Деньги

Рекламодателям будут доплачивать за рекламу. Но только в независимых СМИ

Николай Пахольницкий
| 14 декабря, 2020
19:50

На рекламном рынке Молдовы в ближайшее время появится новый игрок — сейлз-хаус Independent Media House, который утверждает, что будет продавать рекламу только в независимых СМИ. Кроме того, новый сейлз-хауз собирается работать без комиссий и даже покрывать часть рекламных расходов рекламодателей. NM выяснял, как это будет работать, что об этом думают игроки рынка, и как сейлз будет определять, независимое СМИ или нет.

Что за новый игрок

О том, что на рекламном рынке появится новый игрок — сейлз-хаус Independent Media House (IMH), NM сообщили источники на рынке, а затем подтвердил глава IMH Мариан Оларь. Он сказал, что новый сейлз-хаус будет продавать рекламу только в независимых СМИ. «Мы будем работать без комиссии. IMH — это НПО, поэтому доходы для нас — не главная цель. Мы будем размещать рекламу по тем ценам, которые предлагают СМИ. Плюс к этому будем компенсировать расходы рекламодателей», — рассказал Оларь.

Глава IMH добавил, что пока не готов раскрыть всю информацию о компенсации расходов рекламодателей. Но уточнил, что речь идет о том, что рекламодатели или получат дополнительные рекламные возможности (по сути больше рекламы), или смогут снизить свои расходы на рекламу. При этом СМИ, по словам Мариана Оларя, будут получать деньги за рекламу в полном объеме.

Административные расходы IMH и компенсацию для рекламодателей, по словам Оларя, покроют за счет проектов, финансируемых внешними партнерами и международными донорами: Европейским фондом за демократию (EED), Национальным фондом демократии (NED), посольством Великобритании в Молдове. «У нас на рынке есть три сейлз-хауса, которые продают рекламное время на определенных телеканалах, и есть небольшая доля телеканалов, которыми никто не интересуется и не знает, какая у них аудитория», — отметил Оларь, добавив, что «сейчас у независимых СМИ много непроданного рекламного инвентаря» (рекламного пространства).

При этом, как отметил директор IMH, новый сейлз-хаус не будет требовать эксклюзивных прав, сотрудничая с этими СМИ, то есть параллельно они смогут самостоятельно продавать рекламу и через другие сейлз-хаусы.

Отвечая на вопрос, как IMH будет определять, независимо ли СМИ, Мариан Оларь рассказал об исследовании, которое они провели год назад вместе с организацией ERIM («Равные права и независимые медиа») — мониторинг СМИ. По его результатам определили СМИ, которые отнесли к независимым. Также для определения аудитории СМИ, в том числе региональных, был проведен большой опрос, включавший в себя 10 тыс. респондентов.

В дальнейшем, как рассказал Оларь, у сейлз-хауса IMH появится консультативный совет и медиа-аналитик, которые будут определять, является ли СМИ независимым.

В числе СМИ, которых по результатам исследования отнесли к независимым, и с которыми готов работать IMH, телеканалы с национальным покрытием TV8, Jurnal TV, Pro TV, региональные телеканалы Drochia TV, Bas TV, Elita TV, Albasat TV, радиостанции Jurnal FM, Drochia FM, Radio Albena, Radio Media, Bas FM и онлайн-порталы Jurnal, Pro TV, TV 8, Locals, Diez, Unimedia, NewsMaker, Ziarul de Garda, Nord News, «СП» и другие.

В IMH утверждают, что могут начать работать уже в этом году, и сейчас ведут переговоры с рекламодателями. «Не могу делать никакие прогнозы о том, сколько рекламодателей с нами будут работать, потому что в стране нестабильная экономическая ситуация. Многое зависит от того, каких клиентов мы сможем убедить размещать через нас рекламу», — сказал Оларь.

Что говорят игроки рынка

Сейчас на рекламном рынке Молдовы работают три крупных сейлз-хауса, которые занимаются продажей телерекламы: Casa Media (владеет бизнесмен Дорин Павелеску, которого СМИ считают человеком из окружения бывшего лидера Демпартии Владимира Плахотнюка), Exclusive Sales House (принадлежит депутату-социалисту Корнелиу Фуркулицэ) и Nova TV (принадлежит бизнесмену Валентине Стецко).

В Exclusive Sales House NM сообщили, что не слышали о новом сейлз-хаусе и смогут прокомментировать ситуацию, когда изучат информацию. При этом в компании отметили, что не понимают, как НПО будет заниматься коммерческой деятельностью.

Коммерческий директор Casa Media Октавиан Хангану отметил в беседе с NM, что любые инвестиции, которые помогают развитию рынка, — это очень хорошо. Однако, по его словам, пока нет полной ясности в информации о работе нового игрока, возникают вопросы. «В частности, вопрос рыночной конкуренции, так как на рынок заходит независимый сейлз-хаус, который финансируется из нерекламных денег (доноров. — NM). И возникает ситуация, в которой один независимый телеканал может продавать рекламу через нас, Nova TV, самостоятельно или через независимый сейлз IMH. Но у последнего есть возможность покрывать из внешнего финансирования свои расходы (по первой версии) или финансировать рекламное размещение (по второй версии)», — пояснил Хангану, добавив, что по закону условия для всех игроков рынка должны быть равными.

Хангану отметил, что в такой ситуации создаются условия, когда независимому СМИ невыгодна даже продажа рекламы напрямую. «Получается, что рекламодателю невыгодно сотрудничать напрямую с независимым СМИ, так как через новый сейлз-хаус ему могут компенсировать часть расходов на рекламу (согласно одной из версий)», — пояснил коммерческий директор Casa Media.

При этом он отметил, что рад приходу нового игрока: «Учитывая, что в 2021 году мы предлагаем размещение, в том числе, на независимых СМИ, реклама на которых будет продаваться через независимый сейлз, я даже рад, потому что мы сможем показать, что работаем прозрачнее, лучше и эффективнее, чем наш новый конкурент».

Другие собеседники на рекламном рынке, с которыми пообщался NM, отметили, что большинство молдавских телеканалов не включены в рейтинги компании-измерителя AGB, поэтому будет крайне проблематично продавать рекламу крупных рекламодателей без четких показателей рейтингов телеканалов.

CEO рекламного агентства Initiative Сергей Бажан в беседе с NM отметил, что понять, как повлияет на рынок приход нового игрока, можно будет только после того, как станет известна вся информация об условиях его работы. «Будет ясно, когда будут известны правила игры. Например, сейчас все ориентируются на данные компании-измерителя телерейтингов AGB (из тех СМИ, с которыми собирается работать сейлз IMH, замеры делают только TV8, Jurnal TV и Pro TV. — NM). Если же будет другая методика, то не очень понятно, как устоявшиеся мировые лидеры размещения рекламы захотят переходить на какие-то локальные решения. Для размещения в интернете сейчас тоже есть много вариантов и площадок», — отметил глава рекламного агентства.

Коммерческий директор рекламного агентства Publicis Media Дорел Самоилэ считает, что нового игрока не следует рассматривать как полноценный сейлз-хаус. «Насколько я понял, они собираются поддерживать региональные СМИ и будут дофинансировать рекламу из собственных средств. У них нет вопроса прибыльности, и я бы рассматривал это, скорее, как еще один фонд поддержки СМИ», — подытожил Самоилэ.

главная, молдова, независимые СМИ, рекламный рынок, сейлз-хауз

Взятка $400 тыс. и «бунт» силовиков. Что известно о самом громком деле о коррупции в правоохранительной системе

Кирилл Сажин
| 3 апреля, 2026
21:59

Дело о взятке $400 тыс. за несколько дней вышло за рамки обычного расследования и может перерасти в институциональный кризис. После задержания прокурора и нескольких сотрудников полиции стало известно о появлении протестных настроений внутри системы. NM восстановил хронологию событий, чтобы понять, как развивался этот конфликт.

29 марта: первое задержание

Сотрудники Национального центра борьбы с коррупцией (НЦБК) и Антикоррупционной прокуратуры провели обыски в рамках уголовного дела о коррупции.

30 марта: подробности дела

НЦБК и Антикоррупционная прокуратура сообщили о проведенных накануне обысках. В НЦБК уточнили, что задержали одного человека на 72 часа. По данным следствия, он обещал обеспечить «благоприятное решение по уголовному делу».

«Подозреваемый, утверждая, что обладает влиянием на сотрудников правоохранительных органов, потребовал $400 тыс. за благоприятное решение для фигурантов дела. Его задержали в момент передачи части суммы, которая происходила под контролем сотрудников НЦБК», — сообщили в Национальном центре борьбы с коррупцией, добавив, что правоохранители продолжают следственные действия для установления всех обстоятельств и выявления причастных лиц.

Аналогичный пресс-релиз опубликовала Антикоррупционная прокуратура. Портал PulsMedia.md со ссылкой на свои источники сообщил, что речь идет о сыне бывшего прокурора, который ранее находился в приднестровском регионе.

31 марта: новые обыски

Сотрудники НЦБК и Антикоррупционной прокуратуры 31 марта провели новые обыски в продолжение начатых 29 марта. В Генеральной прокуратуре сообщили, что к уголовному делу добавили еще два производства, а также задержали прокурора и троих полицейских на 72 часа. В ведомстве уточнили, что уголовное дело против прокурора возбудил исполняющий обязанности генерального прокурора на основании собранных доказательств.

«Согласно материалам дела, подозреваемый [прокурор], действуя в сговоре с человеком, задержанным 29 марта, а также с тремя сотрудниками полиции, якобы требовал $400 тыс. для себя и других сотрудников правоохранительных органов за принятие решений в пользу лиц, фигурирующих в деле об отмывании денег», — сообщили в Генеральной прокуратуре.

По данным Moldova1, прокурора задержали в аэропорту Кишинева при попытке покинуть страну. Телеканал также сообщил, что суд удовлетворил ходатайство антикоррупционного прокурора и поместил под 30-дневный превентивный арест сына бывшего прокурора, задержанного 29 марта. Следственный прокурор пояснил, что это решение приняли для предотвращения возможного уклонения от следствия и воздействия на свидетелей. Его адвокат заявил, что задержанный не признает вины.

1 апреля: новый полицейский и «бунт»

Антикоррупционная прокуратура 1 апреля уточнила, что накануне задержали уже четверых полицейских, а не трех, как сообщали ранее. При этом двух полицейских освободили после допросов и следственных действий. «Сейчас в изоляторе находятся четыре человека: прокурор и два полицейских, которых задержали на 72 часа, а также человек, задержанный 29 марта, которого суд арестовал на 30 дней», — уточнили в Антикоррупционной прокуратуре.

В тот же день появилась информация о массовом недовольстве в Национальном инспекторате расследований. По данным СМИ, сотрудники управления борьбы с организованной преступностью подали заявления об увольнении, считая, что их коллег задержали без доказательств и исключительно на основании показаний фигуранта дела. Глава пресс-службы полиции Диана Фетко «не подтвердила и не опровергла» эти сведения. «Могу лишь уточнить, что руководство полиции будет защищать своих сотрудников и старается укрепить команду», — заявила она Deschide.md.

Министерство внутренних дел подтвердило NewsMaker, что в инспекторате «существует форма недовольства сотрудников, которую необходимо рассматривать серьезно и с уважением к людям системы», не подтвердив при этом возможные отставки. Спикер парламента и лидер PAS Игорь Гросу отметил, что «институты выполняют свои функции», а «попытки вымогательства денег находятся под контролем правоохранительных органов». Он также добавил, что «не рассматривает происходящее как протест».

2 апреля: поддержка коллег и новые превентивные аресты

Кишиневский суд сектора Чеканы поместил под предварительный арест на 30 дней прокурора и одного из сотрудников полиции. Второго сотрудника полиции освободили под судебный контроль. Оба задержанных отказались комментировать ситуацию прессе. Адвокат арестованного сотрудника полиции заявила, что ни ей, ни клиенту не ясны предъявленные обвинения. «Мой клиент заявляет о своей невиновности. Мы считаем необоснованным ходатайство о применении меры пресечения в виде ограничения свободы», — добавила она.

Во время заседания суда несколько человек, представившихся полицейскими, пришли выразить поддержку своим коллегам, однако им отказали в доступе в здание суда. Они не комментировали ситуацию для прессы и не подтвердили сведения о массовом увольнении сотрудников управления борьбы с организованной преступностью.

Позже министерство внутренних дел опубликовало официальный комментарий, подчеркнув, что «вне рабочего времени каждый гражданин имеет право находиться в общественных местах, соблюдая закон и общественный порядок». «Известно о существовании определенного недовольства среди сотрудников, которое необходимо воспринимать серьезно и с уважением. Для лучшего понимания ситуации руководство Национального инспектората расследований и Генерального инспектората полиции провело беседы с коллективом, подчеркнув необходимость оценки обстоятельств исключительно на основе фактов и доказательств. Также обсудили обеспечение нормальной работы, непрерывность служебных миссий и предотвращение действий, способных повлиять на функционирование оперативных структур», — сообщили в министерстве.

Депутат от Партии социалистов, член парламентской комиссии по вопросам национальной безопасности, обороны и общественного порядка Марчел Ченуша заявил, что речь может идти о «сведении счетов между НЦБК и Национальным инспекторатом расследований». Он потребовал заслушать главу МВД Даниэлу Мисаил-Никитин, однако предложение не набрало необходимого числа голосов. «Нам тоже неясно, почему эту информацию скрывают, почему ее пытаются замять», — добавил он.

3 апреля: комментарий главы МВД

Глава министерства внутренних дел Даниэла Мисаил-Никитин прокомментировала ситуацию, отметив наличие «недовольства в системе», но подчеркнув, что «команда остается целой и все сотрудники продолжают выполнять свои обязанности». При этом министр воздержалась от оценки действий сотрудников Антикоррупционной прокуратуры и НЦБК, предложив дождаться результатов расследования.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.

Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!