publika.md

Ион Чебан объявил поход против «наружки». Что будет с уличной рекламой в Кишиневе

Засилье наружной рекламы в Кишиневе и хаотичность ее размещения давно раздражает кишиневцев. С этим уже пытались бороться прежние городские власти, но почти безрезультатно. Новая администрация во главе с мэром Ионом Чебаном объявила очередной поход против «наружки». NM разбирался, как мэрия собирается упорядочить уличную рекламу и сделать так, чтобы она не портила облик города.

Как мэр Чебан объявил «войну» наружной рекламе

В конце прошлого года мэр Ион Чебан распорядился демонтировать незаконно установленные в городе рекламные панно. Тогда же мэрия перестала выдавать новые авторизации на размещение рекламы на улицах Кишинева и пообещала навести порядок в этой сфере. «Внешний вид столицы страдает из-за того, что она заполнена рекламными панно всех форм и цветов. Они хаотично расположены на заборах и стенах зданий, иногда в два-три слоя», — возмущался тогда Чебан.

По информации столичного управления архитектуры, сейчас в городе установлено 1792 авторизированных носителя наружной рекламы и еще 858 рекламных панно на зданиях. Сколько в Кишиневе неавторизированной уличной рекламы, в мэрии не знают. Управление архитектуры сейчас проводит инвентаризацию. Известно лишь, что с конца декабря городские власти демонтировали более 140 незаконно установленных носителей рекламы, среди которых и крупные билборды, и небольшие рекламные таблички.

По информации мэрии, у большинства этих панно была авторизация, но ее срок давно истек. Есть также случаи размещения рекламы без ведома мэрии.

По данным сейлз-хауса Trendseter, который ежегодно проводит исследование рынка рекламы, объем рынка наружной рекламы в Кишиневе — 90 млн леев в год. Это 90% объема всего рынка наружной рекламы в Молдове.

В Кишиневе наружной рекламой занимаются 30 компаний. По оценке Trendseter, им принадлежат около 2 тыс. рекламных панно.

Что мэрия собирается делать с «наружкой»

В мэрии начали разрабатывать новую концепцию внешнего вида и размещения уличной рекламы. Как рассказала NM главный архитектор столицы Светлана Доготару, согласно новой концепции, в Кишиневе станет меньше наружной рекламы. Также, по ее словам, новые правила будут предусматривать четкие параметры размера и внешнего вида рекламного щита. Сообщить другие подробности Доготару не смогла, отметив, что концепция еще не готова. По ее словам, для завершения работы необходимо еще две недели.

Доготару также сообщила, что в мэрии начали работу над новым регламентом размещения уличной рекламы, который заменит временный регламент, действующий с 2007 года.

Городские власти, отметим, много лет пытались разработать и принять новый регламент. В 2016 году тогдашний вице-мэр Кишинева Нистор Грозаву сообщил NM, что есть как минимум пять вариантов новых регламентов по «наружке» и столько же концепций, над которыми трудились сотрудники мэрии, муниципальный институт Chisinaupoiect и рекламные агентства. При этом Грозаву не смог объяснить, почему столичные власти столько лет не могут принять новый регламент.

Кроме концепции и регламента, новая администрация города взялась за разработку дизайн-кода вывесок и баннеров на фасадах зданий. Как сообщил NM вице-мэр по урбанистике и городской мобильности Виктор Киронда, дизайн-код будет регламентировать размеры баннеров и предусматривать места, где их можно и  нельзя размещать. В частности, по словам Киронды, вывески не должны будут закрывать фасад здания. «Сейчас вывески разных заведений, панно обменных касс устанавливают на здания хаотично, потому что у тех, кто выдает на них авторизации, нет четких требований и критериев того, как должны выглядеть эти вывески и панно и где должны размещаться», — пояснил Киронда.

Что говорят эксперты

Председатель Ассоциации рекламных агентств Молдовы и директор компании-оператора наружной рекламы Varo-Inform Сергей Хасанов считает, что для каждой зоны города нужно разработать свои правила размещения рекламы. «Тут нельзя действовать единообразно. Есть разные зоны, в том числе историческая. В разных зонах разная ширина улиц, степень озеленения, разные тротуары, этажность. Поэтому с точки зрения рекламы город нужно разбить на зоны, и для каждой из них разработать разные критерии, чтобы рекламные носители, как уличная «мебель», вписывались в городскую среду и ее дополняли», — пояснил Хасанов. К критериям носителей, отметил он, относится форма, место размещения, стиль, цвет, подсветка.

В исторической зоне, по мнению Сергея Хасанова, должно быть минимум рекламы. «Нельзя перекрывать фасады исторических зданий. А в других зонах может быть больше рекламы, в некоторых случаях панно могут прикрыть некрасивые здания», — считает эксперт.

Общественный активист в урбанистике Анетта Дабижа считает, что надо существенно ограничить число рекламных панно в городе. Она предлагает запретить устанавливать панно на перекрестках и круговых развязках, рядом с дорожными знаками и светофорами. В других городах, как отметила Дабижа, например, в Клуже, есть два вида зон, в одной из которых наружная реклама запрещена, за исключением вывесок на зданиях, а в другой разрешена, но с условием, что она вписывается в городскую среду.

Городской антрополог Мария Аксентий поддержала идею дизайн-кода города, который бы регламентировал размеры и расположение наружной рекламы, отметив, что такие дизайн-коды уже есть в постсоветских городах, например, в Тбилиси. «Безусловно, необходимо навести порядок в наружной рекламе. То, что происходит сейчас, это хаос и отсутствие уважения к памятникам архитектуры».

Гендиректор рекламного агентства Neorama Александр Осадченко отметил в беседе с NM, что, кроме прочего, следует следить за тем, как выглядят рекламные щиты: сейчас они большей частью старые и потрепанные. По его мнению, щиты находятся в плохом состоянии, потому что авторизацию выдают на очень короткий срок, и операторы не хотят вкладывать средства в панно хорошего качества, которые могут долго сохранять внешний вид. Поэтому, по мнению эксперта, в новом регламенте размещения наружной рекламы должны быть более четкие правила.

Похожие материалы

4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

NewsMaker/Tudor Mardei

Никушор Дан о предполагаемом вмешательстве России в выборы: Румыния готова помочь Молдове в сфере кибербезопасности

Президент Румынии Никушор Дан заявил, что его страна готова помочь Молдове в сфере кибербезопасности. Об этом он сообщил в интервью Euronews România, комментируя недавнее заявление Майи Санду о возможном вмешательстве России в парламентские выборы в Молдове.

Дан напомнил, что НАТО и ЕС ранее обвинили Россию в ведении гибридной войны с использованием киберопераций и дезинформации.

«В случае Молдовы факты еще более очевидны. Кроме этих двух компонентов, там был еще один — подкуп избирателей. Это подтверждено в нескольких тысячах дел, которые расследует прокуратура. Что может сделать Румыния, не вмешиваясь в избирательный процесс, это предоставить техническую экспертизу, например, в сфере кибербезопасности. Очевидно, что в этом отношении у нас больше возможностей, чем у Молдовы, и по запросу наших коллег мы можем им помочь», — заявил Дан.

Он добавил, что обсуждал этот вопрос с Майей Санду во время визита в Кишинев.

***

Утром 30 июля, после заседания Высшего совета безопасности, президент Майя Санду заявила, что Россия готовит «беспрецедентное вмешательство» в парламентские выборы осенью, чтобы взять под контроль Молдову. По ее словам, Кремль стоит за фейковыми политпроектами — от «суверенистов» до группировки Шора, — использует криптовалюту, соцсети, церковь и криминальные схемы.

Пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков отверг обвинения. Он заявил, что «Россия не вмешивается во внутренние дела других стран». Песков также пожаловался на «нарушение электоральных прав» молдаван за рубежом.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Похожие материалы

Больше нет статей для показа
4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: