Compania producătoare a apei minerale OM a venit luni, 14 septembrie, cu o reacție după criticile apărute în spațiul public cu privire la preluarea expresiei „om uspeșnîi” („om de succes” – n. r.), devenită virală, în promovarea brandului. Firma susține că, în momentul în care expresia a devenit virală, marca OM era deja asociată spontan cu fenomenul, iar decizia de a o utiliza a urmărit schimbarea sensului acesteia și asocierea sa cu valori pozitive.
„Brandul OM rămâne fidel valorilor sale de bază: calitatea produsului și promovarea unui mod de viață sănătos și responsabil. În momentul în care expresia „om uspeșnîi” a devenit virală, brandul nostru era deja asociat spontan cu acest fenomen, iar noi am ales să nu amplificăm contextul în care era utilizată, ci să-i schimbăm sensul, orientându-l spre ideea de evoluție, responsabilitate, alegeri bune și comportamente pozitive”, a declarat compania.
Firma a mai precizat că procedura de înregistrare a mărcii „om uspeșnîi” a fost inițiată ca „măsură de protecție” a brandului și a acestei asocieri, inclusiv pentru a preveni utilizarea ei „în contexte contrare valorilor OM”.
Amintim că, recent, compania OM a început să folosească expresia „om uspeșnîi” în mai multe imagini și mesaje publicate pe rețelele de socializare. Ulterior, șeful Direcției mărci și design industrial din cadrul Agenției de Stat pentru Proprietatea Intelectuală (AGEPI), Simion Levițchi, a confirmat pentru Agora că firma a depus două solicitări pentru înregistrarea expresiei „om uspeșnîi” ca marcă — una în limba română și alta în limba rusă.
Acest lucru a provocat un val de critici pe rețelele de socializare. Unii utilizatori susțin că brandul și-ar fi compromis identitatea pentru a profita de popularitatea expresiei, în timp ce alții i-au sugerat companiei să renunțe la idee.
Expresia „om uspeșnîi” s-a viralizat după ce o antreprenoare din Republica Moldova, numită Cristina, a fost filmată în timpul unei dispute cu un activist civic, într-o parcare din Chișinău. Autorul înregistrării a acuzat-o că ar fi oprit neregulamentar. Femeia susține, însă, că doar căuta un loc de parcare și intenționa să plece. Deranjată că era filmată, Cristina i-a spus activistului că ar fi invidios pe succesul ei și s-a descris drept „om uspeșnîi”.
Recent, Cristina, protagonista videoclipului devenit viral datorită expresiei „om uspeșnîi”, a depus o cerere pentru înregistrarea acesteia ca marcă comercială. Ea intenționează să folosească viitorul brand în afacerea familiei, dar și în alte domenii.
