Вторник 21 ноября 2017
$ 17.49 20.5096

У блога за пазухой. Как молдавские видеоблогеры привлекают миллионы подписчиков и зарабатывают на этом

Видеохостинг YouTube одним заменил телевизор, а для других стал источников постоянного дохода. Особой популярностью пользуются видеоблоги, тематика и формат которых ничем не ограничены. Молдова не отстает от общего тренда: аудитория некоторых молдавских видеоблогеров перевалила за миллион, а заработки достигают десятков тысяч долларов в месяц. Корреспондент NM Николай Пахольницкий разбирался в том, как устроен этот бизнес в Молдове и чем отечественные видеоблогеры привлекают зрителей и подписчиков.

Миллионеры от блога

Один из самых популярных молдавских видеоблогеров — 24-летний Илие Бивол. Снимать ролики он начал в 2014 году. Сейчас его канал Ilie’s vlogs насчитывает более 1,2 млн подписчиков. Вне You Tube он стал известен осенью прошлого года, когда его встреча со своими фанами в румынских Яссах обернулась большим скандалом. На встречу с молдавским блогером в ясский Julius Mall пришли 350 юных фанов. Мероприятие не согласовали с руководством торгового центра. Один из владельцев бутика сообщил властям о большом скоплении подростков. После этого, как пишут румынские СМИ, пожарные «эвакуировали детей» из Julius Mall. Новость об этом появилась и во многих молдавских СМИ. 

Судя по информации на YouTube и страницам Бивола в соцсетях, видеоблогинг — его единственное занятие. По данным SocialBlade, доход видеоблогера может варьировать от $1,5 тыс. до $24,5 тыс. в месяц. В октябре прошлого года глава молдавского Агентства интеллектуальной собственности Октавиан Апостол оценивал ежемесячный доход Бивола от $5,7 тыс. до $15 тыс.

Ролики Бивола — или забавные «челленджи» (от английского challenge — вызов), или случаи из его жизни — влоги. Сюжеты похожи на аналогичные видео западных и российских блогеров. Например, один из самых популярных роликов Бивола, набравший 2,9 млн просмотров, из серии «вызовов»: автор сначала облизывает кактус, потом взбирается на дерево в одном из спальных районов Кишинева и кричит: «Тарзан», затем ест кошачий корм. В другом видео Бивол разыгрывает друга, предлагая ему выпить Coca-Cola, в бутылке из-под которой смешаны Sprite и соевый соус, а затем предлагает запить это водой, в которую добавлен столовый уксус. Видео набрало 2 млн просмотров.

На предложение NM о небольшом интервью Илие Бивол не ответил. Ранее он рассказывал порталу Realitatea о своем тяжелом детстве: отца он никогда не видел, а в шесть лет мать отдала его в интернат. В 15 лет Бивол, по его словам, сбежал из дома: «Было невозможно с ней жить: мать часто говорила, что хочет, чтобы кто-то пришел и сказал ей, что я мертв». 

Еще один популярный молдавский видеоблогер — Роман Урсу. Он стал первым молдавским видеоблогером, получившим «золотую кнопку» YouTube за 1 млн подписчиков. Сейчас его основной канал на YouTube насчитывает более 1,5 млн подписчиков. Кроме основного канала на русском языке, Урсу ведет канал, рассчитанный на англоязычную аудиторию: там 1,1 млн подписчиков. 

В апреле этого года в программе «Утро на СТС» на вопрос о содержании своих видео Урсу ответил так: «Просто-напросто перерабатываю отходы: делаю из чего-то ненужного что-то полезное, или хотя бы интересное». Видео Романа Урсу — это подробные рассказы о том, как можно сделать что-то полезное из того, что мы обычно выбрасываем. Особой популярностью пользуются его ролики о различных поделках из пластиковых бутылок и крышек от них. 

По словам Урсу, ему с детства нравилось разбирать приборы и механизмы, чтобы понять, как они устроены. И еще более интересно было пытаться их модернизировать, улучшать. Урсу рассказал, что начал снимать видео, чтобы найти единомышленников: «На YouTube не так много людей выкладывают ролики с поделками. Я решил тоже снимать видео, делиться опытом, и люди стали подтягиваться».

Его русскоязычный канал смотрят в России, на Украине, в Белоруссии и Молдове. Сейчас на его канале около 500 видео. По данным сервиса Social Blade, ежемесячный доход Урсу с русскоязычного канала может варьировать от $700 до $12,3 тыс. Урсу рассказал, как видеоблогеры зарабатывают на рекламе, которую размещают в своих видеороликах. По его словам, блогер получает долю от доходов с размещения рекламы, а размер этой доли зависит от страны, где ролик смотрят.

Пообщаться с Романом Урсу NM не удалось. Сначала он через Instagram сообщил, что находится за пределами страны, а позже не отвечал на сообщения. 

Самый популярный молдавский видеоблогер, судя по числу подписчиков, — Марин Мокану: их у него 3,2 млн. Мокану снимает летсплеи — видеозаписи того, как он играет в компьютерные игры, сопровождая это ироничными комментариями. Первое видео на YouTube Мокану разместил в декабре 2014 года. Сейчас на его канале Mr. Marmok свыше 100 видео, самое популярное из которых набрало почти 7 млн просмотров. О самом Мокану известно мало: он живет в Кишиневе и занимается графическим дизайном.

На предложение об интервью видеоблогер не ответил, а его менеджер по рекламе сообщил NM, что Мокану «вряд ли это будет интересно».

Блог даст

Число подписчиков других популярных молдавских видеоблогеров на порядок ниже — не превышает несколько сот тысяч. Хотя, например, первое видео младшей сестры Илие Бивола Екатерины Почтаренко набрало более миллиона просмотров. Это видео на YouTube она разместила два года назад. «Меня начал подбадривать брат. Я не хотела снимать видео, думала, все равно не стану такой популярной, как он. Первое видео сняла на мамин iPad, у меня тогда даже не было компьютера. Появились просмотры, я стала снимать видео раз в неделю», — рассказала Екатерина Почтаренко NM.

Ее канал называется Katy Black, а целевая аудитория, по ее словам, — юноши и девушки 18-21 года. Примечательно, что родной язык Katy Black русский, но канал она ведет на румынском. «Русская аудитория намного больше, но там и конкуренция гораздо выше. Я подумала об этом и решила, что у меня не такой уж плохой румынский, и к тому же я достаточно красивая девочка для румын: они смуглые, а я блондинка с голубыми глазами», — поделилась Катя Почтаренко. 

Она также рассказала, что увеличить число подписчиков ей тоже помог брат, который продвигал Katy Black на своем канале. По словам Почтаренко, определенного контента у нее не было. «Очень много просмотров дают вызовы. Я не хотела их делать, но это дает аудиторию. Первое видео набрало 1 млн просмотров. Недавно я сняла еще одно видео из этой серии, оно набрало 400 тыс. просмотров», — рассказала блогер.

В этом году Катя Почтаренко закончила лицей и поступила на факультет журналистики госуниверситета. Как и другие блогеры, она пытается монетизировать свои видео на YouTube. По словам Почтаренко, она зарабатывает около $100-150 в месяц на партнерской программе YouTube и еще столько же ей приносит прямая реклама, размещенная в ее видеороликах.

Видео еще одного популярного молдавского блогера — 35-летнего Александра Стебловского узкоспециализированные: они посвящены вейпам — устройствам для парения электронных сигарет. Большая часть контента на канале — обзоры таких устройств.

Свой канал Alex from Vapersmd Стебловский открыл на YouTube почти три года назад, когда увлекся электронными устройствами для курения. Этому невольно помог друг Стебловского, который попросил подарить на день рождения электронную сигарету. «Я ему сказал, что это, наверное, гадость какая-то химозная. Давай, может, подарю что-то для рыбалки. Но стал искать электронные сигареты и удивился, что у нас есть специализированные магазины. Заказал сигарету, ее привезли. Вот и заинтересовался этим делом», — рассказал видеоблогер NM.

Потом, по словам Стебловского, он познакомился с директором магазина FanFan Виктором Баланом, который предложил ему снять видео об очередном электронном устройстве, привезенном с выставки: «Я решил попробовать. Снял первое видео, оно получилось неказистое, но людям понравилось. Были положительные отзывы, и я понял, что надо снимать дальше». Для этого нужны были другие устройства для вейпинга. «Я связался с китайцами, купил у них 10 устройств, потратив $100. Они продали мне по закупочной цене, а я пообещал, что обзор этих устройств выйдет на YouTube, хотя тогда у меня было меньше тысячи подписчиков», — вспоминает Стебловский.

Сейчас на его канале около 240 тыс. подписчиков, а производители сами присылают ему устройства для обзора, причем бесплатно.«Канал понемногу рос, а потом я познакомился с популярным блогером Жоржом Батарейкиным: у него тогда было всего 11 тыс. подписчиков, но это был один из самых крупных каналов о вейпинге на российском YouTube. Мы сняли совместное видео, и пошел рост. Кроме того, в 2015 году был большой хайп на вейпинг, люди этим интересовались, что тоже помогало расти», — рассказал Стебловский.

Он делает видеообзоры двух форматов: «лайв» и обычный. «Лайв», пояснил блогер, делается в режиме реального времени, без монтажа, а в обычных обзорах больше внимания уделяется устройствам, их истории и производителям.

Стебловский, по его словам, раньше работал МС (шоуменом) в ночных клубах, но сейчас главным видом его деятельности стал видеоблогинг. Основной доход ему приносит прямая реклама в видеороликах, а на партнерской программе YouTube, по словам блогера, много не заработаешь. «По партнерке у меня $143 за два месяца. От рекламодателей — сложно посчитать, суммы разные. Летом никто не рекламируется, осенью рекламодателей прибавляется. Сумма колеблется от $1 тыс. до $4 тыс. в месяц. Есть еще отдельный заработок, когда я по приглашению езжу с оператором  и снимаю ролики», — рассказал блогер. В будущем он планирует, кроме вейп-обзоров, снимать обзоры техники и электроники.

Еще один довольно популярный молдавский видеоблогер — 21-летний Стас Оксаний: у него 306 тыс. подписчиков, а на канале размещено 80 видео. Сейчас он живет в Москве, а первые видео, как он рассказал Vlog.pro, снял в октябре 2012 года, когда жил в Испании.

Основной контент канала Стаса Оксания — скетчи (от англ sketch — зарисовка) под рубрикой «Типичный Стас» и «вызовы» другим видеоблогерами под рубрикой «Звездный вызов». «Скетчи — не первый мой опыт видео. Сначала я снимал что-то типа This is Horosho (обзоры смешных видеороликов. — NM)... Но это ужасно пошло», — вспоминал Оксаний. 

Труднее всего, по его словам, было пережить, когда «тебя поливают грязью». «Я однажды подумал, может, реально не заниматься этим. Но решил: меня смотрят 100 человек — буду снимать для них», — делился видеоблогер. «Многим кажется, что это легко, но это занимает много времени, и мы очень устаем. Бывает, ложишься спать поздно ночью, уставший, но в голову приходит какая-то идея и вскакиваешь в пять утра, чтобы ее записать», — рассказывал о труде видеоблогера Оксаний.

Говоря о рекламе, он отметил, что «не пихает в видео всякий бред, как некоторые, чтобы только заработать денег». Сейчас Оксаний снимает примерно одно видео в месяц. На просьбу NM об интервью он не ответил.

Три года назад Стас Оксаний победил на Чемпионате мира по исполнительским видам искусства (WCOPA — проводится в США) в категории «актерское мастерство». Оксаний считает своим призванием смешить людей, а в будущем видит себя комедийным актером.

И в блог, и в глаз

Пожалуй, одна из особенностей молдавского видеоблогинга — это популярные проекты социальной и политической направленности. В отличие от других видеоблогов, такие ролики сначала публикуют на Facebook, а потом на YouTube.

Один из самых популярных молдавских «политических» видеоканалов — программа Lumina («Свет»): 81 тыс. подписчиков на Facebook и 15 тыс. — на YouTube. Ее авторы — бывший телеведущий Jurnal TV Андрей Болокан и его жена Ната Албот, которые сейчас живут в Канаде. В видеороликах Андрей Болокан иронично комментрует политические события в Молдове или пародирует новостные сюжеты подконтрольных Демпартии СМИ. Чаще всего Болокан высмеивает демократов, их лидера Владимира Плахотнюка или социалистов.

В отличие от других видеоблогов, проект Болокана существует за счет пожертвований: по его подсчетам, для полноценного наполнения канала ему нужно $3 тыс. ежемесячно. В этом случае блогер обещает снимать больше репортажей с участием других людей и посещать различные мероприятия в Европе и Северной Америке. Пока же средний размер пожертвований на его канал составляет $1,9 тыс. в месяц. 

Еще Андрей Болокан периодически выступает с юмористическими концертами в Румынии и Молдове и ведет программу Contuzia Saptaminii («Контузия недели») на молдавском телеканале TV8. На предложение NM об интервью в Кишиневе Болокан ответил, что у него не будет на это времени.

Другой довольно популярный молдавский видеоблогер, который специализируется на социальной и политической тематике, размещает свои ролики под ником Zdarova Natasha (настоящее его имя неизвестно). На Facebook у него 62 тыс. подписчиков, на YouTube — 6,5 тыс. Сам автор, впрочем, блогером себя не считает и утверждает, что всего лишь «делает скетчи».

Все ролики Zdarova Natasha начинаются так: «Здарова, Наташа! Что делаешь? Ты спрашиваешь меня о... Но вместо того, чтобы говорить, давай лучше покажу». На канале размещено более 60 видео, в которых автор высмеивает разные стороны жизни молдавской столицы, общественные или политические события.

Самый популярный на YouTube ролик Zdarova Natasha, набравший около 60 тыс. просмотров — о нагромождении торговых киосков в центре Кишинева: «Хочу показать, какая здесь красота. Вот будка от „Золушки“ и баннер, а вот будка „Суперлото“, будка с сигаретами и баннер. Повернемся, и что мы видим? Да, да, да! Еще одна будка Fornetti, еще одна будка продуктового магазина, еще одна будка с одеждой». Zdarova Natasha, кроме того, не раз пародировал столичного мэра Дорина Киртоакэ и президента Игоря Додона.

Общаться с NM блогер отказался, сказав, что он не звезда, поэтому «интервью не дает». Но одно интервью он все-таки дал — в 2015 году порталу Ea.md. «Все началось с шутки. Публиковали небольшие видео для Наташи, и даже мысли не было, что у них будет такой резонанс», — вспоминал блогер. 

Он также рассказал, что, готовя видео, всегда тщательно анализирует тему, персонажей и т.д. Говоря о своих политических предпочтениях, Zdarova Natasha отметил, что выступает «против всех политических формирований и политических лидеров, к которым потерял доверие в 2009 году». «К сожалению, людьми слишком легко манипулировать, поэтому мы имеем то, что имеем». Блогер также рассказывал, что, кроме того, что снимает скетчи, работает «в одной компании».

Zdarova Natasha, как и Андрей Болокан, снимает свои видео на пожертвования, которые собирает на специализированных платформах. Так, на Patreon он собирает примерно $254 в месяц, а на guvern24.md за несколько лет собрал €516.

В июне этого года на YouTube появился первый молдавский видеоблог на тему православия, который очень быстро стал набирать популярность. Канал называется «Православие — потому что так надо», его автор — студент Теологической академии Кишинева Ион Андронаке. Первый его ролик за неделю стал одним из самых обсуждаемых в молдавском сегменте Facebook: речь в нем шла о коммерциализации услуг в православной церкви. Андронаке прошелся по столичным храмам и церквям и собрал прайс-листы на «услуги»: крещение, венчание и т.д.. «Фактически христианские общины превратились в места оказания духовных услуг, где за деньги можно заказать любую службу», — отмечал в своем видео блогер. При этом, утверждал он, священнослужители считают, что деньги за услуги принадлежат им, и используют их по своему усмотрению, например, строят себе дома. 

После выхода этого ролика Андронаке отчислили из академии, но после публикаций об этом в СМИ вновь восстановили. «Моя борьба — не против церкви, а ради церкви. Ради самобытной православной церкви и против того, чем она сейчас является — обычным поставщиком услуг», — рассказал он в интервью NM.

Кроме учебы в Теологической академии, он окончил Университет музыки в Вене, и говорит, что именно музыка приносит ему основной доход — несколько месяцев в году он находится на гастролях. Остальное время — учится, занимается семьей и снимает видео. Впрочем, в последнее время популярность его роликов значительно снизилась.

Побойся блога

У молдавских звезд YouTube появились дополнительные источники дохода. Недавно в столице появились рекламные билборды с изображением Илие Бивола, Katy Black и Василе (Vasco) Татару, рекламирующих газировку Fanta.

В креативном агентстве Indigo Ogilvy (занимается креативом для Coca-Cola) NM сказали, что целевая аудитория напитка — подростки и молодежь от 12 до 19 лет, которые, как выяснилось на фокус-группах, проводят много времени в YouTube и в Instagram. 

«У Илие Бивола больше всего подписчиков среди молодых влогеров страны. Кроме того, он участвовал раньше в разных акциях кампании Coca-Cola в Румынии и Молдове. У Katy Black тоже около 300 тыс. подписчиков в Facebook, а Татару порекомендовали сами блогеры», — рассказала NM копирайтер Indigo Ogilvy Евгения Антон. 

Рекламная кампания с участием блогеров началась  14 августа. Кроме билбордов, влогеры снялись и для рекламных роликов, которые крутили на большинстве телеканалов страны. Fanta также рекламировалась на их каналах в YouTube и в соцсетях.

Назвать гонорар видеоблогеров в Indigo Ogilvy отказались. Коммерческий директор Vivaki (занимается медийным продвижением Coca-Cola) Дорел Самоилэ в беседе с NM сообщил, что договаривалось с блогерами румынское представительство Coca-Cola.

«Если честно, не могу сказать [какой мог быть гонорар], несмотря на то, что это наш клиент. Проект разрабатывали не мы, а договоры  подписаны напрямуюс  румынским блогером. Оценить даже приблизительно не могу, тут дело может быть в личных договоренностях», — сказал NM Самоилэ.  

Собеседник NM на рекламном рынке, попросивший об анонимности, сказал, что одно появление молдавской звезды в рекламной компании стоит около €100. «В компании примерно 10-12 выпусков. Значит выходим на среднюю сумму  €1000-1500», — полагает собеседник.

Молдавские видеоблогеры, даже собравшие миллион подписчиков, пока не могут похвастать особой популярностью за пределами YouTube. Иначе обстоят дела в других странах. В России, например, популярные блогеры нередко появляются в теле- и радиоэфире, вокруг их роликов разгораются споры и скандалы, о которых пишут СМИ. 

У украинского певца Ивана Дорна после интервью, вышедшего на канале российского журналиста и видеоблогера Юрия Дудя, начались большие проблемы. В интервью Дорн опроверг свою помощь бойцам АТО, а нынешние отношения Украины и России назвал «ссорой двух собратьев». Дорн также сказал, что надел на концерте в Юрмале футболку с украинским трезубцем, «чтобы не воняли». Интервью вызвало недовольство на Украине. Дорну пришлось сменить имидж и скрываться от журналистов. 

Еще один большой скандал недавно случился из-за ролика Алексея Псковитина и Михаила Печерского — ведущих канала «Немагия» на YouTube. Они сняли ироничное видео о российском миллиардере Олеге Тинькове и подконтрольном ему Тинькофф Банке. Бизнесмену ролик очень не понравился, и он подал на блогеров в суд за клевету. Об этом подробно написали многие российские СМИ, в том числе такие авторитетные, как «Коммерсант»

За авторов «Немагии» заступились другие популярные видеоблогеры и основатель соцсети «Вконтакте» Павел Дуров, призвавший распространять этот ролик. Под давлением общественного мнения Олег Тиньков отозвал иск, а видео о нем стало одним из самых популярных на канале «Немагия»: его посмотрели около 7,8 млн пользователей.

Николай Пахольницкий

Партнерские ссылки