Битва при Purcari. Как в Молдове две винодельни воюют за популярный бренд

В Молдове уже несколько лет идет война между двумя винодельческими компаниями — Vinaria Purcari и Timbrus Purcari Estate. Причем война идет по нескольким направлениям, и сейчас бои одновременно разворачиваются как на полках магазинов, так и в судах и даже в местном сельском совете. NM рассказывает историю противостояния двух брендов, которые пытаются поделить топоним Purcari.

О конфликте между Timbrus Purcari Estate и Vinaria Purcari широкой публике стало известно, после того как в декабре прошлого года Совет конкуренции, рассмотрев жалобу Vinaria Purcari, оштрафовал Timbrus на 52,8 тыс. леев за незаконное использование топонима Purcari (Пуркары). Совет также постановил изъять продукцию Timbrus c полок магазинов.

Как выяснил NM, за решением Совета конкуренции стоит многолетний конфликт между двумя винодельческими компаниями. Правда, версии компаний об этом конфликте и попытках его решить «мирным путем» заметно отличаются.

Как маркетолог стал виноделом

Как рассказал NM гендиректор Timbrus Purcari Estate Евгений Бондарцов, история его компании началась в конце нулевых годов. Тогда она называлась Bravo wine. По словам Бондарцова, прежде чем начать винодельческий бизнес, они пригласили испанского энолога Мануэля Ортиса, с которым проехали всю Молдову. «Он сказал, что лучшего терруара для виноделия, чем Пуркары, в Молдове нет», — отметил Бондарцов (терруар — совокупность почвенно-климатических факторов и особенных характеристик местности, определяющих сортовые характеристики сельскохозяйственной продукции, чаще всего — вина, кофе, чая). С 2008 год по 2012 года владельцы Bravo wine скупали и консолидировали в этой зоне земли, выкупив под виноградники 150 га земли у 300 частных владельцев.

До этого, как рассказал Бондарцов, он занимался маркетингом и продвижением товаров, в том числе алкогольной продукции, в принадлежащем ему агентстве Vox Design. С 2003 по 2014 год, по словам бизнесмена, агентство занималось маркетингом винзавода Purcari.

Отметим, что по словам главы Vinaria Purcari и совладельца группы компаний Purcari Виктора Бостана, компания Vox Design занималась только разработкой этикеток для продукции Vinaria Purcari, но не маркетингом.

После 2014 года, по словам Бондарцова, он прекратил работу с Vinaria Purcari «из-за конфликта интересов». В 2016 году компания Бондарцова Bravo wine сменила название на Timbrus Purcari Estate. Как утверждает Бондарцов, компания при этом соблюла все требования регистрации торговой марки, в том числе получила разрешение местной власти на использование топонима Purcari. Бондарцов при этом подчеркнул, что у зоны Purcari нет никакого специального статуса, как, например, у Cricova или Milestii Mici. Оба эти винзавода законодательно признаны национальным достоянием, поэтому в этих селах можно заниматься виноделием, но нельзя выпускать вино или регистрировать марку с использованием топонимов Cricova или Milestii Mici.

Как началась война

По словам Бондарцова, он знаком с Виктором Бостаном еще с тех пор, как занимался продвижением продукции группы Purcari (в группу входят молдавские компании Vinaria Purcari, Bostavan, Bardar и румынская Crama Ceptura). Бондарцов утверждает, что, когда создали компанию Timbrus Purcari Estate, он поехал к Бостану и признался, что это он, Бондарцов, стоит за этим проектом (до этого Бондарцов записывал все активы на офшор). По его словам, он предложил Бостану «вместе развивать регион Пуркары», при этом  Бостан «очень удивился, но согласился». И даже, как утверждает Бондарцов, согласился покупать виноград, выращенный на виноградниках компании Timbrus Purcari Estate, но спросил, зачем Бондарцов использует топоним Purcari.

Винзавод компании Timbrus Purcari Estate, отметим, находится в селе Салкуцы Штефан-Водского района. По словам Бондарцова, поначалу он планировал построить винзавод в селе Пуркары и для этого зарегистрировал торговую марку Crama Purcari. Но проект не удался, так как компания Vinaria Purcari оспорила в суде регистрацию торговой марки Crama Purcari. Бондарцов утверждает, что на встрече с Бостаном он договорился о прекращении судебного разбирательства. Но после этого, по словам Бондарцова, компания Crama Ceptura, входящая в группу Purcari, подала в Румынии заявку на регистрацию двух торговых марок: Timbrus и Purcari Estate.

Виктор Бостан, в свою очередь, рассказал NM, что о проекте еще одной винодельни в Пуркарах ему было известно до его реализации. По словам Бостана, еще в конце нулевых Бондарцов рассказал ему об этой идее и о консультации испанского энолога и тогда же предложил Бостану стать акционером новой компании, но Бостан отказался. Конфликт, по его словам, начался, после того как выяснилось, что винодельню хотят назвать Crama Purcari. А это полностью копировало название винодельни Бостана в Пуркарах (crama в переводе с румынского — винный погреб).

Бостан также подтвердил, что в 2016 году встречался с Бондарцовым: «Мы действительно говорили, и решили: давай будем работать и не делать неправильных шагов», — вспоминает винодел.

Но, по его словам, тогда Бондарцов рассказал ему о проекте Timbrus, однако не сообщил, что в названии будет топоним Purcari. Более того, по словам Бостана, на встрече Бондарцов признал, что копирование названия Crama Purcari было некорректным с их стороны.

В Timbrus между тем утверждают, что встреча Бостана и Бондарцова состоялась уже после того, как на прилавках магазинов появилась продукция компании Timbrus Purcari Estate, в названии которой был топоним Purcari. Также в компании отметили, что за проект Crama Purcari отвечал предыдущий совладелец компании Еуджен Пыслару, который умер в 2018 году. Сейчас 35% компании принадлежат его сыну Серджиу Пыслару.

Как винодельни устроили «гонку торговых марок»

Бостан утверждает, что именно компания Бондарцова начала гонку с регистрацией торговых марок с топонимом Purcari. «Когда мы увидели, что он пытается зарегистрировать разные клоны со словом Purcari, тоже начали регистрировать подобные марки, чтобы защититься от клонов. Началась гонка, мы перестали слышать друг друга», — рассказал Бостан.

В Vinaria Purcari уверены, что Timbrus Purcari Estate намеренно регистрирует торговые марки, максимально похожие на Vinaria Purcari. Сейчас Vinaria Purcari выпускает вина под маркой Purcari Chateau (Chateau — в переводе с французского усадьба). В компании считают, что Timbrus намеренно регистрирует марки не только с топонимом Purcari, но и с названиями разных видов жилой недвижимости (например, Estate и Domeniile, которые в переводе с английского и румынского означают поместье)

• По данным румынского Офиса торговых марок и изобретений, Crama Ceptura в 2016 году подала заявки на регистрацию торговых марок Timbrus и Purcari Estate.
• По данным молдавского Агентства интеллектуальной собственности (AGEPI), в 2017 и 2018 годах Timbrus Purcari Estate подал заявки на регистрацию четырех торговых марок — Bravo wine Purcari Estate, Bravo wine Purcari vineyards, Timbrus Purcari Valley и Purcari Assemblage.
• В 2020 году Timbrus подал заявку на регистрацию марки с длинным названием Timbrus Estate Wines Since 2008 Purcari Valley.
• В 2021 году Timbrus подал заявки на регистрацию марок Domeniile Purcari, Timbrus Purcari Estate и Timbrus Purcari Vineyards. Марку Timbrus, отметим, компания Vox-Design, принадлежащая Бондарцову, зарегистрировала в AGEPI в 2007 году.

В феврале 2017 года Бондарцов получил претензию от Vinaria Purcari с требованием отказаться от использования в торговых марках топонима Purcari, так как это вводит потребителей в заблуждение. После этого, как утверждает Бондарцов, он нанял румынских юристов, а менее чем через месяц Бостан предложил ему встретиться.

«Мы встретились в гостинице Radisson Blu: я, Виктор Бостан и [совладелец группы Purcari] Василе Тофан. Они пытались мне объяснить, что я не должен использовать слово Purcari и вообще о нем забыть. Говорили, сколько у них денег, сил и административного ресурса. Я сказал, что им со мной не повезло. Они сказали, что, если я не откажусь, будут большие проблемы», — рассказал Бондарцов, добавив, что переадресовал эти угрозы своим оппонентам.

По словам Виктора Бостана, «все было не так». Он утверждает, что на встрече в Radisson Blu речь шла о продаже Timbrus Purcari Estate, которую Бондарцов предложил им купить: «Мы говорили о покупке Timbrus, говорили с ним очень спокойно и аргументировали, почему его цена нереальна». Сколько захотел Бондарцов за продажу компании и завода, Бостан не сказал. Он также опроверг, что на встрече звучали какие-либо угрозы.

Член админсовета Purcari Василе Тофан, присутствовавший на встрече в Radisson Blu, тоже опроверг информацию об угрозах Бондарцову, сказав, что там обсуждали продажу Timbrus Purcari. Тофан при этом уверен, что Бондарцов создал компанию Timbrus не для того, чтобы заниматься виноделием, а, чтобы продать ее Vinaria Purcari по завышенной  цене.

«При этом я не исключаю, что когда-то ситуация дойдет до такой точки, что мы вынуждены будем ее купить. Пока же мы планируем с ними бороться. Это принципиальный вопрос», — сказал Тофан. Назвать цену, которую Бондарцов запросил за Timbrus, Тофан тоже отказался.

По версии Бондарцова, Vinaria Purcari дважды хотела купить бизнес Timbrus Purcari Estate. Первый раз об этом зашла речь в начале десятых годов, когда, по его словам, Виктор Бостан предложил за 1 га виноградников компании $8 тыс. при себестоимости $10 тыс. А в 2021 году, как утверждает Бондарцов, Бостан сам обратился к нему с предложением купить его бизнес и просил назвать цену. Но в этом случае, по словам Бондарцова, цена не устроила Vinaria Purcari. Назвать запрошенную им цену Бондарцов отказался.

В июне 2017 года Crama Ceptura, по словам Бондарцова, добровольно отказалась от регистрации марки Timbrus в Румынии. Тогда же винодельня Timbrus (тогда называлась Bravo wine), как рассказал Бондарцов, подала заявку на регистрацию в Молдове четырех марок: Bravo wine Purcari estate, Bravo wine Purcari vineyards, Timbrus Purcary valley и Purcari Assemblage. «Мы вышли на рынок уже как компания Timbrus Purcari Estate. Маркой Timbrus я владею с конца нулевых, а Purcari Estate — составная часть марки, которая находится в процессе регистрации [это позволяет ее использовать]. С 2019 года мы используем марку Timbrus Purcari Valley», — сказал бизнесмен, посетовав, что процесс регистрации растянулся на четыре года. По его словам, это исключительная ситуация, так как регистрация марок в Молдове никогда не длилась столько времени.

В итоге, продолжил бизнесмен, в январе 2020 года AGEPI зарегистрировало все четыре марки Timbrus Purcari Estate и одновременно марку Purcari Estate для Vinaria Purcari. После этого компания Purcari опротестовывала в самом AGEPI регистрацию марок Timbrus, а Timbrus — марки Purcari Estate.

Спустя полтора года, в июле 2021, AGEPI все-таки зарегистрировала заявленную Purcari марку Purcari Estate, а из четырех марок, заявленных Timbrus, только Timbrus Purcari Valley. Это решение, по словам Бондарцова, приведет к тому, что в дальнейшем компании будут попросту судиться друг с другом из-за торговых марок. Бизнесмен также подчеркнул, что все торговые марки группы Purcari зарегистрированы «без охраны топонима Purcari, а, значит, любой может его использовать».

Как винодельни искали сходства и различия

В 2019 году Vinaria Purcari пожаловалась в Совет конкуренции на использование компанией Timbrus топонима Purcari в марке Purcari Estate. Бондарцов считает жалобу незаконной. По его словам, такую жалобу можно подавать в течение шести месяцев после появления марки на рынке, а Purcari подала через три года.

В Purcari утверждают, что жалоба законная, так как речь идет не о разовом нарушении со стороны Timbrus, а о длящемся долгое время. По словам Бостана, торговые марки Timbrus с топонимом Purcari вводят в заблуждение потребителей: «Они думают, что это наш новый продукт. Мы проводили исследование, которое показало, что 70%-80% потребителей уверены, что [вина Timbrus с топонимом Purcari] — это новая линейка компании Purcari, просто чуть дешевле».

Похожее исследование провела и компания Timbrus. И оно показало, как рассказали в компании, что потребители хорошо различают два бренда.

В Vinăria Purcari считают исследование Timbrus нерелевантным, так как оно построено вокруг торговой марки Timbrus, к которой у Vinaria Purcari претензий нет, а есть — к Purcari Estate и использованию в названии вина топонима Purcari. В свою очередь в Timbrus считают нерелевантным исследование Vinaria Purcari, так как участникам не показывали продукцию Timbrus, чтобы они могли понять, различаются ли два бренда.

По словам Бостана, в Румынии закон защищает производителей, которые первыми зарегистрировали продукт с названием топонима: другие уже не могут использовать этот топоним. Молдавское законодательство, посетовал Бостан, плохо регламентирует использование в торговых марках топонимов.

В Purcari, кроме прочего, указывают на некорректное с точки зрения конкуренции поведение Timbrus. Кроме использования топонима Purcari, как утверждают в компании, Timbrus намеренно заказывает дизайн этикеток, схожий с дизайном Purcari, а также договаривается с ритейл-сетями о том, чтобы выставлять свои вина рядом с винами Vinaria Purcari. Кроме того, в Purcari утверждают, что Timbrus, как только узнает, что Purcari сменила дистрибьютора, выходит на него и предлагает «вина Purcari на 20% дешевле».

В Timbrus эту информацию опровергают. По словам Бондарцова, никто не может указывать ритейл-сетям, где и как выставлять товар. «Когда мы только вышли на рынок, наши вина стояли на нижних полках, так как у нас не было ни репутации, ни имени. Позже мы просили сети не ставить нашу продукцию рядом [с продукцией Purcari], но нам говорили, что эти вина в одной ценовой категории, и у них такой принцип расстановки товара», — сказал Бондарцов, добавив, что его компания никогда не работала с дистрибьюторами Vinaria Purcari.

Как дело дошло до суда и сельсовета

В конце 2020 года Совет конкуренции, рассмотрев жалобу Purcari, наложил на Timbrus штраф 52,8 тыс. леев и постановил изъять всю продукцию компании из продаж. В Совете пришли к выводу, что налицо признаки нелояльной конкуренции. По мнению совета, Timbrus с помощью известного бренда пытается переманить клиентов Vinăria Purcari, вводя их в заблуждение. При этом, как отметили в совете, завод компании Timbrus расположен не в Пуркарах, а в Сэлкуцах (село в Штефан-Водском районе).

В Timbrus Purcari Estate с этим не согласны. В компании утверждают, что место производства в этом случае не имеет значения, а важно, где выращивают виноград. В компании также подчеркнули, что виноградарство и виноделие — единый процесс. И добавили, что компания Vinaria Purcari, которая претендует на единоличное использование топонима Purcari, появилась не так давно — в 2003 году, при этом зона Purcari известна как винодельческая уже более ста лет.

Василе Тофан, отвечая на заявление о том, что Vinaria Purcari сделала имя на советском бренде, сказал: «В советское время было много более известных брендов, чем Purcari, например, Гратиешты, Чумай, Трифешты, Романешты, но где они сейчас?».

А Бондарцов, на замечание NM о том, что у потребителей может создаваться впечатление, что Timbrus и Vinarira Purcari — это одна винодельня, ответил так: «Тот факт, что у кого-то создается впечатление, не означает, что я нарушаю закон». Бондарцов утверждает, что «марки абсолютно разные, и у компаний равные права на использование топонима в марке».

«Мы действуем в рамках закона. Они назвали свою марку именем региона и 17 лет себя продвигали, поэтому у всех в головах, что это производитель вина, а не регион», — сказал Бондарцов и добавил, что он сам не хочет, чтобы потребители считали вина Timbrus и Vinarira Purcari продукцией одной компании.

Timbrus Purcari Estate обжаловала решение Совета конкуренции в суде, который приостановил его действие до окончательного решения по существу дела об использовании топонима Purcari. В свою очередь Purcari и Совет конкуренции обжаловали это решение суда в Апелляционной палате (АП), но АП сохранила в силе решение суда первой инстанции. Разбирательство по делу пока не закончено.

Параллельно Purcari потребовал, чтобы сельсовет Пуркар отозвал свое решение от 2013 года, которым разрешил Timbrus использовать в торговых марках топоним Purcari. В Vinaria Purcari считают, что это решение незаконно, так как по закону следует получать разрешение на каждую торговую марку отдельно, как это делает Vinaria Purcari. В Timbrus, в свою очередь, утверждают, что Vinaria Purcari тоже не получает разрешение на каждую торговую марку.

17 ноября местный совет удовлетворил просьбу Vinaria Purcari и большинством голосов принял решение отозвать разрешение у Timbrus. Однако в силу оно не вступило: секретарь сельсовета Еуджения Одобеску отказалась его подписать.

Что такое DOP, и как он может остановить войну

В Vinaria Purcari считают, что одним из выходов из ситуации могло бы стать создание зоны «Охраняемого наименования места происхождения» Purcari. В этом случае компания Timbrus могла бы использовать топоним Purcari.

Дело в том, что в Молдове есть два национальных символа (знака), которые гарантируют высокое качество винодельческой продукции: «Охраняемое географическое указание» (IGP) и «Охраняемое наименование места происхождения» (DOP). В стране уже есть три винные зоны IGP: Stefan Voda, Val lui Train и Codru, а также одна зона IGP дивина: Divin. Но пока нет ни одной зоны DOP. Знак IGP говорит о том, что виноград вырастили в указанной зоне. Требования к знаку DOP гораздо более высокие: кроме того, что виноград должен быть из этой зоны, вино должны производить из определенных сортов винограда, а производство вина должно соответствовать высоким стандартам.

Еще в 2013 году Vinăria Purcari и Bravo Wine создали ассоциацию производителей вина зоны Охраняемого наименования места происхождения Purcari. Создание ассоциации минимум из двух виноделен — первое условие создание зоны DOP. Ассоциацию зарегистрировали в министерстве юстиции, разработали ее устав, но на разработке регламента дело застопорилось. При этом у двух конфликтующих компаний, как и во всем в этой истории, разные версии причин остановки этого проекта.

По версии Vinaria Purcari, камнем преткновения стало качество продукции. В компании считают, что Timbrus не потянет необходимые характеристики качества. По версии Timbrus, проект остановился из-за разногласий о границах зоны DOP. В Timbrus настаивают на том, что исторически зона Purcari охватывает не только село Пуркары, но и несколько соседних сел. Такие границы зоны, как отметили в компании, позволят включить в зону еще десяток виноделен и привлечь дополнительные инвестиции. При этом в Vinaria Purcari, по информации Timbrus, считают, что зона DOP должна ограничиваться только селом Пуркары. В Vinăria Purcari говорят, что это не так.

Что говорят участники рынка и закон

Виноделы, с которыми NM пытался поговорить о конфликте двух виноделен, наотрез отказались открыто комментировать эту тему. Собеседник NM, знакомый с ситуацией на винодельческом рынке, отметил, что у топонима Purcari «мощная узнаваемость, сформированная еще в советское время и хорошо развитая нынешними владельцами бренда». «Безусловно, у этого топонима есть значительная ценность», — добавил он. При этом собеседник считает, что владельцы Vinaria Purcari, «возможно, допустили стратегическую ошибку, привязав бренд исключительно к топониму и ничего к нему не добавив». А Timbrus, по его словам, «явно пытается паразитировать»: «Насколько это законно, не могу сказать».

Другой собеседник NM, тоже настоявший на анонимности, отметил, что в использовании Vinaria Purcari винограда из другой местности нет нарушения закона. Так как закон, по его словам, защищает только зоны географического происхождения, например, Stefan-Voda, Valul lui Train и Codru.

Управляющий партнер Brodsky Uskov Looper Reed & Partners Руслан Усков, комментируя конфликтную ситуацию вокруг топонима Purcari, отметил, что для полноценных выводов необходимо ознакомиться с документацией. Но закон о месте происхождения товара подразумевает, что топоним могут использовать несколько производителей, добавил он.

«Понятно, что Purcari может искать разные казуистические поводы, и вполне может быть, что Timbrus допускал нарушения и в AGEPI, и в местном совете. Но по духу закона предполагается, что любой производитель может использовать топоним. Тот факт, что Purcari использовал в торговой марке топоним без дополнительного элемента, в отличие, например, от Timbrus, — это их маркетинговый просчет», — сказал юрист.

В Национальном бюро винограда и вина (НБВВ), отвечая на запрос NM, отметили, что село Пуркары входит в зону Штефан-Водэ. «Кроме того, Purcari — это винный регион Молдовы, история которого начинается в XVIII-XIX веках. Исходя из норм национального и международного законодательства, никто из юридических или физических лиц не может получить эксклюзивные права на географическое наименование, если это не подтверждено законом или нормативным актом правительства или парламента», — сообщили в НБВВ.

Говоря о праве указывать на этикетках топоним, в Бюро отметили, что для этого у компании в этой зоне должно быть не менее 85% виноградников. И, если производитель указывает в названии вина de purcari, то 85% собранного винограда должно быть из этой зоны, уточнили в НБВВ. При этом, как сообщили в ведомстве, «нет никаких законодательных норм, в соответствии с которыми в этой зоне должен находиться винзавод компании.

В Бюро также сообщили, что приложат все усилия к тому, чтобы уже в ближайшее время создать DOP Purcari, который будет включать несколько населенных пунктов, исторически входящих в эту зону.

«Любой конфликт, связанный с географическим названием, может негативно отразиться на репутации винодельческой отрасли и стать отталкивающим фактором для привлечения инвестиций и развития этой зоны. Мы убеждены, что все конфликтные ситуации надо разрешать цивилизованными методами, в рамках закона и по взаимному согласию», — заключили в Бюро винограда и вина.