В рамках программы стажировки Endava на весну 2023 появилось новое направление: Business Platforms Specialist (BPS). Оно ориентировано на поддержание и развитие трех платформ: Salesforce, MS Dynamics и ServiceNow. При этом, специалист может работать исключительно на однй из них. В Endava, Business Platforms — это специализированное подразделение отдела Applications Management.
О специфике этого направления и о том, какие навыки приобретет BPS, читайте в интервью с Даниелой Гудима — Senior Business Platforms Developer, специализирующаяся на ServiceNow, и Александру Лазарь — Business Platforms Development, консультант по Salesforce.
— Чемзанимается Business Platforms Specialist?
В обязанности Business Platforms Specialist (BPS), входит обеспечение бесперебойной работы платформ, так называемая повседневная эксплуатация, а также разработка и внедрение новых функциональных возможностей в соответствии с требованиями заказчика. BPS отвечает за разработку и предоставление заказчику качественных решений на соответствующей платформе в согласованные сроки и обеспечивает необходимую поддержку на протяжении всего жизненного цикла приложения, от разработки до управления приложением после его завершения.
— Расскажите коротко об этих платформах?
ServiceNow — это облачная программная платформа, которая позволяет автоматизировать IT-процессы в компании. Для компании Endava, в которой работает более десяти тысяч человек, использование такого сложного инструмента, как ServiceNow, для управления IT-процессами имеет большое значение. ServiceNow в значительной степени адаптируется к потребностям клиентов и является сторонником нового направления в разработке, известного как low-code platform development. Специалисты Endava по ServiceNow необходимы не только для поддержания платформы, но и для внедрения новых функциональных возможностей, обновления до новых версий, интеграции с другими системами и т.д.
MS Dynamics — это набор взаимосвязанных модульных приложений и сервисов software-as-a-service (SaaS), предназначенных для преобразования и расширения возможностей клиентов, сотрудников и основных видов деятельности. Она объединяет возможности CRM и ERP, интегрируя данные, бизнес-логику и процессы. Таким образом, вместо отдельных функций, Dynamics 365 предоставляет автоматизированные, интегрированные и интеллектуальные возможности продаж и маркетинга, которые эффективно связывают, расставляют приоритеты и превращают перспективных клиентов в платежеспособных покупателей. Она построена на базе Microsoft Azure, которая обеспечивает надежную платформу и широкую экосистему услуг. Кроме того, он встроен в приложения для повышения производительности Microsoft 365, обеспечивая единый способ управления пользователями и службами.
Salesforce — это эффективная IT-платформа для управления взаимодействием с клиентами и потенциальными клиентами с целью улучшения деловых отношений, включая маркетинг, продажи, цифровую коммерцию и взаимодействие со службой поддержки клиентов. Это современное техническое решение позволяет глубоко сосредоточиться как на отношениях организации с клиентами, пользователями услуг и поставщиками на протяжении всего жизненного цикла бизнеса, так и на приобретении новых клиентов и обеспечении поддержки и обслуживания.
— Какими навыками и знаниями должен обладать BPS?
Кандидат на должность Business Platforms Specialist должен обладать аналитическим мышлением для решения проблем, коммуникативными навыками и умением работать в команде. Требуется знание принципов объектно-ориентированного программирования и основ реляционных баз данных. В частности, вы должны обладать базовыми техническими знаниями языка программирования, такого как C++, C# или Java, чтобы иметь возможность понимать и более эффективно взаимодействовать с языком программирования платформы. Знание HTML, CSS и Java Script также приветствуется.
— Чему будут учиться стажёры в течение 3-х месяцев?
В течение трехмесячного курса стажеры улучшат свои технические знания и смогут применить их на практике в проекте, научатся эффективно работать в команде, используя методологию Agile.
В частности, для направления Salesforce у стажеров будет возможность использовать инструменты настройки платформы и реализовывать пользовательские решения с помощью языка программирования Apex. Участникам также предоставится возможность создавать объекты с различными полями и отношениями между ними, типы записей данных, страницы для различных типов записей, правила валидации, ограничения доступа к объектам и записям, триггеры, используя только интерфейс конфигурации платформы. Они получат навыки построения технических потоков и знания технического программирования на языке Apex. Они также изучат, как создавать страницы в Visualforce и компоненты Lightning (LWC) и взаимодействовать с различными инструментами импорта, экспорта и запросов данных.
— Почему стоит подать заявку на стажировку Business Platforms Specialist в выпуске весны 2023 года?
Направления CRM и ITSM стали очень популярны в IT-индустрии, и стажировка — это возможность внедриться в эту отрасль. Такие бизнес-платформы, как ServiceNow, Salesforce и MS Dynamics, предлагают готовые к использованию решения для существующих потребностей клиентов, при этом они легко настраиваются и предоставляют широкие возможности для проявления творческого подхода. Всем, кто заинтересован в развитии технических навыков в этой области, я настоятельно рекомендую пройти стажировку в Endava по программе Business Platforms.
***
Заявки на участие в весеннем выпуске программы стажировок Endava еще открыты до 28 февраля. Открытые вакансии и список учебных материалов можно найти здесь: https://www.endava.com/InternshipChisinau
Пошаговую процедуру подачи заявки можно посмотреть по этой ссылке.
В Краматорске Донецкой области утром 8 октября российская авиабомба попала в остановку общественного транспорта. В результате атаки погибли 33 человека, еще 18 получили ранения, рассказал глава Донецкой областной военной администрации Вадим Филашкин.
По словам Филашкина, после удара в прифронтовых Краматорске и Славянске приостановили работу общественного транспорта.
Президент Украины Владимир Зеленский подчеркнул, что врачи продолжают бороться за жизни пострадавших.
«Врачи сейчас борются за жизни людей после российского удара по Краматорску. Сейчас известно о 33 погибших, и, к сожалению, их число может вырасти. Российская бомба фактически попала в две маршрутки. Некоторых погибших до сих пор не удалось опознать из-за тяжести полученных травм. Мои соболезнования всем родным и близким», — написал Зеленский.
По его словам, в результате удара также повреждены жилые дома и автомобили.
«Этот удар не останется без нашего ответа. Россия пытается уничтожить всю жизнь на Донбассе, и необходимо, чтобы мир реагировал на это. Реагировал жестко — именно так, как россияне заслуживают за все смерти, которые они принесли. Вечная память погибшим», — сказал президент Украины.
Донецкая ОВАДонецкая ОВАДонецкая ОВА
Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.
Хотите поддержать то, что мы делаем?
Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.
Министерство иностранных дел Молдовы 8 октября отвергло заявления постоянного представителя России при ОБСЕ Дмитрия Полянского о якобы «милитаризации» страны и ее превращении в «логистический хаб» для нужд украинской армии. В МИД заявили, что утверждения о маршрутах поставок дронов, их сборке в Молдове и создании медицинских центров для украинских военных «не соответствуют действительности и не подкреплены доказательствами».
В МИД также напомнили, что недавно портал по проверке фактов StopFals.md опроверг аналогичную информацию о якобы приземлении в Кишиневе самолета с военными дронами для Украины.
«Мы сожалеем об использовании площадки ОБСЕ для продвижения подобных фейков в отношении Республики Молдова», — заявили в министерстве.
В то же время в МИД отметили, что реальные риски для безопасности Молдовы связаны с войной России против Украины. В ведомстве напомнили о последнем таком инциденте, который произошел 5 октября возле пункта пропуска Паланка. В результате пострадал сотрудник Пограничной полиции и был нанесен материальный ущерб.
«Молдова является мирным и нейтральным государством и продолжит действовать для защиты своих граждан, суверенитета и территориальной целостности», — заявили в МИД.
В министерстве призвали Россию прекратить дезинформацию и «риторику запугивания в отношении Молдовы, а также соблюдать международное право и обязательства, взятые в рамках ОБСЕ».
***
Напомним, что в начале октября постоянный представитель России при ОБСЕ Дмитрий Полянский заявил, что Молдова якобы превращается в «логистический хаб» для нужд украинской армии. Он также утверждал, что на территории страны существуют маршруты поставок собранных в Европе беспилотников и что в Молдове планируют создать производства по сборке дронов.
Кроме того, по словам Полянского, Россия располагает информацией о планах «оборудовать в Молдове медицинские центры для нужд украинской армии».
Хотите поддержать то, что мы делаем?
Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.
Румыния рассматривает законные возможности помочь Молдове бороться с дронами, нарушающими ее воздушное пространство. Об этом 8 октября на Moldova Security Forum заявил и.о. министра обороны Румынии Раду Мируцэ.
Раду Мируцэ спросили о возможном вмешательстве в воздушном пространстве Молдовы в связи с приобретением Румынией Международного порта Джурджулешты. «Румыния способна сбивать дроны, если эти дроны будут угрожать нашим экономическим интересам. Только при таких условиях», — ответил он.
При этом Мируцэ подчеркнул, что помощь Молдове должна соответствовать закону. «Мы рассматриваем возможность сделать все, что допускает закон, чтобы помочь нашим партнерам в Молдове, но при этом должны строго соблюдать букву закона», — сказал он.
Министра обороны Молдовы Анатолия Носатого, в свою очередь, спросили, следует ли включить вывод российских войск и вывоз боеприпасов из Колбасны в условия мирного соглашения по Украине. Он ответил, что вывод российских войск, незаконно находящихся в Молдове, и мирные переговоры — два разных вопроса, которые необходимо рассматривать отдельно.
«Не думаю, что обсуждение вывода этих войск, незаконно находящихся на нашей территории, следует откладывать до завершения войны в Украине. Власти Молдовы регулярно поднимают этот вопрос на протяжении последних пяти лет, однако Россия не выполняет свои обязательства. Безусловно, этот процесс не должен быть связан с какими-либо мирными переговорами. Это два разных вопроса, которые следует рассматривать отдельно. Поэтому мы готовы обсуждать вывод войск в любое время. Что касается того, как это сделать, — это технические детали, и, думаю, найти решения можно достаточно легко», — заявил Носатый.
***
В Кишиневе 8 октября начинался третий Moldova Security Forum. Политические лидеры, дипломаты и эксперты из Молдовы и других стран обсуждают роль страны в региональной безопасности, противодействие гибридным угрозам, сотрудничество в сфере обороны и расширение Евросоюза. NewsMaker ведет прямую текстовую трансляцию форума.
Президент Майя Санду заявила на форуме, что за последние семь дней девять российских дронов нарушили воздушное пространство Молдовы, а в сентябре — более 20, что превышает показатель за весь прошлый год. По ее словам, эти действия носят намеренный характер. «С чем мы сталкиваемся? С войной, которая угрожающе близко. С гибридной войной, которая никогда не прекращается. (…) Они делают это намеренно», — сказала Майя Санду.
Молдавская прокуратура возбудила 30 уголовных дел, связанных с незаконными пролетами через воздушное пространство Молдовы. Ни по одному из них пока нет подозреваемых или обвиняемых.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.
Хотите поддержать то, что мы делаем?
Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.
Цифровая реклама в Молдове меняется вместе с потребительскими привычками: пользователи все чаще ищут информацию, сравнивают предложения и принимают решения онлайн. В 2024 году объем e-commerce рынка в стране достиг 8,9 млрд MDL, а его доля в общем объеме продаж товаров и услуг выросла до 5,69%. Чтобы использовать новые возможности роста, локальному бизнесу важно эффективнее работать с first-party данными, сигналами пользователей, автоматизацией и пониманием их намерений.
Именно эти темы были в центре обсуждения 22 сентября в Кишинёве на официальной презентации программы Google Ads Sales Representative (ASR) в Молдове. Эксперты Google и Coob Ads обсудили ключевые инструменты Google Ads, включая Smart Bidding, AI Max for Search и Shopping Ads, возможности Vertex AI и Google Meridian, а также решения CoobX AI — CoobVox, CoobAir, CoobCat и CoobFeed. Отдельное внимание уделили развитию локального digital и e-commerce-рынка а также реальным кейсам и применению рекламных инструментов в Молдове.
Coob Ads — OfficialGoogle Ads Sales Representatives в Молдове: локальная экспертиза для роста рекламных кампаний
Сегодня Google Ads развивается в сторону большей автоматизации: алгоритмы помогают находить аудитории, управлять ставками, адаптировать креативы и оптимизировать кампании под бизнес-цели. Однако эффективность этих инструментов зависит не только от технологии, но и от того, насколько правильно они применяются в конкретной стратегии.
Именно эту задачу решает программа Google Ads Sales Representative (ASR) — формат экспертной поддержки, в рамках которого компании и агентства могут получать рекомендации от локальных специалистов, обученных и сертифицированных Google.
В Молдове с июля 2026 года эту экспертизу представляет Coob Ads — Official Google Ads Sales Representative. Команда помогает бизнесу анализировать рекламные возможности, находить точки роста и эффективнее использовать инструменты Google Ads.
«ASR создана как дополнительный ресурс для бизнеса: локальные эксперты помогают компаниям лучше использовать возможности Google Ads, не заменяя внутренние команды или агентства, с которыми они уже работают»,— отметила Mojca Rozac, Global Program Director Coob Ads.
Сегодня Coob Ads представляет программу ASR в 9 странах Европы и Центральной Азии. За поддержкой компаний стоит команда из более чем 70 специалистов, сертифицированных Google, которые помогают бизнесу эффективнее работать с Google Ads: от поиска возможностей роста и анализа кампаний до внедрения новых инструментов и подходов к измерению результатов.
Один из ключевых вопросов, с которым сегодня работает Google Ads, — как учитывать путь пользователя от первого интереса до покупки. Понимание этого пути помогает бизнесу точнее определять намерения аудитории, выбирать подходящие инструменты на разных этапах и эффективнее выстраивать рекламные кампании.
От поиска к намерению: как меняется customer journey в Google Ads
Современные бренды конкурируют не только за пользователей, которые уже готовы совершить покупку, но и за тех, кто только начинает искать информацию, сравнивать предложения и выбирать подходящий продукт или услугу.
«Сегодня задача бизнеса — быть рядом с пользователем в тот момент, когда он только начинает поиск решения, а не только тогда, когда уже готов совершить действие», — подчеркнул Artur Mosiak, Partnerships Manager Google.
В этом контексте особую роль играют intent signals — сигналы, которые помогают определить интерес пользователя и взаимодействовать с ним еще до появления конкретного поискового запроса. Google Search и YouTube позволяют работать с аудиторией на разных этапах пути к покупке: 82% сценариев знакомства с новыми брендами и продуктами включают эти платформы, а в 89% многоканальных путей покупки они появляются до контакта с Meta или заменяют его.
Локальная статистика по рынку Молдовы подтверждает эту тенденцию. Согласно данным, представленными Oleksii Protsenko, Marketing Director CoobX и Octavian Hanganu, Country Director CoobX Moldova, роль Google в формировании пользовательских сценариев продолжает расти. 89,2% поисковых запросов в стране приходится на Google, а экосистемы Google Search и YouTube формирует более 49 млн ежемесячных посещений, оставаясь ключевыми площадками, где пользователи ищут информацию, изучают продукты и принимают решения о покупке.
Отдельное значение имеет видеоконтент: YouTube достигает 52,8% ежедневного охвата аудитории в Молдове, что делает платформу важным каналом для формирования интереса и сопровождения пользователя на ранних этапах принятия решения.
Дополнительный контекст дает исследование The E-Commerce Market in Moldova in 2025, которое представил Alexei Burciu, Marketing and Trade Lead, Innovate Moldova Programme подготовленном по заказу AmCham Moldova.
В 2024 году онлайн-продажи товаров и услуг в стране выросли на 15%, а к июлю 2025 года количество онлайн-магазинов и платформ достигло 2 800. Одновременно усиливается конкуренция с международными площадками: в 2024 году потребители из Молдовы потратили на зарубежных онлайн-платформах около 530 млн евро — на 44% больше, чем годом ранее. Для локального бизнеса это повышает значение качественного покупательского опыта и системной работы с привлечением клиентов.
При этом структура трафика молдавских интернет-магазинов показывает, насколько важна видимость в поиске. Согласно данным RocketSEO, приведенным в исследовании, в 2024 году органический поиск Google обеспечивал 65,9% сессий и 65,1% продаж, тогда как платный поиск Google — 1,8% и 1% соответственно. Эти показатели помогают увидеть пространство для развития рекламных каналов: дополняя органическое присутствие, бизнес может тестировать новые способы привлечения заинтересованной аудитории и оценивать их вклад в продажи.
Agentic Commerce: от поиска товара к покупке с помощью ИИ
По мере развития e-commerce меняется и сам путь пользователя к покупке: ИИ становится частью не только поиска информации, но и процесса выбора. Angelos Galanakis, Chief Revenue Growth Officer CoobX, представил модель Agentic Commerce, в которой ИИ помогает пользователю переходить от изучения товаров к выбору и покупке, беря на себя часть промежуточных задач.
В этой модели ИИ может определять интерес к релевантным продуктам еще до появления конкретного запроса, сравнивать варианты, отслеживать цены и наличие товаров, а с разрешения пользователя — выполнять действия для совершения покупки. Это сокращает дистанцию между первым знакомством с предложением и принятием решения: пользователь получает поддержку на нескольких этапах выбора в рамках единого сценария.
Для ритейлеров такой подход сохраняет ключевую роль собственного бизнеса во взаимодействии с покупателем. В представленной модели Google помогает приводить заинтересованную аудиторию в магазин, а продажа, клиентские данные и дальнейшая работа с лояльностью остаются у продавца.
Однако чем больше задач в процессе выбора и покупки выполняет ИИ, тем важнее становится качество информации, на которую он опирается: от характеристик товара до сигналов о действиях покупателей.
Data Strength: данные как основа эффективной рекламы
Эффективность алгоритмов ИИ напрямую зависит от качества поступающей информации. Здесь важную роль играет Data Strength — способность компании собирать и передавать структурированные first-party данные, которые отражают реальную ценность каждой конверсии.
Особенно важно это в условиях браузерных ограничений и усиления требований к приватности. Часть пользовательских сигналов может теряться, поэтому бизнесу необходима инфраструктура, которая помогает сохранять и передавать данные стабильно. Одним из решений для этого становится Google Tag Gateway. Он позволяет передавать данные через собственную серверную инфраструктуру бренда (Server-Side), повышая стабильность работы тегов и помогая сохранять больше сигналов для дальнейшей аналитики и алгоритмической оптимизации.
ИИ-стек CoobX: генерация креатива и автоматизация товарных фидов
Качественные данные становятся основой не только для работы алгоритмов, но и для дальнейшей автоматизации рекламных процессов. Главный вопрос — как использовать их вместе с ИИ, чтобы ускорить работу с рекламным контентом, масштабировать его под разные аудитории и эффективнее управлять товарными данными. Именно эти задачи решают ИИ-инструменты CoobX.
На мероприятии Oleksandr Tismenetskyi, GMP & GCP Product Director CoobX, представил четыре решения для работы с креативами и товарными данными, а также решение для прогнозирования ROMI от Google.
Сегодня уровень использования Generative AI в Молдове уже составляет 18,5%, что превышает мировой средний показатель (17,8%). При этом среди компаний, связанных с IT-сектором и инновациями, 78% уже используют ИИ в отдельных процессах.
Этот тренд отражается и в подходах CoobX к работе с digital-рекламой, где ИИ становится не просто инструментом автоматизации, а частью полного цикла подготовки и оптимизации рекламных материалов.
CoobVox: локализация видео под разные аудитории
Один рекламный ролик сегодня часто должен работать сразу для нескольких рынков и языковых групп. Для мультиязычных регионов, таких как Молдова, особенно важна возможность быстро адаптировать контент под локальные особенности и ожидания разных аудиторий.
CoobVox помогает ускорить этот процесс: при помощи ИИ инструмент выполняет автоматический дубляж видео на локальный язык, создает естественную озвучку и адаптирует контент под локальную аудиторию, сохраняя контекст и восприятие бренда.
Для бизнеса это означает возможность быстрее запускать локальные видеокампании без необходимости создавать отдельную озвучку для каждого языка.
CoobAir: адаптация видео под разные рекламные форматы
Одно длинное видео не всегда подходит для всех рекламных размещений. CoobAir помогает адаптировать исходный видеоконтент под разные форматы и задачи: из длинного ролика можно создавать короткие версии длительностью 15 или 30 секунд, а также адаптировать их под горизонтальный, вертикальный и квадратный форматы. Это позволяет быстрее подготовить один видеоматериал для разных рекламных размещений и использовать его в нескольких форматах без необходимости создавать каждый ролик с нуля.
Дополнительно CoobAir позволяет оценить подготовленные видеокреативы по методологии Google ABCD framework — с точки зрения привлечения внимания, присутствия бренда, связи с аудиторией и призыва к действию.
CoobCat: масштабирование визуалов для e-commerce
Для компаний с тысячами товаров подготовка качественных изображений становится отдельной задачей. CoobCat автоматизирует работу с визуальным контентом: инструмент способен массово редактировать изображения — менять фон товаров, помещать их в другой контекст, создавать новые сценарии использования и применять Virtual Try-On.
Вместо ручной обработки отдельных изображений товаров, бизнес получает возможность быстро подготовить большое количество визуалов для самых разных рекламных форматов.
CoobFeed: подготовка товарных данных для Google Merchant Center
Привлекательный визуал не будет работать эффективно без качественных данных о товаре. Google Merchant Center передает информацию об ассортименте для Shopping Ads — товарных объявлений с изображением, описанием, ценой, названием магазина и другими атрибутами.
CoobFeed помогает подготовить эти данные и улучшать товарные фиды: ИИ анализирует информацию о продукте, улучшает описание, добавляет недостающие характеристики и делает карточки более структурированными для дальнейшего продвижения через Google Merchant Center.
Взаимодействуя друг с другом, 4 инструмента формируют единую цепочку, полностью охватывая этап подготовки, локализации и оптимизации рекламных материалов.
Однако после запуска кампаний остается ключевой вопрос бизнеса: какие каналы взаимодействия с пользователем действительно обеспечили рост.
Измерение реального вклада маркетинговых инвестиций с Google Meridian
После размещения рекламы бизнесу важно понять: какие каналы действительно влияют на рост и как распределить следующий бюджет для максимизации роста.
Решить эту задачу помогает Google Meridian — открытая платформа для Marketing Mix Modeling (MMM), которая позволяет оценивать вклад маркетинговых активностей в итоговую выручку и анализировать эффективность различных каналов.
Google Meridian помогает ответить на ключевые вопросы бизнеса:
каков инкрементальный вклад каждого маркетингового канала;
принесет ли увеличение инвестиций в конкретный канал ожидаемый рост выручки;
в какие каналы перераспределить бюджет для получения максимального ROMI.
Для этого модель анализирует исторические данные, учитывает рекламные расходы, результаты кампаний и внешние факторы, помогая отделить естественный спрос от дополнительного инкрементального прироста, которые принес маркетинг.
Как видим, ИИ-инструменты закрывают полный цикл работы с рекламой: создание и адаптация контента (CoobVox, CoobAir, CoobCat), подготовка данных для продвижения товарных фидов (CoobFeed) и последующие анализ и прогнозирование онлайн и офлайн маркетинговых активаций при помощи Google Meridian.
От инструментов к результатам: разбор практических кейсов
Технологии и подходы, обсуждавшиеся на мероприятии, были подкреплены практическими кейсами. Представители AdsMan, Boomerang и Publicis Media показали, как Google Ads, DV360, данные и бенчмарки помогают оптимизировать рекламные кампании и находить дополнительные возможности для роста.
AdsMan: как Google Ads и DV360 помогли повысить эффективность привлечения клиентов Nova Lines
Для транспортной компании Nova Lines ключевой задачей задачей было повысить эффективность привлечения обращений за счёт комплексной работы с рекламными каналами. В проекте использовались Google Ads и DV360, а также инструменты измерения и аналитики, которые позволили оптимизировать кампании на основе данных. Кейс представил Roman Scerban, Marketing Specialist и основатель AdsMan.
Результат — +325% конверсий и −56% стоимости привлечения потенциального клиента. Стоимость конверсии снизилась с $73,52 до $12,27. Изменилась и эффективность взаимодействия с рекламой: CTR вырос с 6,04% до 31,39%, а CPC снизился на 65,31% — с $4,41 до $1,53.
Кейс наглядно показывает, что результат зависит не только от выбора рекламных платформ, но и от правильной настройки измерения, анализа данных и последовательной оптимизации кампаний.
Boomerang: от заявок к клиентам через CRM-данные
Консалтинговая компания JustConsult стремилась повысить эффективность рекламных кампаний и привлечь больше клиентов по ключевым направлениям. Tudor Placinta, Specialist Google Ads & Analytics и основатель агентства Boomerang, рассказал, как команда помогла связать рекламную оптимизацию с данными о качестве лидов, чтобы направлять бюджет на пользователей с более высоким потенциалом конверсии в клиентов.
Перед командой стояла задача глубже анализировать путь пользователя после первого обращения. Около 70% заявок приходилось на обращения, которые не приводили к целевому действию: пользователи были не готовы к покупке, оставляли некорректные контакты или интересовались услугами с более низким приоритетом для бизнеса. При этом Google Ads оптимизировал кампании на основе доступных сигналов — отправок форм и звонков — без учета дальнейшей квалификации лидов и продаж.
Boomerang настроила передачу данных между CRM и Google Ads, чтобы учитывать дальнейший путь лида после обращения. Ранее в отчетность не попадало 60–70% данных, поэтому в еженедельный анализ добавили показатели квалифицированных лидов, стоимости их привлечения и продаж. Это помогло оценивать эффективность кампаний не только по количеству заявок, но и по их реальной ценности для бизнеса.
После изменений рекламный бюджет сократился на 40%, стоимость конверсии снизилась на 7%, а коэффициент конверсии вырос на 34%. Данные о прохождении лидов по воронке стали основой для оптимизации кампаний и управления рекламными инвестициями.
Publicis Media: почему автоматизации нужны данные и контекст
Кейс, который представил Leonid Matrosov Product & Processes Advisor Publicis Media, был посвящен роли маркетолога в работе с ИИ и автоматизацией. Основной фокус — на том, как данные, бенчмарки и экспертная интерпретация помогают принимать более точные решения.
Бенчмарки позволяют оценивать результаты не только в сравнении с прошлыми кампаниями, но и с учетом категории, формата и рыночного контекста. Такой подход помогает находить точки оптимизации, которые не всегда очевидны при анализе отдельного рекламного кабинета.
Например, в категории retail корректное сравнение показателей позволило снизить Cost per View на 33% и увеличить View Rate на 16%. В категории appliances Cost per View снизился на 39%, а View Rate вырос на 6% при сохранении уровня CPM.
Представленные кейсы показали общий принцип: автоматизация работает эффективнее, когда опирается на качественные данные, четко заданные бизнес-цели и экспертную интерпретацию результатов. Именно сочетание этих элементов позволяет превращать возможности Google Ads и ИИ в измеримый бизнес-результат.
В рамках программы Google Ads Sales Representative Coob Ads вы можете получить бесплатную экспертную поддержку по Google Ads, помогая бизнесу находить точки роста, работать с данными и использовать возможности платформы. Чтобы узнать больше о возможностях Google Ads, свяжитесь с командой Coob Ads.
В Евросоюзе допускают, что процесс вступления Молдовы могут отделить от Украины, и Кишинев в результате присоединится к ЕС раньше Киева. Как сообщает 8 октября издание «Политика страны» со ссылкой на Rapporteur, один из дипломатов заявил, что никто «из серьезных людей» не верит во вступление Украины в ЕС до конца десятилетия.
Один из европейских дипломатов заявил Rapporteur, что ЕС следует перестать давать Украине «ложные надежды» на скорое вступление.
«Никто из серьезных людей не верит, что Украина станет членом ЕС до конца десятилетия, если вообще когда-либо станет. И мы должны перестать давать Киеву ложные надежды», — сказал дипломат.
По его мнению, Украине следует помогать другими способами, в том числе через НАТО и военную поддержку.
При этом собеседники издания отмечают изменение настроений в ЕС в отношении перспектив Украины. Один из дипломатов пояснил, что было бы несправедливо задерживать вступление Молдовы, если Украина по тем или иным причинам не сможет продвинуться в переговорах.
Еще один дипломат обратил внимание на риски российского вмешательства. По его словам, если ЕС не будет демонстрировать реального прогресса в процессе расширения, Молдова может стать более уязвимой для операций влияния со стороны Москвы.
Дискуссия о возможном разделении процессов вступления Молдовы и Украины проходит на фоне заявления еврокомиссара по вопросам расширения Марты Кос. Выступая 7 октября перед депутатами Европарламента, она предположила, что к 2030 году к ЕС могут присоединиться как минимум две или три новые страны — при условии выполнения необходимых требований.
Наиболее близкими к вступлению в ЕС считаются Черногория и Албания. При этом Кос не уточнила, какая страна может стать третьей.
***
Напомним, что Молдова получила статус страны-кандидата на вступление в Евросоюз в июне 2022 года вместе с Украиной. Обе страны официально начали переговоры о вступлении в июне 2024 года.
15 июня 2026 года 27 стран ЕС официально открыли первый переговорный кластер с Молдовой и Украиной — «Основы». Этот кластер открывается первым и закрывается последним и считается основой всего переговорного процесса. Он охватывает верховенство права, судебную систему, основные права и борьбу с коррупцией.
14 июля Молдова и Евросоюз открыли переговоры по кластеру 6 «Внешние отношения» в рамках третьей межправительственной конференции Молдова — ЕС в Брюсселе.
Кишинев рассчитывает открыть все переговорные кластеры с ЕС до конца 2026 года.
Всего переговоры о вступлении в Евросоюз охватывают 33 главы законодательства ЕС, объединенные в шесть тематических кластеров: «Основы», «Внутренний рынок», «Внешние отношения», «Конкурентоспособность и инклюзивный рост», «Экология, транспорт и энергетика», «Ресурсы, сельское хозяйство и сплоченность».
Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.
Хотите поддержать то, что мы делаем?
Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.
