В Молдове введут единые правила наружной рекламы для памятников архитектуры. Как это будет работать?

Вы арендуете историческое здание и хотите разместить на фасаде название вашей фирмы, кофейни или магазина? Теперь наружная реклама подчинена Визуальному кодексу, который в середине августа утвердил Национальный совет исторических памятников (CNMI). О том, как будет работать кодекс, NM поговорил с соавтором этого документа, активисткой и основателем ассоциации Save Chisinau Анеттой Дабижей.

фото: Anetta Dabija//Facebook

Анетта, расскажите, что это за кодекс?

Визуальный кодекс размещения кампаний и наружной рекламы стал продолжением проекта, который мы с командой реализовали в 2020 году. Тогда мы составили визуальный гид к регламенту наружной рекламы, который обсуждали в мэрии Кишинева. Над гидом, кроме меня, работал дизайнер, сооснователь агентства Piko Creative Константин Шарков, дизайнеры Янку Войнован, Алекс Бурец, Александру Мунтяну и Андрей Леверин. 

В итоге мы отошли от разработки регламента наружной рекламы в столице. Там было много противоречивых дискуссий: например, о том, как должны выглядеть рекламные баннеры. Тот процесс приостановился, а вот визуальный гид Кишинева мы все-таки опубликовали. Стоит отметить, что все мы действовали как волонтеры, нам никто не платил: некоторые мои коллеги работали в мэрии Кишинева, но ко времени публикации гида уже уволились. 

Недавно к нам обратилось министерство культуры: попросило подать заявку в CNMI и переработать гид таким образом, чтобы он стал для всей Молдовы сводом правил размещения рекламы на исторических памятниках. Например, в кодексе указано, из каких материалов предпочтительнее делать вывески, какие шрифты использовать, в какой части фасада здания лучше размещать рекламу. 

источник: Codul Vizual//savechisinau.org

Какой законной силой обладает кодекс? 

Национальный совет исторических памятников (CNMI) утвердил Визуальный кодекс 14 августа, теперь решение должен подписать министр культуры, после чего документ вступит в силу. Важно понимать, что кодекс — это гид хороших практик, пример того, как должна выглядеть реклама, чтобы не закрывать фасад исторического памятника и гармонировать и  со зданием, и с общим обликом города.

источник: Codul Vizual//savechisinau.org

Кодекс касается не только памятников архитектуры, но и зданий, которые находятся в историческом центре. Например, если у здания в историческом центре Кишинева нет статуса памятника, его владельцы все равно обязаны привести наружную рекламу в соответствие с кодексом, иначе проект не одобрят в CNMI.

Здесь есть одна деталь: кодекс разработали в соответствии с законом «Об охране памятников» 1993 года, он касается только исторических памятников и центров городов, то есть защищенных государством зон. Но у нас есть другой закон — «О рекламе». Согласно ему, вывеска с максимальной площадью один квадратный метр не является наружной рекламой и не требует получения разрешения. Это представляет собой дополнительную сложность, потому что закон «Об охране памятников» говорит другое. 

Распространяется ли действие кодекса на рекламу, уже установленную на исторических памятниках? 

У Кодекса нет ретроактивной силы. Но надо помнить, что его задача — помочь собственникам и экономическим агентам, направить их, показать, а не заставить делать что-то. Для этого есть закон.

Закрывать рекламой архитектурные элементы и сегодня запрещено — законом «Об охране памятников» 1993 года. В этом случае Агентство инспектирования и реставрации памятников должно предупредить собственников о нарушении существующих правил. 

Каких изменений вы ждете от внедрения кодекса? 

В последние три года с рекламой в городе уже начали происходить изменения. Например, заменили вывеску на здании Национального дворца — в соответствии с нашими рекомендациями. Некоторые экономические агенты тоже меняют свои вывески. И если это сделает один, второй, третий владелец, то сработает сила примера. 

источник: Codul Vizual//savechisinau.org

Хуже с зонами, где таких примеров нет, например, в районе Центрального рынка. Однако постепенно люди осознают, что то, как выглядят фасады зданий — важно. Некоторые экономические агенты возмущаются, почему они должны заменять вывески, или почему они не могут использовать на них яркие цвета. Но ведь, как говорил «отец рекламы» Дэвид Огилви, «хорошая реклама продает без того, чтобы привлекать к себе внимание». Кроме того, вывески нового типа не только привносят в облик города упорядоченность, но и дешевле обходятся: ведь заказать несколько букв на фасад стоит дешевле, чем повесить огромный, закрывающий все здание баннер. 

Иногда мы забываем, да и мэрия забывает, что Кишинев должен задавать стандарты для других городов. Мы живем в столице, Кишинев — трендсеттер для Кагула, Унген или Комрата. Но пока он задает не самые лучшие тренды — и это касается не только наружной рекламы, но и строительства. Какое культурное наследие мы оставим после себя? Разнокалиберные многоэтажки? 


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие материалы

4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

Moldcell официально признан лучшей мобильной сетью в Республике Молдова

Компания Moldcell получила титул «Лучшая мобильная сеть в Молдове» за первое полугодие 2025 года по результатам строгой оценки реальной производительности мобильных сетей, проведенной Ookla® Speedtest®.

Moldcell была официально признана лучшей мобильной сетью в Республике Молдова за первое полугодие 2025 года на основе награды, присуждённой Ookla — мировым лидером в области аналитики сетевой доступности и создателем платформы Speedtest®. Это уже вторая крупная награда от Ookla: в 2024 году Moldcell был признан самым быстрым оператором мобильной связи в стране. Эта награда отражает качество пользовательского опыта в реальных сценариях подключения.

Ookla проанализировала данные, собранные в течение первых шести месяцев года от пользователей всех мобильных сетей страны. Оценка включала скорость загрузки и выгрузки, задержку соединения, удобство веб-сёрфинга и качество видео. Moldcell получил самый высокий общий показатель на рынке — 71.42, опередив всех других операторов в Молдове.

Что на самом деле означает «Лучшая мобильная сеть»? 

Это надёжная метрика общего опыта подключения в мобильных и фиксированных сетях. Показатель Speedtest Connectivity Score объединяет различные параметры производительности сети в реальных условиях, включая скорость, задержку и качество пользовательского опыта при повседневных действиях, таких как веб-сёрфинг и просмотр видео. Методика гарантирует, что результаты отражают реальный опыт пользователей.

Moldcell выделился следующими результатами:

  •   Медианная скорость загрузки: 60.67 Мбит/с
  •   Среднее время загрузки веб-страницы: 1.41 секунды
  •   Процент непрерывного воспроизведения видео: более 97.38%

«Мы гордимся тем, что присуждаем Moldcell награду Speedtest® за Лучшую мобильную сеть в Молдове за первое полугодие 2025 года», — заявил Stephen Bye, президент и генеральный директор Ookla, входящей в группу Ziff Davis. «Это признание отражает выдающиеся результаты компании, подтвержденные нашими данными и строгой методологией. Поздравляем Moldcell!»

Эта награда укрепляет позицию Moldcell как лидера в области инноваций и мобильной связи. Это результат постоянных инвестиций в модернизацию сети, внедрение передовых технологий и создания надежного и стабильного пользовательского опыта.

«Международное признание от Ookla подтверждает стратегическое направление нашей компании и наше постоянное стремление к совершенству в области подключений. Мы поставили перед собой цель трансформировать Moldcell в компанию #DigitallyHuman — организацию, которая сочетает новейшие технологии с эмпатией, гибкостью и искренней заботой о каждом клиенте. Эффективность нашей сети — это один из способов, с помощью которого мы придаем технологиям человеческий смысл и превращаем их в реальную ценность для людей», — отметила Каролина Бугайан, генеральный директор Moldcell.

А для всех, кто хочет получить больше от своей сети, Moldcell — это решение. Делай, что любишь. Лучшая мобильная сеть с тобой.

Moldcell стал первым оператором, запустившим 5G в Молдове, и продолжает активно расширять покрытие в крупных городах и стратегически важных регионах. Компания постоянно работает над улучшением сети, отслеживает трафик в реальном времени и оптимизирует зоны с высоким спросом. Параллельно Moldcell развивает внутренние программы, направленные на улучшение клиентского опыта, делая акцент на внимательность, скорость отклика и подлинные отношения с пользователями.

Адeла Дорофей, технический директор Moldcell: «Этот результат отражает реальную картину: сеть, созданная с заботой, постоянно тестируется и оптимизируется на основе поведения пользователей. Это подтверждение всех технических решений — от архитектуры сети и пропускной способности до каждого модернизированного или расширенного узла. Мы сосредотачиваемся не только на скорости, но и на обеспечении стабильного, предсказуемого и надежного опыта. Мы продолжаем расширять нашу 5G-сеть, укреплять устойчивость инфраструктуры и обеспечивать высокую производительность там, где это важнее всего — в повседневной жизни наших клиентов.»

О компании Moldcell: Moldcell — оператор связи в Молдове, предоставляющий широкий спектр услуг, включая мобильную связь, мобильный интернет, телевидение, фиксированный интернет по оптоволокну и финансовые мобильные сервисы. Являясь частью CG Corp Global — международной группы, представленной более чем в 30 странах, Moldcell стремится обеспечить клиентам наилучший опыт и вносит вклад в устойчивое развитие Молдовы через цифровые и финансовые услуги.

О компании Ookla®: Ookla® — мировой лидер в области аналитики сетевой доступности, объединяющий надёжные бренды: Speedtest®, Downdetector®, Ekahau® и RootMetrics®. Благодаря объединению многоканальных данных и экспертного подхода, Ookla превращает показатели производительности в стратегические решения.

Решения Ookla помогают операторам, бизнесу и государственным организациям оптимизировать сети, улучшать цифровой опыт пользователей и сокращать цифровое неравенство. Одновременно Ookla отображает реальный пользовательский опыт людей и компаний, которые полагаются на связь в работе, учёбе и повседневной жизни. От измерения и анализа подключённости до продвижения инноваций в отрасли — Ookla помогает миру оставаться на связи.

Ookla является подразделением компании Ziff Davis (NASDAQ: ZD) — цифрового медиахолдинга, владеющего ведущими брендами в области технологий, развлечений, покупок, здоровья, кибербезопасности и martech.

Больше нет статей для показа
4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: