23ºC Кишинёв
Вторник 21 августа 2018

«Яндекс» с февраля начнет фильтровать раздражающую рекламу

«Яндекс» с первой недели февраля начнет фильтровать в своем браузере раздражающую пользователей рекламу.  Основная цель этого — оздоровить рекламное пространство в Рунете и сократить число используемых пользователями блокировщиков рекламы, сообщили «Интерфаксу» в компании «Яндекс». 

Как рассказал изданию руководитель отдела продуктового управления «Яндекс.Браузера» Дмитрий Тимко, после проведенного исследования «были подготовлены рекомендации владельцам сайтов и сервисам, способным фильтровать рекламу, — ограничить распространение рекламы, вызывающей у аудитории наибольшее раздражение».

По словам Тимко, основная цель рекомендаций — оздоровить рекламное пространство в Рунете и сократить количество используемых блокировщиков рекламы. По данным опроса, проведенного Delloite, блокировщик AdBlock используют 30% опрошенных пользователей, еще 13% планируют его установить, 11% не намерены блокировать онлайн-рекламу, а 45% не знают про такой софт.

Согласно исследованию, проведенному IAB Russia, пользователи в целом склонны более негативно воспринимать рекламу на мобильных устройствах, чем на десктопе. Так, в число мобильных форматов, получивших наиболее негативные оценки, вошли полноэкранный рекламный блок, который появляется через какое-то время после начала чтения контента, вне зависимости от того, можно ли его закрыть сразу или нельзя, полноэкранная реклама перед загрузкой страницы, а также отдельный блок с видеорекламой с автоматическим включением звука.

На десктопе к наиболее агрессивным форматам отнесли видеоблоки с автоматически включающимся звуком и не связанные с содержанием страницы, полноэкранные баннеры с отсчётом до закрытия, всплывающие по центру страницы рекламные окна, которые можно закрыть сразу или после обратного отсчета, и крупные форматы так называемых «липких» баннеров.

Фильтрация некачественной рекламы будет производиться автоматически после обновления браузера «Яндекса», при этом у пользователей будет возможность отказаться от использования функции как для всех сайтов, так и для каких-либо определенных площадок.

Ранее компания Google также сообщила, что планирует в начале следующего года запустить функцию блокировки некачественной рекламы в браузере Chrome. Фильтрация будет происходить по принципу несоответствия форматам, которые были определены «Коалицией за лучшую рекламу», в которую входит Google.

Партнерские ссылки