(РАЗБОР) В Молдове стало меньше телерекламы? Как изменился рынок после закрытия 6 телеканалов

Полгода назад власти приостановили работу шести популярных в Молдове телеканалов. NM пообщался с экспертами и выяснил, как за это время изменился рынок телевизионной рекламы и при чем тут «обвал телесмотрения».

Контекст: Комиссия по чрезвычайным ситуациям приостановила работу шести телеканалов в конце прошлого года. Работу приостановили на время чрезвычайного положения. Режим ЧП в Молдове ввели после начала войны в Украине в феврале 2022 года. С тех пор ЧП постоянно продлевают, мотивируя это продолжающейся рядом войной. В очередной раз ЧП продлили в конце мая — до начала августа.

Под санкции комиссии по ЧС попали телеканалы Primul in Moldova, TV6, Accent TV, NTV-Moldova, RTR-Moldova и Orhei TV. Тогда большинство этих телеканалов входили в топ самых популярных.

Как это отразилось на телерынке?

По словам экспертов, после закрытия этих телеканалов люди стали меньше смотреть молдавские телеканалы. Рейтинги телеканалов стали ниже примерно на 15%, отметил СЕO рекламного агентства Publicis Media Moldova Дорел Самоилэ, От этого зависит продажа рекламы (она продается в wgrp — единицах рейтинга) и доходы от нее: чем выше рейтинг телеканала, тем больше он зарабатывает на рекламе

При этом, добавил Самоилэ, люди не стали меньше смотреть телевизор, просто их время у телевизора перераспределилось в пользу зарубежных телеканалов, на которых нельзя разместить нашу рекламу.

Глава Ассоциации рекламных агентств Молдовы Галина Забловская тоже отметила «обвал телесмотрения» и, как следствие, возникшую проблему с размещением рекламы. «Те клиенты, которые заложили бюджеты на рекламу на весь год, израсходуют эти бюджеты, [а вот остальные…]. Помогает то, что появилась возможность размещать рекламу на Moldova 1», — cказала Забловская.

И добавила, что «доля смотрения зарубежных телеканалов», на которых нельзя размещать рекламу, выросла с 32% до 54%.

На какие телеканалы есть рекламный спрос?

По словам Дорела Самоилэ, спрос вырос на рекламу на телеканалах Jurnal TV, TV8 и Pro TV. «Говорить о том, что этому способствовали их рейтинги, мы не можем. Тут, скорее, конъюнктура рынка, [в связи с которой компании не размещают рекламу на телеканалах, [которые показывают контент, произведенный в России]», — отметил рекламщик.

Об этом, например, говорит тот факт, что у Jurnal TV нет свободного рекламного времени, а у самого популярного телеканала Cinema 1 (телеканал транслирует сериалы и контент, выходивший ранее на RTR-Moldova), наоборот, не распродано все рекламное время.

Галина Забловская тоже отметила, что, хотя Cinema 1 сейчас самый популярный телеканал, он пока не догнал объема продажи рекламы RTR-Moldova, который до приостановки вещания был самым популярным в стране: у него был самый высокий рейтинг (рассчитывается как среднее число зрителей, смотрящих телеканал каждую минуту, из всего населения старше 18 лет).

Рекламный рынок замер?

По словам экспертов, объем рекламного рынка в этом году или сохранится на уровне прошлого года — €10 млн, или даже снизится на 5%. «У всех было ожидание, что в этом году будет лучше, но этого не произошло. В конце прошлого года все [бизнес] поняли, что не компенсируют потери, [понесенные в начале 2022 года из-за войны]. В этом году многие уменьшили свою маркетинговую и рекламную активность. Все ждут падения, у бизнеса нет результатов», — пояснил Самоилэ.

По словам Галины Забловской, основные рекламодатели сегодня — это медицинские товары и услуги, бытовая химия, ритейл, банки и телекоммуникационные компании. «Думаю, рынок в этом году останется на том же уровне — €10 млн. Не вижу падения, потому что этот объем дают постоянные клиенты. Это та «горелка», которая поддерживает рынок», — резюмировала эксперт.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие материалы

3
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

Кишиневский суд сектора Буюканы пересмотрел приговор, вынесенный в 2023 году водителю, который в декабре 2022 года насмерть сбил 10-летнего мальчика на пешеходном переходе на проспекте Дачия в столичном сектора Ботаника. Как сообщает 10 июня Генпрокуратура, судьи решили ужесточить наказание виновнику ДТП, увеличив срок лишения свободы, а также размер компенсации, котоую водитель должен выплатить пострадавшей стороне.

В прокуратуре уточнили, что в 2023 году суд приговорил водителя к трем годам лишения свободы, но через полтора года заключения ему должны разрешить выйти на испытательный срок продолжительностью четыре года. Кроме того, мужчину обязали выплатить пострадавшей стороне 600 тыс. леев компенсации морального ущерба.

Прокуроры сочли приговор слишком мягким и опротестовали его. После двух лет судебных разбирательств суд вынес новое решение. На этот раз водителя приговорили к четырем с половиной годам заключения. Кроме того, обвиняемого лишили права управлять транспортным средством, а также обязали выплатить семье погибшего ребенка 869,8 тыс. леев компенсации.

Напомним, что 23 декабря 2022 года автомобиль Lincoln, за рулем которого находился 22-летний мужчина, сбил 10-летнего ребенка, переходившего дорогу по пешеходному переходу. Мальчика отвезли в больницу, однако вскоре он скончался от полученных травм.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!
Больше нет статей для показа
3
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: