Страницы президента Игоря Додона есть почти во всех социальных сетях — «Одноклассниках», Facebook, Instagram, Telegram, «ВКонтакте», Twitter. Нет президента только в совсем молодежном Tiktok и сугубо профессиональном Linkedin. Эксперт в области политического пиара Аурелия Перу помогла NM разобраться, как Додон и другие политики с помощью страниц в соцсетях навязывают СМИ свою информационную повестку.
«Одноклассники»
Игорь Додон широко улыбается с фото профиля своей странички в «Одноклассниках». На обложке страницы — старая семейная фотография президента, на которой тоже все улыбаются.
У президента в «Одноклассниках» верифицированный профиль (синяя галочка) и 77 858 подписчиков.
Публикации Игоря Додона в ОК обычно дублируются на двух, а иногда и на трех языках. Сначала, как правило, текст на русском, под которым публикуется перевод на румынский/молдавский язык. А, например, недавнее фото с президентом Франции Эмманюэлем Макроном Додон сопроводил текстом и на французском языке, фото с госсекретарем США — на английском.
В феврале подписчикам Игоря Додона в ОК больше всего понравилось, когда он поздравлял супругу с днем рождения и публиковал свадебные фото — 1135 классов, публиковал фото икон к православным праздникам — 822 и 612 классов, рассказал о посещении ветерана в селе Дороцкая — 583 класса и посещении монастыря — 426 классов.
В Facebook у Игоря Додона есть личный профиль и публичная страница. На главном фото этой страницы президент серьезен, стоит за трибуной и что-то говорит в микрофон, а на обложке профиля — фото улыбающейся семьи Додона.
На обложке также проигрывается слайдшоу с надписью на русском и румынском «Для народа! Для страны», портрет Додона сменяется его фотографиями с детьми, с супругой, с президентом России Владимиром Путиным, президентом Беларуси Александром Лукашенко, с детьми, посетившими президентуру, с детьми-спортсменами, патриархом Кириллом и общим фото с главами государств СНГ.
В Facebook у Додона тоже подтвержденная страница и 141 тыс. подписчиков. Публикации на ней зачастую появляются раньше, чем пресс-релизы на официальном сайте президента.
Публикации в Facebook в личном профиле и на странице президента дублируются. Как и в «Одноклассниках», посты публикуются на двух, а иногда на трех языках, но сначала обычно идет текст на румынском/молдавском языке. Публикацию фото с Макроном и Помпео Додон сопроводил сначала текстами на французском и английском языках соответственно.
Подписчикам страницы Додона в Facebook в феврале больше всего понравилось, как президент поздравил свою супругу с днем рождения — 3,4 тыс. лайков, поблагодарил за поздравление со своим днем рождения —1,7 тыс., поздравил с днем рождения Зинаиду Гречаную — 1,1 тыс., провел встречу с главами парламента и правительства — 1,1 тыс. лайков.
Также подписчикам Додона понравилось видео с жестким обращением Игоря Додона к молдавским послам — 2,1 тыс. лайков (в «Одноклассниках» это видео не публиковали). Поздравления с православными праздниками в Facebook не так популярны — 367 и 505 лайков.
https://www.facebook.com/dodon.igor1/videos/227847951575888/
В Instagram Игорь Додон давно — с 29 января 2015 года. За это время президент набрал 64,5 тыс. подписчиков. Как и в других соцсетях, в Instagram публикации тоже на русском и румынском/молдавском языках. Они — дубликат со страниц президента в Facebook.
Самым популярным постом февраля в Instagram президента, как и в «Одноклассниках» и в Facebook, стало поздравление с днем рождения супруги — 7 914 лайков. Фото понравилось российскому депутату и бывшему боксеру Николаю Валуеву, который написал комментарий: «Браво. Фото просто отличное».
Фото икон в Instagram Додона набрали 1160 и 1088 лайков, фотографии президента с посещения Chișinău Arena —1061 лаков, а фото с ветераном из села Дороцкая — 1349 лайков. Публикации о высоких счетах за отопление в Instagram президента не было, в отличие от «Одноклассников» и Facebook.
«ВКонтакте»
В этой социальной сети у Игоря Додона тоже подтвержденный аккаунт. На главной странице или на «аватарке» фото Додона трехлетней давности. Президент выступает с трибуны.
В описании профиля, кроме места и года рождения, ссылок на сайт администрации президента и на страницу в Instagram, указаны политические предпочтения — социалистические, мировоззрение — православие, главное в жизни — семья и дети.
«ВКонтакте» у Додона 9,4 тыс. друзей и 12,1 тыс. подписчиков. Как и в «Одноклассниках», «ВКонтакте» Додон публикует тексты на русском, а затем на румынском/молдавском языках. Самая популярная публикация, как и в других соцсетях, — поздравление с днем рождения супруги — 150 лайков, на втором месте фотографии с ветераном из села Дороцкая — 103 лайка. У иконы — 50 лайков, это средний показатель для профиля президента «ВКонтакте».
Фотографий с Макроном и Помпео «ВКонтакте» нет, как и публикации о том, что дом-музей Пушкина отреставрирует за своей счет сын бывшего генпрокурора России Игорь Чайка.
Telegram
В Telegram у Игоря Додона свой канал с 583 подписчиками. Канал Игорь Додон ведет на русском языке (редко на румынском/молдавском) и публикует в нем те же новости, что и в Facebook. Фотографий с Помпео и Макроном на странице Додона в Telegram нет.
В Twitter у Игоря Додона 10.7 тыс. фолловеров. Twitter он ведет на русском языке. Самая популярная публикация Додона в Twitter — тоже поздравление с днем рождения супруги.
YouTube
На обложке канала президента в YouTube надпись на двух языках: «У Молдовы есть будущее. Игорь Додон президент». В YouTube-канале У Додона 4,21 тыс. подписчиков. Канал президент открыл в июне 2016 года. За это время видео, размещенные на канале, набрали 1 852 522 просмотра. Игорю Додону в YouTube ставят лайки и дизлайки и пишут комментарии. Кто-то хвалит президента, а кто-то нет. Комментарии можно прочесть только под видео проекта «Президент отвечает», возможность комментировать под остальными роликами отключена.
Форматы
Недавно Игорь Додон объявил, что теперь на вопросы граждан будет отмечать в формате видео «Президент отвечает». Каждую неделю по пятницам Додон публикует в YouTube, «ВКонтакте», в «Одноклассниках» и Facebook выпуски своего видеоблога, в котором отвечает на вопросы граждан. Каждый выпуск набирает в совокупности во всех соцсетях десятки тысяч просмотров.
Раньше Игорь Додон использовал формат прямой линии в «Одноклассниках», один из эфиров президента в этой соцсети набрал более 2 млн просмотров.
Офлайн
Офлайн президент общается на встречах с гражданами в регионах и на телеканалах, отвечая на вопросы телеведущих. Кроме того, иногда президент отвечает на вопросы граждан в рамках «Прямой линии» на Accent TV.
Где нет Додона
NM не нашел Игоря Додона в TikTok (сложно представить, что ему там делать) и в Linkedin.
«Это капкан для СМИ»
Политолог, специалист в области политического PR Аурелия Перу отметила, что сейчас все мировые лидеры общаются в соцсетях. «Я слежу за Макроном: все встречи, все его послания есть в Facebook. У Владимира Путина тоже есть своя страница в Facebook. Дональд Трамп в первую очередь все пишет в Twitter. А президент Румынии Клаус Йоханнис в ходе президентской кампании отказался от дебатов и обращался к избирателям через Facebook», — отметила эксперт.
По ее словам, и граждане, и СМИ к этому уже привыкли. Первым эффективно использовал интернет в своей избирательной кампании Билл Клинтон в 1996 году, отметила Аурелия Перу. О своем желании общаться с электоратом без посредников в соцсети Facebook заявлял и экс-президент Франции Николя Саркози.
В то же время Аурелия Перу обратила внимание на, что в Facebook собран довольно узкий сегмент электората. «C точки зрения пиара изюминка тут вот в чем. Это своего рода капкан для СМИ. Политикам уже не обязательно созывать пресс-конференции, достаточно просто написать сообщение на своей странице в соцсетях. Так политики обеспечивает себе присутствие в информационной повестке дня, в каждом выпуске новостей, в каждом номере газеты», — сказала Аурелия Перу. По ее словам, таким образом, политики «генерируют инфоповоды онлайн», и в случае с Додоном прессе не надо искать, что бы такого написать о президенте, президент сам диктует прессе, о чем написать, когда рассказывает в соцсетях, что делал, с кем встречался, и какую инициативу предложил.
Аурелия Перу считает, что Игорь Додон четко ориентирован на свой электорат, транслируя, в том числе, популистские месседжи вроде посещения семьи, у которой родилась тройня. Эксперт называет это «дешевым пиаром для неподготовленной публики».
Она также обратила внимание на то, что Додон говорит на простом и понятном каждому языке. «Это популистский ход, который нравится нашему электорату. Без соцсетей сегодня действительно никуда. Но я подчеркиваю, что основная их задача — не передать сообщение электорату напрямую, а навязать свою повестку традиционным СМИ», — заключила Аурелия Перу.
