s2.goodfon.ru

Coca-Cola отозвала рекламу с российских телеканалов


Один из крупнейших рекламодателей на российском рынке с годовым бюджетом более 2,5  млрд руб. американская The Coca-Cola Company с августа отозвала рекламу сразу с четырех федеральных телеканалов. Три из них (РЕН ТВ, «Пятый канал» и «Домашний») связаны с попавшими под санкции США банком «Россия» и его крупнейшим акционером Юрием Ковальчуком, четвертый — «Звезда» минобороны.  В Coca-Cola утверждают, что это чисто экономическое решение, не связанное с санкциями, пишет российский «Коммерсантъ«. 

Реклама продукции Coca-Cola с августа не размещается в эфире РЕН ТВ, «Пятого канала», «Домашнего» и «Звезды», рассказал источник издания на медиарынке. Представитель агентства MediaVest, закупающего рекламу на ТВ для Coca-Cola (входит в американскую VivaKi), Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская подтвердили эту информацию. Они объясняют решение особенностями медиапланирования. 

«Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты»,— сказал господин Борисовский. По словам госпожи Козловской, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах.

Топ-менеджер одной из телекомпаний и источник на рынке телерекламы не исключают, что решение об отзыве бюджетов могло быть связано с санкциями США и Евросоюза. РЕН  ТВ и «Пятый канал» входят в «Национальную Медиа Группу», подконтрольную банку «Россия» Юрия Ковальчука. Банку также принадлежат 54,9% кипрской Telcrest, владеющей 25,2% «СТС Медиа» (включает «Домашний», а также СТС и «Перец»). В апреле господин Ковальчук и банк «Россия» попали в санкционный список подразделения Министерства финансов США, фактически запрещающий американским компаниям вести с ними дела. 

Крупнейшие рекламодатели редко уходят с отдельных федеральных каналов. Один из собеседников «Коммерсанта» предупреждает, что отзыв рекламных бюджетов, как правило, грозит штрафами, которые «могут быть сопоставимы со стоимостью размещения». Впрочем, еще два собеседника на рекламном рынке верят, что Coca-Cola действительно могла посчитать каналы некритичными для своего продвижения и в итоге сможет сэкономить, несмотря на штрафы.

Похожие материалы

4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

Andrei Mardari / NewsMaker

Кредиты Prima Casă подешевеют? Эксперт о снижении базовой ставки НБМ до 5%: «Это не означает мгновенных изменений»

Ипотечные и потребительские кредиты в Молдове могут стать более доступными, а ежемесячные платежи — снизиться в 2026 году. Это произошло после того, как Национальный банк Молдовы (НБМ) в среду, 11 декабря, снизил базовую процентную ставку с 6% до 5% годовых. НБМ сообщил, что приняли это решение, чтобы «поддержать потребление и инвестиции и приблизить инфляцию к целевому уровню 5%», который регулятор считает благоприятным для экономического роста. Экономический эксперт Марин Господаренко отметил, что граждане «не почувствуют эффект сразу — изменения будут происходить постепенно».

Также НБМ утвердил ставки по основным банковским операциям: 7% — по кредитам overnight, 5,25% — по операциям РЕПО и 3% — по депозитам overnight.

По данным регулятора, годовая инфляция в ноябре сохранилась на высоком уровне — почти 7%, в основном из-за роста цен на энергоносители и продукты питания. При этом потребление и экономическая активность показывают позитивную динамику: выросли промышленное производство и торговля, увеличился экспорт.

Представители Нацбанка считают, что снижение ставок поможет сделать кредиты более доступными и поддержать экономику, однако эффект «проявится постепенно». Следующее заседание НБМ по денежно-кредитной политике состоится 5 февраля 2026 года.

Снижение ключевой ставки до 5% показывает, что НБМ видит ослабление инфляционного давления и стремится поддержать экономику, рассказал NewsMaker экономический эксперт Марин Господаренко.

«Для нас, граждан, это решение не означает перемен за одну ночь. Но в 2026 году эффект проявится постепенно: ипотечные и потребительские кредиты могут стать доступнее, а ежемесячные платежи — снизиться для тех, кто выплачивает кредиты в леях. При этом депозиты будут приносить немного меньший доход, что может подтолкнуть людей больше тратить или инвестировать, а не только откладывать деньги», — сказал Господаренко.

По его словам, бизнес также почувствует «положительный эффект» от снижения ставки. В период дорогого финансирования малые и средние предприятия столкнулись с постоянным давлением на расходы. Более низкие проценты «дадут им возможность инвестировать, расширять бизнес или рефинансировать действующие кредиты».

«Экономика, которая начинает дышать свободнее, означает рост активности в торговле, промышленности и экспорте. Осенние данные уже показывают признаки постепенного восстановления. В целом снижение ставки говорит о том, что НБМ делает ставку на экономический рост и рассчитывает на дальнейшее замедление инфляции за счет удешевления энергии и стабилизации цен на продукты питания на международных рынках», — сказал Господаренко.

При эксперт подчеркнул, что сохраняются риски — от возможного пересмотра тарифов до геополитической напряженности в регионе.

***

Напомним, что с 1 июля граждане Молдовы, которые купили жилье по программе Prima Casă, начали платить более высокие проценты по кредитам — на 2,12 процентного пункта больше. Рост ставок связан с высокой инфляцией в последние месяцы. В ответ на это Национальный банк Молдовы проводил жесткую денежно-кредитную политику, что увеличило стоимость денег в экономике.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Больше нет статей для показа
4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: