Ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира The BrandZ Global Top 100, который опубликовали британские компании WPP и Kantar Millward Brown, возглавила компания Google со стоимостью бренда $245,6 млрд. За ней в рейтинге расположились еще четыре IT-компании — Apple, Microsoft, Amazon и Facebook, пишет «Коммерсантъ».
По итогам 2016 года эксперты оценили бренд подразделения Alphabet — Google в $245,6 млрд, годом ранее он оценивался почти на $16,5 млрд меньше. Что касается пятерки лидеров, то за год она претерпела лишь одно изменение: теперь на четвертой строчке располагается не телекоммуникационный гигант AT&T, а крупнейший в мире онлайн-ритейлер Amazon, чей бренд прибавил в оценочной стоимости $40 млрд и теперь, по версии британских исследовательских компаний, стоит $139,3 млрд. Это самый значительный скачок в стоимости среди всех представителей топ-100 рейтинга. Вторую и третью строчки рейтинга занимают Apple и Microsoft, а замыкает пятерку социальная сеть Facebook.
В десятке самых дорогих брендов впервые оказался китайский телекоммуникационный гигант Tencent, чья стоимость выросла на 27% — до $108,3 млрд — во многом благодаря мессенджеру WeChat. В процентном отношении самый серьезный скачок в цене совершил бренд Adidas, подорожавший на 58%, до $8,3 млрд. Совокупная стоимость участвовавших в исследовании брендов выросла на 8% — до $3,6 трлн с $3,4 трлн в прошлом году.
Всего исследователи попросили более 3 млн покупателей по всему миру выразить свое отношение в общей сложности к 120 тыс. брендов. При составлении рейтинга учитывались и финансовые показатели компаний.
