Unsplash/NordWood Themes

В молдавский сегмент YouTube вернулась реклама. Что это значит?

В молдавском сегменте YouTube и приложениях видеохостинга вновь появилась реклама, пропавшая несколько лет назад. NM рассказывает, что это значит, появится ли вслед за рекламой монетизация, и как это может повлиять на молдавский рекламный рынок.

Что произошло?

В молдавском сегменте YouTube (на сайте и в мобильных приложениях, а также для пользователей Smart TV) на этой неделе появилась реклама. На это обратили внимание пользователи соцсетей и участники рекламного рынка.

А во второй половине дня 26 марта реклама стала отображаться и внутри видео. Показ такого видео влияет на монетизацию YouTube-каналов. Правда, ко времени написания этого материала монетизация для молдавских авторов не работала.

Пока пользователи молдавского сегмента YouTube видят рекламу зарубежных и молдавских брендов. Судя по всему, она запрограммирована в инструментах Google (видеохостинг YouTube принадлежит Google).

С чем связаны эти изменения, неизвестно. NM направил письменный запрос в YouTube, но ответ пока не получил.

Что за монетизация?

YouTube позволяет авторам каналов зарабатывать с помощью партнерской программы YouTube. При просмотре видеороликов пользователю показывают видео- и текстовую рекламу. А монетизация работает так: рекламодатель платит деньги YouTube за размещение рекламы на видеоплатформе, часть денег YouTube оставляет себе, а часть отдает авторам каналов. При этом стоимость рекламы и заработок авторов каналов варьируют в зависимости от страны просмотра и численности аудитории YouTube-канала.

В Молдове монетизация официально никогда не работала, при этом пользователям показывали рекламу местных брендов, а авторы каналов могли получать доход, указывая, что их канал зарегистрирован в соседней Румынии или другой стране, где разрешена монетизация.

Весной 2021 года по неизвестным причинам реклама, а с ней и монетизация полностью исчезли из молдавского сегмента YouTube.

Как это повлияет на рынок рекламы?

Digital Group Head Initiative Media Moldova Алексей Волнянский рассказал, что после ухода YouTube в 2021 году с молдавского рекламного рынка, на нем не осталось других платформ, сопоставимых по цене и возможностям таргетирования рекламных предложений. «За это время ситуация изменилась, и местные и зарубежные селлеры (платформы, продающие рекламу — NM) стали предлагать довольно качественный видеоинвентарь по адекватным ценам. Пока непонятно, что будет с ценами на рекламу на YouTube, но полагаю, что альтернативным платформам будет очень сложно конкурировать», — уверен эксперт.

По его словам, когда реклама в YouTube пропала, игроки рынка вынуждены были «на ходу пересобирать стратегии размещения и переделывать планы текущих и запланированных кампаний». «Сейчас ситуация, судя по всему, снова изменится, на этот раз в обратную сторону. Это точно будет очень востребованный инструмент на рынке и, уверен, он быстро вернет себе лидерские позиции», — считает Волнянский и добавил, что игроки рынка ждут
возможности размещать таргетированную рекламу в TikTok.

СЕO рекламного агентства Publicis Media Moldova Дорел Самоилэ, в свою очередь, полагает, что возвращение рекламы на YouTube решает проблему, которая возникла на телевизионном рынке после закрытия телеканалов. «С точки зрения видеорекламы это направление существенно вырастет. Если сравнивать с тем, где мы можем покупать [рекламные площади], то у YouTube потенциал охвата 40% аудитории — это очень много, на уровне Facebook. На других сайтах мы не могли получать такой охват», — сказал Самоилэ.

Отметим, после закрытия в Молдове более десятка телеканалов игроки на рекламном рынке рассказывали, что компании не могут провести рекламную кампанию с охватом всей нужной им целевой аудитории, при этом стоимость рекламы на оставшихся телеканалах растет.

Самоилэ также отметил, что на альтернативных видеохостингу YouTube онлайн-площадках стоимость рекламы была намного выше, и не было нужного объема рекламного инвентаря. По его словам, до ухода YouTube с молдавского рынка годовой объем рекламы на нем составлял €1-1,5 млн. «Сейчас, учитывая проблемы на телерынке, может быть и до €3 млн», — уверен эксперт.

В то же время, по его словам, нужно дождаться, чтобы понять, не является ли появившаяся реклама багом (ошибкой в программе). «Странно, что не включилась монетизация в Молдове, потому что обычно реклама показывают странах- участниках программы монетизации. Потому что в таких странах есть команда модерации. В прошлый раз они как раз и закрыли возможность монетизации, потому что из-за отсутствия модерации реклама мировых брендов могла соседствовать с каким-то экстремистским контентом», — резюмировал Самоилэ.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие материалы

4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x.com / Maia Sandu

NM Espresso: Европейский саммит у Санду, новая пророссийская партия, сигналы Тирасполя для Москвы

Что привезли лидеры ЕС

Главным событием уходящей недели стал первый двусторонний саммит Молдова-ЕС. В Кишинев приехали глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен и глава Евросовета Антониу Кошта. Их встречали президент Майя Санду, премьер Дорин Речан и спикер парламента Игорь Гросу.

Подобный двусторонний саммит провели впервые с тех пор, как Молдова стала кандидатом на вступление в ЕС. Как и ожидалось, радикальных решений по его итогам объявлено не было. Европейские лидеры подтвердили всестороннюю поддержку Молдовы на европейском пути, а Санду напомнила, что вступление страны в ЕС — «уже происходит», а не дело какого-то недостижимого будущего.

Но несколько хороших для Молдовы новостей лидеры все же объявили:

— Молдова в ближайшее время получит первый транш €270 млн из Плана роста экономики на €1,9 млрд: по словам фон дер Ляйен, Молдова «показала результаты реформ», и поэтому получит эти инвестиции
— Уже с января 2026 года ЕС отменит плату за роуминг для Молдовы: мобильной связью в ЕС можно будет пользоваться без дополнительной платы, как и дома

Встреча европейских и молдавских лидеров длилась всего час. Но и за это время в Кишиневе все же попытались устроить небольшую акцию протеста с плакатами «Стоп ЕС!». Сотрудники полиции не позволили митингующим приблизиться к месту проведения саммита. Как сообщили NM в полиции, правоохранители «заранее знали, что в течение дня могут появиться провокаторы». Этот митинг предварительно атрибутировали Илану Шору и его сторонникам.

NewsMaker

Пророссийские партии множатся?

Тем временем бывший пророссийский журналист Габриэль Кэлин возглавил политическую партию — «Христианско-социальный союз Молдовы» (UCSM). 4 июля он уже подал документы на регистрацию себя в качестве ее руководителя. Сама партия существовала с 1999 года, но в последние годы была не активна.

Габриэль Кэлин активно работал при власти Демократической партии Владимира Плахотнюка и участвовал в травле его оппонентов. Позже был известен поддержкой связанных с Москвой олигархов и политиков, таких как Илан Шор и Игорь Додон. Теперь Кэлин обещает «новое начало» для Молдовы.

Фейковый указ Санду

Предвыборная активность усиливается со всех сторон. В социальных сетях накануне появился «указ», согласно которому президент Молдовы Майя Санду якобы разрешает полиции и военным применять физическую силу и огнестрельное оружие против граждан в случае несанкционированных протестов. В администрации президента сразу опровергли подлинность документа, и заявили, что это — новый саботаж и попытка дезинформировать общество.

Гушан «устал платить» за Приднестровье?

На днях глава крупнейшей в Приднестровье фирмы-монополиста «Шериф» Виктор Гушан выделил из личного бюджета около $2 млн городской администрации Тирасполя — «на решение хозяйственных проблем». Об этом объявили публично — и все это на фоне все более усугубляющегося кризиса в регионе, который связывают с ослаблением помощи со стороны России. Значит ли это, что в Левобережье «совсем все плохо»? Это сигнал Москве? Или Кишиневу? Или личная философия владельца «Республики Шериф»? Читайте в материале журналиста NM Екатерины Дубасовой.

Как устроен бизнес на маршрутках

Водители маршрутных такси правобережной Молдовы никак не могут договориться с властями, и вновь собираются протестовать. Чем опять недовольны перевозчики? Сколько зарабатывают владельцы маршруток и о какой коррупции говорят в связи с новыми законами? На эти и другие вопросы ответил глава Ассоциации работодателей автомобильных перевозчиков (APOTA) Олег Алекса в новом выпуске проекта NM «Есть вопросы» с Николаем Пахольницким.

Министр инфраструктуры Владимир Боля, тем не менее, уверен, что протестов перевозчиков еще удастся избежать. И что ему «удалось развеять их сомнения» во время последних встреч.

«Перестройка» прокуратур откладывается

Финальное голосование по законопроекту о создании Прокуратуры по борьбе с коррупцией и организованной преступностью (PACCO) состоится уже только в парламенте следующего созыва (если этого захотят новые депутаты). Об этом депутат от партии PAS Андриан Кептонар. Он уточнил, что парламентарии решили дождаться заключения Венецианской комиссии.

Напомним, что PACCO должна была (или будет) заменить Антикоррупционную прокуратуру и Прокуратуру по борьбе с организованной преступностью и особым делам. В процессе этой реформы из Антикоррупционной прокуратуры ушла ее уже бывшая глава Вероника Драгалин.

В скандальных Болдурештах — новые выборы

Скандал в коммуне Болдурешты Ниспоренского района продолжается. Там уже официально отменили результаты выборов мэра. Такое решение приняла Апелляционная палата Севера. Суд объяснил это тем, что в списках проголосовавших были замечены расхождения. А при этом победивший кандидат — предыдущий мэр Никанор Чокинэ — выиграл с отрывом всего в 9 голосов.

Это формальная сторона дела. Но есть и другой момент — Чокинэ находится под уголовным следствием и судебным контролем. По данным следствия, в ночь на 20 февраля 2024 года Чокинэ сбил насмерть 14-летнего подростка. В полиции сообщили, что мэр Болдурешт был за рулем служебного автомобиля. Но окончательного приговора нет, поэтому избираться Чокинэ можно беспрепятственно. И, по крайней мере по документам, за него проголосовали 613 человек.

Что делать с выборами в коммуне дальше — ЦИК решит на заседании 7 июля.

Короткой строкой

— Президент Майя Санду осудила новые удары России по Украине, и призвала оказывать Украине больше поддержки
— В Молдове с 6 по 8 июля обещают жару до +38 градусов в тени

Больше нет статей для показа
4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: