visionhouse.tv

(РАЗБОР) В Молдове стало меньше телерекламы? Как изменился рынок после закрытия 6 телеканалов

Полгода назад власти приостановили работу шести популярных в Молдове телеканалов. NM пообщался с экспертами и выяснил, как за это время изменился рынок телевизионной рекламы и при чем тут «обвал телесмотрения».

Контекст: Комиссия по чрезвычайным ситуациям приостановила работу шести телеканалов в конце прошлого года. Работу приостановили на время чрезвычайного положения. Режим ЧП в Молдове ввели после начала войны в Украине в феврале 2022 года. С тех пор ЧП постоянно продлевают, мотивируя это продолжающейся рядом войной. В очередной раз ЧП продлили в конце мая — до начала августа.

Под санкции комиссии по ЧС попали телеканалы Primul in Moldova, TV6, Accent TV, NTV-Moldova, RTR-Moldova и Orhei TV. Тогда большинство этих телеканалов входили в топ самых популярных.

Как это отразилось на телерынке?

По словам экспертов, после закрытия этих телеканалов люди стали меньше смотреть молдавские телеканалы. Рейтинги телеканалов стали ниже примерно на 15%, отметил СЕO рекламного агентства Publicis Media Moldova Дорел Самоилэ, От этого зависит продажа рекламы (она продается в wgrp — единицах рейтинга) и доходы от нее: чем выше рейтинг телеканала, тем больше он зарабатывает на рекламе

При этом, добавил Самоилэ, люди не стали меньше смотреть телевизор, просто их время у телевизора перераспределилось в пользу зарубежных телеканалов, на которых нельзя разместить нашу рекламу.

Глава Ассоциации рекламных агентств Молдовы Галина Забловская тоже отметила «обвал телесмотрения» и, как следствие, возникшую проблему с размещением рекламы. «Те клиенты, которые заложили бюджеты на рекламу на весь год, израсходуют эти бюджеты, [а вот остальные…]. Помогает то, что появилась возможность размещать рекламу на Moldova 1», — cказала Забловская.

И добавила, что «доля смотрения зарубежных телеканалов», на которых нельзя размещать рекламу, выросла с 32% до 54%.

На какие телеканалы есть рекламный спрос?

По словам Дорела Самоилэ, спрос вырос на рекламу на телеканалах Jurnal TV, TV8 и Pro TV. «Говорить о том, что этому способствовали их рейтинги, мы не можем. Тут, скорее, конъюнктура рынка, [в связи с которой компании не размещают рекламу на телеканалах, [которые показывают контент, произведенный в России]», — отметил рекламщик.

Об этом, например, говорит тот факт, что у Jurnal TV нет свободного рекламного времени, а у самого популярного телеканала Cinema 1 (телеканал транслирует сериалы и контент, выходивший ранее на RTR-Moldova), наоборот, не распродано все рекламное время.

Галина Забловская тоже отметила, что, хотя Cinema 1 сейчас самый популярный телеканал, он пока не догнал объема продажи рекламы RTR-Moldova, который до приостановки вещания был самым популярным в стране: у него был самый высокий рейтинг (рассчитывается как среднее число зрителей, смотрящих телеканал каждую минуту, из всего населения старше 18 лет).

Рекламный рынок замер?

По словам экспертов, объем рекламного рынка в этом году или сохранится на уровне прошлого года — €10 млн, или даже снизится на 5%. «У всех было ожидание, что в этом году будет лучше, но этого не произошло. В конце прошлого года все [бизнес] поняли, что не компенсируют потери, [понесенные в начале 2022 года из-за войны]. В этом году многие уменьшили свою маркетинговую и рекламную активность. Все ждут падения, у бизнеса нет результатов», — пояснил Самоилэ.

По словам Галины Забловской, основные рекламодатели сегодня — это медицинские товары и услуги, бытовая химия, ритейл, банки и телекоммуникационные компании. «Думаю, рынок в этом году останется на том же уровне — €10 млн. Не вижу падения, потому что этот объем дают постоянные клиенты. Это та «горелка», которая поддерживает рынок», — резюмировала эксперт.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие материалы

3
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

«Работа еще есть». Что должна сделать Молдова для эффективного освоения фондов ЕС?

Молдова пока не полностью готова к эффективному управлению европейскими фондами, в том числе €1,9 млрд экономической помощи, предлагаемой ЕС для развития страны. Это заявила исполнительный вице-председатель Европейской комиссии Роксана Мынзату в интервью NewsMaker.

По словам Мынзату, необходимы срочные инвестиции в человеческие ресурсы и административный потенциал государственных учреждений Молдовы. По ее словам, отсутствие хорошо подготовленных специалистов на местном уровне, в том числе в мэриях, является основным препятствием для привлечения и управления европейскими фондами.

«Здесь еще есть над чем работать. Нам нужны хорошо подготовленные социальные работники на местах, учителя, консультанты, психологи, педагоги. Нам нужны чиновники в мэриях, которые могут писать проекты. Нам нужны консультанты, обученные, профессиональные, честные. Только если и когда Молдова станет частью Европейского союза, она сможет воспользоваться программами для консультирования административного аппарата, но на данном этапе ей необходимо мобилизовать свои ресурсы, чтобы иметь возможность распоряжаться €1,9 млрд, которые выделят на План роста экономики Молдовы», — отметила Мынзату.

Исполнительный вице-председатель Еврокомиссии также призвала молдавские власти ускорить реформы, чтобы не упустить возможности, предоставляемые Планом роста: «Осталось всего три года, и важно продолжать двигаться в хорошем темпе», — добавила она и напомнила, что часть средств ЕС должна пойти на образование, развитие навыков, профессиональную подготовку и социальную политику, а у молдавского правительства есть возможность гибко расставлять приоритеты в зависимости от потребностей страны.

«Для меня важно видеть, что Молдова инвестирует в школы, в детские сады, что она приближается к цели создать 5 тыс. новых рабочих мест в детских садах, потому что забота о детях означает, что мамы могут вернуться к работе, а План роста направлен на достижение этой цели. Такие приоритеты, заложенные в плане развития, и их реализация означала бы для меня и, я думаю, для обычных людей очень многое. Это примеры инвестиций в План роста, которые я хотела бы видеть риализованными как можно скорее, но в конечном итоге они также зависят от воли и приоритетов Молдовы», — заключила Мынзату.

Напомним, 22 мая парламент Молдовы ратифицировал Соглашение, регулирующее порядок распределения €1,9 млрд экономической помощи от ЕС. Согласно документу, Молдова получит от ЕС €1,9 млрд евро, из которых сумма гранта составляет 385 млн евро, 135 млн евро — гарантии, которые сохраняются в бюджете ЕС, а 1,5 млрд — кредит. Деньги будут выделять два раза в год на основании запросов правительства Молдовы и после проверки Еврокомиссией того, что все условия, изложенные в Программе реформ, выполнены.

Программа реформ Плана роста для РМ, недавно одобренного правительством, содержит 153 меры и 56 реформ, которые необходимо реализовать к концу 2027 года. Речь о строительстве автомагистрали Кишинев-Унгены для подключения к европейской сети автомагистралей через Румынию, возведении еще двух линий высоковольтной электропередачи для подключения к европейской энергосети, модернизации железных дорог, водопроводной, канализационной и дорожной инфраструктур в населенных пунктах, строительстве двух современных региональных больниц в Бельцах и Кагуле, выделении субсидия для сельского хозяйства и других мерах.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!
Больше нет статей для показа
3
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: