(ACTUALIZARE: 14 septembrie, 11:25) Brandul OM a venit cu o reacție în care menționează că „rămâne fidel valorilor sale de bază”: calitatea produsului și promovarea unui mod de viață sănătos și responsabil.
„În momentul în care expresia „om uspeșnîi” a devenit virală, brandul nostru era deja asociat spontan cu acest fenomen, iar noi am ales să nu amplificăm contextul în care era utilizată, ci să-i schimbăm sensul, orientându-l spre ideea de evoluție, responsabilitate, alegeri bune și comportamente pozitive”, a declarat compania pentru NewsMaker.
Totodată, compania a menționat că înregistrarea mărcii a fost inițiată ca „măsură de protecție” a brandului și a acestei asocieri, inclusiv pentru a preveni utilizarea ei „în contexte contrare valorilor OM”.
ȘTIRE INIȚIALĂ
Producătorul de apă minerală OM este criticat după ce a preluat în promovarea sa expresia virală „om uspeșnîi”, inițiativa provocând un val de reacții negative pe rețelele de socializare. Unii utilizatori susțin că brandul și-ar fi compromis identitatea pentru a profita de popularitatea expresiei, în timp ce alții îi sugerează companiei să renunțe la idee. NewsMaker vă prezintă o selecție a reacțiilor.
Prezentatoarea emisiunii „Știu că știi”, Ioana Vătămanu-Mărgineanu, a catalogat inițiativa drept o greșeală de marketing.
„Dacă aveți într-adevăr intenția să plasați acest ambalaj pe rafturile magazinelor, va fi una din cele mai dureroase și umilitoare decizii în istoria marketingului local. Sper că mai sunt șanse să vă răzgândiți. Nici nu îmi imaginez să îi explic vreunui turist ce înseamnă asta și care este originea acestui titlu. Oare asta ar trebui să știe ei despre Moldova? Asta ne definește? Aveți potențialul să faceți atât de multe jocuri de cuvinte/legende/titluri originale cu cuvântul „om”, să folosiți ambalajul vostru pentru a disemina atâtea mesaje/curiozități/informații la întreaga populație. Puteți acționa ca un instrument național de educație. De ce să degradăm conștient? Spre ce tindem? Haideți să ne spălăm cu niște apă rece și să sperăm că, totuși, OMul sfințește locul…”, a menționat aceasta.
Critici au venit și din partea jurnalistei Sorina Obreja, care a spus că nu va mai cumpăra produsele companiei pentru o perioadă.
„Dragă echipă OMactiv, am deschis dimineața Facebook și mi-a apărut postarea ta. Aș fi vrut să scriu: oprește-te! Dar e treaba ta cum îți faci marketingul. Vreau doar să-ți spun că m-am întristat și mi s-a făcut rușine pentru ce promovezi și că un timp nu voi mai cumpăra această apă pentru că mi se asociază cu penibilul”, a declarat Obreja.
La rândul său, co-fondatoarea vinăriei „AlterEgo”, Natalia Efros, susține că brandul și-a abandonat identitatea în încercarea de a profita de popularitatea expresiei
„Un brand de apă, care părea ca are strategie, un tone of voice și o poveste de spus a dat-o în bară. Și-a pus identitatea între paranteze și s-a aruncat în iluzia viralitați. Acum a cam tulburat apele și, deși, ce e val ca valul trece, brandul devine ușor un fel de „bred”. Sugestia mea ar fi fost să rămână OM, înainte să fi ales să se vrea „uspeșnâie””, a spus antreprenoarea.
Jurnalistul Vasile Botnaru a ironizat inițiativa companiei.
„Înainte să ne omoare Inteligența artificială s-ar putea să ne aducă la hat cea pretins OMeneasca, „succesnaia”, care vrea sa transforme în aur tot ce atinge… Este oare ireversibilǎ deja molimă asta?”, a spus Vasile Botnaru.
Iar regizorul Teodor Covrig a spus că, dacă totuși compania dorește să valorifice notorietatea expresiei, aceasta ar trebui adaptată în limba română.
„Dacă tot s-a pornit tot tăvălugul ăsta, eu sugerez celor de la OMactivsă creeze asemenea etichete, însă cu numele CORECT. Adică OM DE SUCCES. Cu exact aceleași mesaje. Chiar dacă la bază va sta istorioara asta pornită de o regină a aroganței”, a menționat regizorul.
Compania nu a comentat, deocamdată, reacțiile din mediul online.
Precizăm că compania OM a început să folosească expresia „om uspeșnîi” în mai multe imagini și mesaje publicate pe rețelele de socializare. Ulterior, șeful Direcției mărci și design industrial din cadrul Agenției de Stat pentru Proprietatea Intelectuală (AGEPI), Simion Levițchi, a confirmat pentru Agora că firma a depus două solicitări pentru înregistrarea expresiei „om uspeșnîi” ca marcă — una în limba română și alta în limba rusă.
Expresia „om uspeșnîi” s-a viralizat după ce o antreprenoare din Republica Moldova, numită Cristina, a fost filmată în timpul unei dispute cu un activist civic, într-o parcare din Chișinău. Autorul înregistrării a acuzat-o că ar fi oprit neregulamentar. Femeia susține, însă, că doar căuta un loc de parcare și intenționa să plece. Deranjată că era filmată, Cristina i-a spus activistului că ar fi invidios pe succesul ei și s-a descris drept „om uspeșnîi”.
Recent, Cristina, protagonista videoclipului devenit viral datorită expresiei „om uspeșnîi”, a depus o cerere pentru înregistrarea acesteia ca marcă comercială. Ea intenționează să folosească viitorul brand în afacerea familiei, dar și în alte domenii.
