Полгода назад власти приостановили работу шести популярных в Молдове телеканалов. NM пообщался с экспертами и выяснил, как за это время изменился рынок телевизионной рекламы и при чем тут «обвал телесмотрения».

Контекст: Комиссия по чрезвычайным ситуациям приостановила работу шести телеканалов в конце прошлого года. Работу приостановили на время чрезвычайного положения. Режим ЧП в Молдове ввели после начала войны в Украине в феврале 2022 года. С тех пор ЧП постоянно продлевают, мотивируя это продолжающейся рядом войной. В очередной раз ЧП продлили в конце мая — до начала августа.

Под санкции комиссии по ЧС попали телеканалы Primul in Moldova, TV6, Accent TV, NTV-Moldova, RTR-Moldova и Orhei TV. Тогда большинство этих телеканалов входили в топ самых популярных.

Как это отразилось на телерынке?

По словам экспертов, после закрытия этих телеканалов люди стали меньше смотреть молдавские телеканалы. Рейтинги телеканалов стали ниже примерно на 15%, отметил СЕO рекламного агентства Publicis Media Moldova Дорел Самоилэ, От этого зависит продажа рекламы (она продается в wgrp — единицах рейтинга) и доходы от нее: чем выше рейтинг телеканала, тем больше он зарабатывает на рекламе

При этом, добавил Самоилэ, люди не стали меньше смотреть телевизор, просто их время у телевизора перераспределилось в пользу зарубежных телеканалов, на которых нельзя разместить нашу рекламу.

Глава Ассоциации рекламных агентств Молдовы Галина Забловская тоже отметила «обвал телесмотрения» и, как следствие, возникшую проблему с размещением рекламы. «Те клиенты, которые заложили бюджеты на рекламу на весь год, израсходуют эти бюджеты, [а вот остальные…]. Помогает то, что появилась возможность размещать рекламу на Moldova 1», — cказала Забловская.

И добавила, что «доля смотрения зарубежных телеканалов», на которых нельзя размещать рекламу, выросла с 32% до 54%.

На какие телеканалы есть рекламный спрос?

По словам Дорела Самоилэ, спрос вырос на рекламу на телеканалах Jurnal TV, TV8 и Pro TV. «Говорить о том, что этому способствовали их рейтинги, мы не можем. Тут, скорее, конъюнктура рынка, [в связи с которой компании не размещают рекламу на телеканалах, [которые показывают контент, произведенный в России]», — отметил рекламщик.

Об этом, например, говорит тот факт, что у Jurnal TV нет свободного рекламного времени, а у самого популярного телеканала Cinema 1 (телеканал транслирует сериалы и контент, выходивший ранее на RTR-Moldova), наоборот, не распродано все рекламное время.

Галина Забловская тоже отметила, что, хотя Cinema 1 сейчас самый популярный телеканал, он пока не догнал объема продажи рекламы RTR-Moldova, который до приостановки вещания был самым популярным в стране: у него был самый высокий рейтинг (рассчитывается как среднее число зрителей, смотрящих телеканал каждую минуту, из всего населения старше 18 лет).

Рекламный рынок замер?

По словам экспертов, объем рекламного рынка в этом году или сохранится на уровне прошлого года — €10 млн, или даже снизится на 5%. «У всех было ожидание, что в этом году будет лучше, но этого не произошло. В конце прошлого года все [бизнес] поняли, что не компенсируют потери, [понесенные в начале 2022 года из-за войны]. В этом году многие уменьшили свою маркетинговую и рекламную активность. Все ждут падения, у бизнеса нет результатов», — пояснил Самоилэ.

По словам Галины Забловской, основные рекламодатели сегодня — это медицинские товары и услуги, бытовая химия, ритейл, банки и телекоммуникационные компании. «Думаю, рынок в этом году останется на том же уровне — €10 млн. Не вижу падения, потому что этот объем дают постоянные клиенты. Это та «горелка», которая поддерживает рынок», — резюмировала эксперт.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.

Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.