматривать как политическую рекламу», — считает медиа-эксперт.

Директор Ассоциации электронной прессы, эксперт в области медиа Ион Бундуки сослался на международную практику, согласно которой государство выступает как один из крупных рекламодателей. «Например, в Великобритании государство выступает как крупный рекламодатель. Такая практика характерна для стран, где все понимают, что ТВ продает не воздух, а эфирное время. А эфирное время дорого стоит», — подчеркнул он. Ведь ТВ, продолжил Бундуки, живет во многом  за счет рекламных денег. «Когда и мы это поймем, ситуация изменится», — отметил он. 

Как сказала NM глава Ассоциации рекламных агентств Молдовы Галина Забловская, стоимость эфирного времени на молдавском телевидении колеблется от 400 леев до 30 тыс. леев за минуту, в зависимости от рейтинга канала и его покрытия.

Ион Бундуки назвал еще одной проблемой то, что сейчас в Молдове нет четких законодательных норм, регламентирующих социально значимую рекламу. «Но есть проект нового Закона о рекламе, зарегистрированный в парламенте. Этот проект регулирует и соцрекламу. В частности, он предусматривает, что социально значимую рекламу надо будет планировать на каждый год, и это будет утверждать специальный совет. Если новый закон примут, то вопросов по этому поводу будет меньше», — отметил эксперт.

Он уточнил, что КСТР может лишь рекомендовать показывать социальный ролик. «Каждый телеканал решает для себя, следовать ли рекомендации. Законодательство запрещает кому-либо вмешиваться в редакционную политику СМИ», — заключил Бундуки.

Что говорят на ТВ

На PRO TV корреспонденту NM сообщили, что не станут размещать бесплатно социальную рекламу проекта Arena Chisinau. 

Генеральный продюсер PRIME Анна Бутнарюк ответила, что очень занята и поэтому у нее нет времени отвечать на вопросы. Корреспондент NM позвонила Бутнарюк повторно на следующий день, но она снова отказалась от комментариев, сказав, что находится в отпуске.

Директор TVC21 Родика Пештерян отказалась отвечать на вопросы NM, отметив, что NewsMaker «не является независимым СМИ, а обслуживает интересы оппозиции». «Мы не комментируем свою позицию, так как при любых раскладах ее неправильно интерпретируют», — заявила она.

Директор телеканала NTV Moldova Адела Райляну на вопрос, намерены ли они следовать рекомендации КСТР, ответила, что телеканал не получал от КСТР никаких документов и рекомендаций в письменном виде. «Следовательно, обсуждать пока нечего», — резюмировала Райляну.

Директор новостей телеканала TV8 Марианна Раца сообщила NM, что им еще предстоит обсудить на внутреннем совещании рекомендацию КСТР. Однако, скорее всего, добавила она, канал не будет показывать ролики про Arena Chisinau. По ее словам, в эфире TV8 этот проект обсуждали и высказывали очень критические и противоречивые точки зрения. В обществе нет однозначного позитивного мнения на этот счет. «Мы считаем, что эти ролики не являются однозначно социальными и несут политический контекст, который может повлиять на редакционную политику нашего канала», — уточнила Марианна Раца.

Jurnal TV также не собирается рекламировать проект демократов Arena Chisinau. Адвокат телеканала Думитру Павел сказал NM, что у ролика коммерческая цель. «Поскольку рекомендация КСТР не носит обязательный характер, канал  не будут его транслировать», — заключил он.

 

Автор : Екатерина Кожухарь

Партнерские ссылки