vdmsti.ru

Минус €1 млн и рост цен . Как временный запрет 6 телеканалов отразится на рынке телерекламы

После того как власти запретили на время ЧП вещание шести телеканалов, заметно увеличился спрос на размещение рекламы на других телеканалах. Несмотря на это, рынок телерекламы потеряет в этом году не менее €1 млн и может продолжить падение в следующем, считают игроки рынка. Они же прогнозируют рост цен на телерекламу до 100%.

Что сегодня происходит на рынке телерекламы?

После приостановки работы шести телеканалов, связанных с находящимися в розыске Владимиром Плахотнюком и Иланом Шором, на рынке телерекламы временно образовался дефицит площадок. «Мы вынуждены искать, куда перераспределить [рекламу с этих телеканалов], чтобы решить задачи клиента. Если сравнивать с прошлым годом, [когда приостановили работу шести других каналов], сейчас эта ситуация ударит сильнее. Рынок телеканалов очень сузился: если до запрета доля коммерческих каналов, [рейтинги которых замеряются, и на которых можно размещать рекламу], составляла 50%, то сейчас — 38%-40%», — пояснил CEO Publicis Media Дорел Самоилэ.

По его словам, перераспределять рекламу довольно сложно еще и из-за ограниченности доступного инвентаря (свободного места в эфире). «Уже с августа или с начала сентября 70-80% [доступного эфирного времени] было распродано. Период повышенного спроса, который обычно бывает в августе-сентябре, прошел, а сейчас исчезают каналы с большой долей на рынке телерекламы. Причем я говорю о каналах, которые уже давно на рынке, [каналах, связанных с компанией Плахотнюка General Media Group]», — пояснил Самоилэ.

Найти альтернативу на других телеканалах не всегда удается. «Ищем другие каналы, 90% — это онлайн, но возможностей для видеорекламы там уже не так много, так как нет возможности рекламы на YouTube. Поэтому мы рассматриваем и баннерную рекламу», — рассказал рекламщик.

Управляющий партнер IPG Mediabrands Сергей Бажан отметил, что после прекращения работы шести телеканалов стало невозможно проводить «широкоохватные [рекламные] кампании». «Сейчас спрос на рекламу растет, но нужно понимать, что это временное явление, не все клиенты соглашаются перераспределять бюджеты. Сейчас кажется, что есть ажиотаж, но через какое-то время он пройдет (рынок устроен так, что больше всего телевизор смотрят в январе-феврале, но в этот период как раз меньше всего рекламы, поэтому к концу года спрос на рекламу начинает всегда расти. — NM). Если раньше благодаря ТВ мы могли проводить кампании, быстро набирающие широкий охват, то сейчас, когда доля телесмотрения местных каналов упала, потенциал набора охватов и медийных показателей значительно сократился», — рассказал Бажан.

Что будет дальше с рынком телерекламы ?

Коммерческий директор сейлз-хауса Casa Media Октавиан Хангану считает, что в этом году потери для рынка телерекламы уже составили минимум €1 млн (общий объем рынка оценивается примерно в €10 млн в год). «Нужны показатели охвата аудиторий. По результатам первой недели они [телезрители] не перешли на другие каналы, на которых размещается реклама. Главная задача клиента — потратить меньше денег, но получить больший охват аудитории. Можно взять дешевый инвентарь [эфирное время] wGRP на некоторых каналах, концентрируя бюджет, но в этом случае мы получим только небольшой охват аудитории, которая смотрит этот контент (wGRP или взвешенный рейтинг — условная единица при продаже рекламы. — NM). А есть труднодоступная аудитория, которая смотрит по телевизору исключительно новости на определенном канале. В итоге клиенты, чтобы получить охваты, будут вынуждены размещать рекламу на всех телеканалах — в расширенных сплитах (разбивка по определенным критериям — NM) или вообще на всех каналах, на которых можно будет размещать рекламу», — пояснил Хангану.

По его мнению, цена на рекламу в следующем году вырастет. «Без приостановки шести телеканалов цена выросла бы на 40%, а сейчас рост может быть выше, для многих клиентов цена может вырасти и на 100%. Но это не означает, что рекламодатели начнут больше платить, они просто урежут бюджеты. В этом году было достаточно инвентаря [vtcnf d ‘abht], но клиенты сняли рекламные бюджеты.

«В следующем году возможен частичный коллапс рынка телерекламы и огромные сложности для местных каналов, которые существуют за счет рекламных бюджетов, так как клиенты могут направить эти бюджеты в точки продаж, на снижение цены на товар или другие способы продвижения на краткосрочную перспективу», —  считает эксперт.

Дорел Самоилэ тоже прогнозирует, что цены на рекламу вырастут. «Раньше мы говорили о росте 30%-35%, а сейчас не исключаем до 40%-50%. Но вопрос в том, захотят ли покупать эту рекламу. Тут все неоднозначно, так как число людей, которые могут увидеть телерекламу, уменьшилось», — отметил CEO Publicis Media.

Сергей Бажан тоже оценивает потери рынка телерекламы минимум в €1 млн. «В следующем году будет и больше. При таком спросе, как сейчас, цены могут вырасти и на 100%, но прогнозировать, будут ли покупать по такой цене — сложно. Если раньше клиент условно тратил €10 тыс. и мог рассчитывать на охват аудитории 70%, то сейчас он получит [за те же деньги] 40-50%. Это пессимистический условный прогноз. Для точного расчета необходимо проанализировать данные минимум двух- трех недель нового телесмотрения, чтобы понимать, как перераспределится аудитория с ушедших каналов», — резюмировал Бажан.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие материалы

4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

Partidul Acțiune și Solidaritate

Спор вокруг «История румын». Минобразования потребовала отозвать заключение Совета по равенству

Министерство образования потребовало, чтобы Совет по вопросам равенства отозвал свое заключение. В нем утверждалось, что название школьного предмета «История румын» дискриминирует другие этносы, живущие на территории Молдовы.

Минобразования сообщило 10 июля, что официально обратилось в Совет по вопросам равенства с просьбой отозвать заключение по поводу названия школьного предмета «История румын». В ведомстве считают, что заключение вынесли с нарушением правовых норм и на основании недостоверных данных.

«Прежде всего, важно отметить, что с 2019 года официальное название предмета — „История румын и всеобщая история“. Это отражает интегрированный подход, при котором национальная история представлена в глобальном контексте. Игнорирование полного названия привело к ошибочному выводу Совета», — считают в министерстве.

Кроме того, ведомство обратило внимание, что заключение выдали в ответ на индивидуальную жалобу. В таких случаях, согласно закону, Совет должен был вынести решение. В отличие от решения заключение нельзя оспорить в суде. Это, как отмечают в минобразования, ограничило возможности ведомства реагировать правовыми методами.

«Жалобу рассматривали более пяти лет, что превышает установленные законом сроки (90 дней на рассмотрение с возможностью продления не более чем на 60 дней). При этом Совет затребовал мнение министерства только один раз, в 2019–2020 годах», — говорится в пресс-релизе.

Ведомство также ссылается на заключения нескольких профильных учреждений, в том числе Академии наук Молдовы и Государственный университет, которые считают название и содержание предмета недискриминационными и соответствующими международным стандартам в области образования.

***

Напомним, 15 мая Совет по вопросам равенства опубликовал заключение, в котором говорилось, что название школьного предмета «История румын» — это дискриминация в отношении других этнических групп, проживающих в Молдове. Совет обратил внимание на то, что такая формулировка может подпитывать межэтническую напряженность и подрывать социальную сплоченность. И хотя предмет рассказывает об истории и вкладе меньшинств, Совет отметил, что название дисциплины фокусируется исключительно на одной этнической группе в обществе, где проживают люди с разной этнической и культурной принадлежностью. Совет рекомендовал министерству образования пересмотреть название предмета и принять этнически «нейтральную» формулировку, отражающую разнообразие и способствующую построению инклюзивного общества.

Совет сослался в этой связи на предварительные данные переписи населения 2024 года, согласно которым 77,2% граждан назвали себя молдаванами, 7,9% — румынами, далее следуют украинцы, гагаузы, русские, болгары, ромы и другие этнические группы.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!
Больше нет статей для показа
4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: