Молдавский производитель бутилированной воды OM оказался в центре скандала из-за использования в своей новой рекламе мема «Om uspeșnîi». Компания успела только подать заявку на регистрацию товарного знака, но уже вызвала волну критики со стороны пользователей соцсетей, обвинивших бренд в эпатаже и пиаре на этой теме. Многим не понравилось, что бренд коверкает язык, других возмутила попытка нажиться на вирусном контенте, возникшем из травли в соцсети автора выражения «Om uspeșnîi».
Известно, что производитель питьевой воды OM решил оперативно интегрировать тренд в свою маркетинговую стратегию и уже 27 августа 2026 года подал официальные заявки в Государственное агентство интеллектуальной собственности (AGEPI) на регистрацию товарных знаков «OM USPESNII» и «ОМ УСПЕШНЫЙ». Спустя несколько дней бренд запустил в соцсетях промо-кампанию, обыгрывающую понятие «быть успешным человеком» и призывающую к активному образу жизни.
Однако инициатива компании понравилась не всем. Так, ведущая программы «Știu că știi» Иоана Вэтэману-Мэржиняну назвала ее маркетинговой ошибкой. «Если вы действительно намерены выставить эту упаковку на полки магазинов, это будет одно из самых болезненных и унизительных решений в истории местного маркетинга. Надеюсь, у вас еще есть шанс передумать. Я даже не могу представить, как объяснить туристу, что это значит и каково происхождение этого названия. Это то, что они должны знать о Молдове? Это то, что нас определяет?», — возмутилась она.
Журналист Сорина Обежа написала, что вообще намерена отказаться от продукции марки OM. «Ваше дело, как вы себя рекламируете. Я просто хотела сообщить, что меня огорчила и смутила ваша реклама, и что какое-то время я не буду покупать эту воду, потому что теперь она ассоциируется у меня с чем-то постыдным», — обратилась она к компании.
Соучредитель винодельни «AlterEgo» Наталья Эфрос посетовала, что бренд отказался от своей идентичности в попытке воспользоваться популярностью выражения. «Бренд воды, у которого, казалось, была стратегия и история, сбился с пути, в погоне за иллюзией вирусности», — отметила она.
Режиссер Теодор Ковриг отметил, что, если компания все же хочет извлечь выгоду из этого мема, то его следует адаптировать для румынского языка. «Раз уж поднялась вся эта шумиха, я предлагаю сотрудникам OMactiv разработать этикетки с правильным названием. То есть, „OM DE SUCCES“ — посыл тот же. Даже если в основе будет лежать вся эта история, начатая королевой высокомерия», — призвал он.
Компания пока не комментировала реакции в соцсетях.
ОБНОВЛЕНО 14.09 Компания отреагировала на критику в соцсетях, заявив, что когда выражение «OM uspeșnîi» стало вирусным, бренд уже спонтанно с ним ассоциировался. «Мы решили не усиливать контекст, в котором использовалось это выражение, а изменить его смысл, направив его в сторону развития, ответственности, правильных выборов и позитивных моделей поведения», — добавили в компании.
При этом в OM заверили, что «остаются верными своим ключевым ценностям — качеству продукта и продвижению здорового и ответственного образа жизни». «Регистрация товарного знака была инициирована как мера защиты бренда и этой ассоциации, в том числе для того, чтобы предотвратить ее использование в контекстах, противоречащих ценностям OM», — подчеркнули в компании и поблагодарили общественность за фидбэк.
Напомним, автор мема Кристина стала героиней соцсетей после конфликта с гражданским активистом на парковке в Кишиневе. Автор видео утверждал, что женщина остановила автомобиль с нарушением правил. Сама Кристина это отрицает: по ее словам, она только заехала на парковку в поисках свободного места и собиралась уехать. Во время спора женщина возмутилась тем, что ее снимают, заявила активисту, что тот завидует ее успеху, и назвала себя «om uspeșnîi». Эта фраза быстро стала вирусной.
Видео разошлось по соцсетям, а реплику Кристины стали использовать в мемах, песнях, пародийных роликах и рекламе. Женщина же готовит иски против распространивших мем активистов и инфлюенсеров.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.
Хотите поддержать то, что мы делаем?
Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.
Поддержи NewsMaker!
