Деньги

Рекламодателям будут доплачивать за рекламу. Но только в независимых СМИ

Николай Пахольницкий
| 14 декабря, 2020
19:50

На рекламном рынке Молдовы в ближайшее время появится новый игрок — сейлз-хаус Independent Media House, который утверждает, что будет продавать рекламу только в независимых СМИ. Кроме того, новый сейлз-хауз собирается работать без комиссий и даже покрывать часть рекламных расходов рекламодателей. NM выяснял, как это будет работать, что об этом думают игроки рынка, и как сейлз будет определять, независимое СМИ или нет.

Что за новый игрок

О том, что на рекламном рынке появится новый игрок — сейлз-хаус Independent Media House (IMH), NM сообщили источники на рынке, а затем подтвердил глава IMH Мариан Оларь. Он сказал, что новый сейлз-хаус будет продавать рекламу только в независимых СМИ. «Мы будем работать без комиссии. IMH — это НПО, поэтому доходы для нас — не главная цель. Мы будем размещать рекламу по тем ценам, которые предлагают СМИ. Плюс к этому будем компенсировать расходы рекламодателей», — рассказал Оларь.

Глава IMH добавил, что пока не готов раскрыть всю информацию о компенсации расходов рекламодателей. Но уточнил, что речь идет о том, что рекламодатели или получат дополнительные рекламные возможности (по сути больше рекламы), или смогут снизить свои расходы на рекламу. При этом СМИ, по словам Мариана Оларя, будут получать деньги за рекламу в полном объеме.

Административные расходы IMH и компенсацию для рекламодателей, по словам Оларя, покроют за счет проектов, финансируемых внешними партнерами и международными донорами: Европейским фондом за демократию (EED), Национальным фондом демократии (NED), посольством Великобритании в Молдове. «У нас на рынке есть три сейлз-хауса, которые продают рекламное время на определенных телеканалах, и есть небольшая доля телеканалов, которыми никто не интересуется и не знает, какая у них аудитория», — отметил Оларь, добавив, что «сейчас у независимых СМИ много непроданного рекламного инвентаря» (рекламного пространства).

При этом, как отметил директор IMH, новый сейлз-хаус не будет требовать эксклюзивных прав, сотрудничая с этими СМИ, то есть параллельно они смогут самостоятельно продавать рекламу и через другие сейлз-хаусы.

Отвечая на вопрос, как IMH будет определять, независимо ли СМИ, Мариан Оларь рассказал об исследовании, которое они провели год назад вместе с организацией ERIM («Равные права и независимые медиа») — мониторинг СМИ. По его результатам определили СМИ, которые отнесли к независимым. Также для определения аудитории СМИ, в том числе региональных, был проведен большой опрос, включавший в себя 10 тыс. респондентов.

В дальнейшем, как рассказал Оларь, у сейлз-хауса IMH появится консультативный совет и медиа-аналитик, которые будут определять, является ли СМИ независимым.

В числе СМИ, которых по результатам исследования отнесли к независимым, и с которыми готов работать IMH, телеканалы с национальным покрытием TV8, Jurnal TV, Pro TV, региональные телеканалы Drochia TV, Bas TV, Elita TV, Albasat TV, радиостанции Jurnal FM, Drochia FM, Radio Albena, Radio Media, Bas FM и онлайн-порталы Jurnal, Pro TV, TV 8, Locals, Diez, Unimedia, NewsMaker, Ziarul de Garda, Nord News, «СП» и другие.

В IMH утверждают, что могут начать работать уже в этом году, и сейчас ведут переговоры с рекламодателями. «Не могу делать никакие прогнозы о том, сколько рекламодателей с нами будут работать, потому что в стране нестабильная экономическая ситуация. Многое зависит от того, каких клиентов мы сможем убедить размещать через нас рекламу», — сказал Оларь.

Что говорят игроки рынка

Сейчас на рекламном рынке Молдовы работают три крупных сейлз-хауса, которые занимаются продажей телерекламы: Casa Media (владеет бизнесмен Дорин Павелеску, которого СМИ считают человеком из окружения бывшего лидера Демпартии Владимира Плахотнюка), Exclusive Sales House (принадлежит депутату-социалисту Корнелиу Фуркулицэ) и Nova TV (принадлежит бизнесмену Валентине Стецко).

В Exclusive Sales House NM сообщили, что не слышали о новом сейлз-хаусе и смогут прокомментировать ситуацию, когда изучат информацию. При этом в компании отметили, что не понимают, как НПО будет заниматься коммерческой деятельностью.

Коммерческий директор Casa Media Октавиан Хангану отметил в беседе с NM, что любые инвестиции, которые помогают развитию рынка, — это очень хорошо. Однако, по его словам, пока нет полной ясности в информации о работе нового игрока, возникают вопросы. «В частности, вопрос рыночной конкуренции, так как на рынок заходит независимый сейлз-хаус, который финансируется из нерекламных денег (доноров. — NM). И возникает ситуация, в которой один независимый телеканал может продавать рекламу через нас, Nova TV, самостоятельно или через независимый сейлз IMH. Но у последнего есть возможность покрывать из внешнего финансирования свои расходы (по первой версии) или финансировать рекламное размещение (по второй версии)», — пояснил Хангану, добавив, что по закону условия для всех игроков рынка должны быть равными.

Хангану отметил, что в такой ситуации создаются условия, когда независимому СМИ невыгодна даже продажа рекламы напрямую. «Получается, что рекламодателю невыгодно сотрудничать напрямую с независимым СМИ, так как через новый сейлз-хаус ему могут компенсировать часть расходов на рекламу (согласно одной из версий)», — пояснил коммерческий директор Casa Media.

При этом он отметил, что рад приходу нового игрока: «Учитывая, что в 2021 году мы предлагаем размещение, в том числе, на независимых СМИ, реклама на которых будет продаваться через независимый сейлз, я даже рад, потому что мы сможем показать, что работаем прозрачнее, лучше и эффективнее, чем наш новый конкурент».

Другие собеседники на рекламном рынке, с которыми пообщался NM, отметили, что большинство молдавских телеканалов не включены в рейтинги компании-измерителя AGB, поэтому будет крайне проблематично продавать рекламу крупных рекламодателей без четких показателей рейтингов телеканалов.

CEO рекламного агентства Initiative Сергей Бажан в беседе с NM отметил, что понять, как повлияет на рынок приход нового игрока, можно будет только после того, как станет известна вся информация об условиях его работы. «Будет ясно, когда будут известны правила игры. Например, сейчас все ориентируются на данные компании-измерителя телерейтингов AGB (из тех СМИ, с которыми собирается работать сейлз IMH, замеры делают только TV8, Jurnal TV и Pro TV. — NM). Если же будет другая методика, то не очень понятно, как устоявшиеся мировые лидеры размещения рекламы захотят переходить на какие-то локальные решения. Для размещения в интернете сейчас тоже есть много вариантов и площадок», — отметил глава рекламного агентства.

Коммерческий директор рекламного агентства Publicis Media Дорел Самоилэ считает, что нового игрока не следует рассматривать как полноценный сейлз-хаус. «Насколько я понял, они собираются поддерживать региональные СМИ и будут дофинансировать рекламу из собственных средств. У них нет вопроса прибыльности, и я бы рассматривал это, скорее, как еще один фонд поддержки СМИ», — подытожил Самоилэ.

главная, молдова, независимые СМИ, рекламный рынок, сейлз-хауз

Наркотики, алкоголь, вейпы и видеоигры. Как власти Молдовы хотят бороться с новыми и старыми зависимостями

Кирилл Сажин
| 26 июня, 2026
18:18

Власти Молдовы готовят новую стратегию в области наркотиков и зависимостей на 2026–2032 годы. Впервые государственная политика в этой сфере будет касаться не только незаконных наркотиков, но и алкоголя, табака, электронных сигарет, азартных игр, видеоигр и проблемного использования цифровой среды. NM рассказывает, почему власти решили расширить подход, какие угрозы считают главными и как предлагают менять систему помощи, учета и уголовной политики.

Почему понадобилась новая стратегия

Проект национальной стратегии в области наркотиков и зависимостей на 2026–2032 годы разработало министерство здравоохранения. Документ вынесли на общественные консультации, которые продлятся до 7 июля. В пояснительной записке к проекту говорится, что проблема зависимостей в Молдове уже не сводится только к незаконному употреблению наркотиков. Она включает также употребление алкоголя, табачных и никотиновых изделий, а также аддиктивное поведение, связанное с азартными играми, видеоиграми и проблемным использованием цифровой среды.

Авторы документа отмечают, что новая стратегия рассматривает все формы зависимостей комплексно — в соответствии с современными европейскими и международными подходами, основанными на принципах общественного и психического здоровья. В документе говорится, что стратегия должна стать современной рамкой для ответа на вызовы, связанные как с употреблением наркотиков, так и с другими формами зависимости, влияющими на здоровье, безопасность, благополучие и социальное развитие.

Потребителей наркотиков стало больше?

По данным Республиканского наркологического диспансера, в 2024 году на учет взяли 545 новых потребителей наркотиков, а в 2025 году — уже 704. Общее число людей, состоящих на наркологическом учете, за этот период выросло с 12140 до 12412. В стратегии подчеркивают, что рост может быть связан не только реальным увеличением потребления, но и изменениями в выявлении и отчетности. При этом резкий рост новых случаев в 2025 году авторы документа называют «эпидемиологическим сигналом».

Помимо данных наркологического учета, стратегия приводит и оценочные показатели. Согласно расчетам по методологии ВОЗ, проведенным в рамках интегрированного биоповеденческого исследования IBBS 2024 года, в Молдове около 21,8 тыс. человек употребляют инъекционные наркотики. Из них 18,4 тыс. живут на Правом берегу Днестра, еще 3,3 тыс. — на Левом.

Оценочное число людей, употребляющих инъекционные опиаты, составляет 9,39 тыс. человек — около 43% всех потребителей инъекционных наркотиков. Среди этой группы распространенность ВИЧ достигает 16,7%, а гепатита C — 42,6%. Кроме того, по оценке 2022 года, около 50 тыс. человек по всей стране употребляют наркотики неинъекционным способом.

Отдельно в документе говорится о смертности. В 2024 году среди людей, употребляющих наркотики и находящихся под медицинским наблюдением, зафиксировали 168 смертей, связанных с наркотиками. В 2023 году таких случаев было 94. При этом авторы стратегии предупреждают, что реальные показатели могут быть выше: посмертные токсикологические исследования платные и необязательные, поэтому их часто проводят только при очевидных подозрениях.

Одной из главных угроз стратегия называет новые психоактивные вещества. В документе говорится, что рынок наркотиков в Молдове все больше смещается в сторону синтетических веществ, которые постепенно вытесняют «классические» наркотики. По данным стратегии, за последние два года доля преступлений, связанных с новыми психоактивными веществами, превысила 70% всех антинаркотических дел.

Серьезной проблемой остается и «бесконтактное» распространение наркотиков — через онлайн-магазины, зашифрованные мессенджеры и «закладки» с геолокацией. В качестве примера в стратегии приводят операцию в Унгенах в мае 2025 года, когда правоохранители изъяли 4,5 кг Alpha-PVP. По данным следствия, наркотик продавали через Telegram, а стоимость партии оценили в 2,5 млн леев.

Новые зависимости в стратегии

Главное отличие новой стратегии — расширение самой рамки государственной политики. Если раньше она касалась незаконных наркотиков, то теперь в одном документе объединили разные формы зависимостей: наркотики, алкоголь, табак и никотиновые продукты, азартные игры, видеоигры и проблемное использование цифровой среды.

Значительное внимание в документе уделили табаку и никотиновым продуктам. По данным исследования STEPS 2021, 29,9% населения Молдовы активно курят. Среди мужчин этот показатель составляет 52%, среди женщин — 7,7%. В стратегии говорится, что ежегодно в Молдове более 5,2 тыс. человек умирают из-за курения и воздействия токсичных выбросов табачных и связанных с ними продуктов.

Особенно власти отмечают рост популярности электронных сигарет среди подростков. Согласно исследованию ESPAD 2024, 44% школьников 15–16 лет заявили, что хотя бы раз в жизни пробовали электронные сигареты, а 17% пользовались ими в последние 30 дней. Еще 14% учеников сообщили, что начали употреблять электронные сигареты в 13 лет или раньше.

Отдельный блок посвящен алкоголю. По оценкам ВОЗ, Молдова остается среди стран с высоким уровнем потребления алкоголя — 12,9 литра чистого алкоголя на одного взрослого в год. По данным STEPS 2021, алкоголь употребляют 63,2% населения Молдовы. В городах этот показатель составляет 68,2%, в селах — 57,8%. В документе также говорится о высоком распространении незарегистрированного алкоголя — 47,2%.

Еще один новый для государственной стратегии блок — цифровые зависимости. По данным ESPAD 2024, 66% школьников в Молдове заявили, что играли в видеоигры хотя бы раз за последний месяц. В документе говорится, что такие игры могут вовлекать несовершеннолетних в механизмы вознаграждения, характерные для азартных игр, и повышать риск последующего развития игровой зависимости. При этом авторы стратегии признают, что исследование не содержит подробных данных о распространенности проблемного гейминга и азартных игр среди школьников в Молдове, поэтому до 2028 года хотят определить национальное базовое значение, а до 2032 года — снизить его.

Учет, лечение и уголовная политика

В части помощи людям с зависимостью стратегия делает акцент на более раннем выявлении проблем, расширении услуг и снижении барьеров для обращения за помощью. Одно из направлений — модернизация механизма наркологического учета. В документе говорится, что его обязательный характер и возможные дискриминационные последствия могут мешать людям обращаться за медицинской помощью и проходить социальную реинтеграцию. Авторы стратегии предлагают пересмотреть эту систему, чтобы люди не избегали помощи из-за страха попасть на учет и столкнуться с ограничениями.

Еще одно направление — переход от реактивной системы к раннему выявлению и предупреждению рисков. Стратегия предусматривает создание национальной системы раннего предупреждения и оценки неклассифицированных веществ с психоактивным действием. Подробнее о ней можно почитать здесь.

Отдельно документ предлагает интегрировать помощь при зависимостях с системой психического здоровья. Сейчас, как признают авторы стратегии, система недостаточно хорошо отвечает на полипотребление, психиатрические коморбидности и новые цифровые формы зависимостей.

В стратегии также отмечают, что лечение никотиновой зависимости пока не входит в систему компенсируемых лекарств, хотя табак и никотиновые продукты остаются одной из главных предотвратимых причин заболеваемости и смертности.

Женщин и детей стратегия выделяет как группы, для которых нынешняя система помощи недостаточно адаптирована. В случае женщин среди барьеров называют более сильную стигму, страх потерять опеку над детьми, семейные обязанности, экономическую уязвимость, насилие, травмы и нехватку услуг, которые одновременно учитывали бы зависимость, психическое здоровье, социальную защиту и родительские обязанности. Для детей документ предлагает развивать специализированные амбулаторные услуги, кризисную помощь, семейное консультирование и реинтеграцию в систему образования.

Еще один блок касается пенитенциарной системы. В стратегии говорится, что тюрьмы остаются отдельной эпидемиологической средой, где употребление наркотиков и связанные с ним болезни проявляются сильнее, чем в обществе в целом. При этом Молдова уже относится к немногим странам, где в пенитенциарных учреждениях действуют программы обмена шприцев и терапия агонистами опиоидов. Документ предлагает укреплять непрерывность помощи до, во время и после заключения, чтобы лечение и поддержка не прекращались после освобождения.

Другая общая цель стратегии связана со снижением рисков, вызванных употреблением наркотиков. В документе говорится, что нынешний подход в основном сосредоточен на потребителях наркотиков, а не на организованных сетях трафика. Власти хотят снизить индивидуальные, социальные и экологические риски, связанные с употреблением наркотиков и других психоактивных веществ, через укрепление системы вмешательств, основанных на доказательствах и правах человека.

По оценке авторов документа, правоохранительные органы и суды тратят значительные ресурсы на дела людей, которым прежде всего нужны профилактика, помощь, лечение и реабилитация. При этом эффективность борьбы с незаконным оборотом и контрабандой наркотиков остается ограниченной.

В стратегии также приводят рекомендации международных экспертов пересмотреть Уголовный кодекс и исключить уголовное преследование за хранение наркотиков, предназначенных исключительно для личного употребления, без цели продажи. Сама стратегия, как говорится в документе, «направляет переход от уголовных наказаний за употребление к механизмам перенаправления в службы помощи, вмешательствам, спасающим жизнь, и мерам социальной инклюзии».

Сколько потратят на реализацию стратегии и когда ждать изменений

Финансировать стратегию планируют из государственного бюджета и за счет внешней помощи. В пояснительной записке говорится, что конкретные расходы определят в последующих планах действий. Реализацию стратегии разделят на два этапа: с 2027 по 2029 год и с 2030 по 2032 год. Для каждого этапа подготовят отдельные планы действий с конкретными мерами, ответственными учреждениями и необходимыми ресурсами.

К 2032 году власти рассчитывают сократить число смертей, связанных с наркотиками, со 168 до не более 100. Распространенность ВИЧ среди людей, употребляющих наркотики, планируют снизить с 16,7% до 14%, а гепатита C — с 42,6% до 30%. Охват лечением людей с опиоидной зависимостью власти хотят увеличить с 8% в 2025 году до 35% к 2032 году.

Среди других целей — снизить употребление алкоголя среди взрослых с 63,2% до 50%, а среди подростков — с 49% до 40%. Употребление табачных и связанных с ними продуктов среди взрослых хотят сократить с 29,9% до 20%, а среди подростков — с 16,3% до 10%.

Кроме того, к 2032 году власти планируют внедрить комплексные профилактические программы в 75% школ и создать четыре специализированные амбулаторные службы для детей с проблемным употреблением веществ и зависимостями.

Стратегия также предусматривает, что доля людей, употребляющих наркотики, вовлеченных в связанные с этим правонарушения и выявленных в судебных учетах, которых направляют к мерам, альтернативным лишению свободы, должна увеличиться с 0% до 20% к 2028 году и до 30% к 2032 году.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.

Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!