Unsplash/NordWood Themes

В молдавский сегмент YouTube вернулась реклама. Что это значит?

В молдавском сегменте YouTube и приложениях видеохостинга вновь появилась реклама, пропавшая несколько лет назад. NM рассказывает, что это значит, появится ли вслед за рекламой монетизация, и как это может повлиять на молдавский рекламный рынок.

Что произошло?

В молдавском сегменте YouTube (на сайте и в мобильных приложениях, а также для пользователей Smart TV) на этой неделе появилась реклама. На это обратили внимание пользователи соцсетей и участники рекламного рынка.

А во второй половине дня 26 марта реклама стала отображаться и внутри видео. Показ такого видео влияет на монетизацию YouTube-каналов. Правда, ко времени написания этого материала монетизация для молдавских авторов не работала.

Пока пользователи молдавского сегмента YouTube видят рекламу зарубежных и молдавских брендов. Судя по всему, она запрограммирована в инструментах Google (видеохостинг YouTube принадлежит Google).

С чем связаны эти изменения, неизвестно. NM направил письменный запрос в YouTube, но ответ пока не получил.

Что за монетизация?

YouTube позволяет авторам каналов зарабатывать с помощью партнерской программы YouTube. При просмотре видеороликов пользователю показывают видео- и текстовую рекламу. А монетизация работает так: рекламодатель платит деньги YouTube за размещение рекламы на видеоплатформе, часть денег YouTube оставляет себе, а часть отдает авторам каналов. При этом стоимость рекламы и заработок авторов каналов варьируют в зависимости от страны просмотра и численности аудитории YouTube-канала.

В Молдове монетизация официально никогда не работала, при этом пользователям показывали рекламу местных брендов, а авторы каналов могли получать доход, указывая, что их канал зарегистрирован в соседней Румынии или другой стране, где разрешена монетизация.

Весной 2021 года по неизвестным причинам реклама, а с ней и монетизация полностью исчезли из молдавского сегмента YouTube.

Как это повлияет на рынок рекламы?

Digital Group Head Initiative Media Moldova Алексей Волнянский рассказал, что после ухода YouTube в 2021 году с молдавского рекламного рынка, на нем не осталось других платформ, сопоставимых по цене и возможностям таргетирования рекламных предложений. «За это время ситуация изменилась, и местные и зарубежные селлеры (платформы, продающие рекламу — NM) стали предлагать довольно качественный видеоинвентарь по адекватным ценам. Пока непонятно, что будет с ценами на рекламу на YouTube, но полагаю, что альтернативным платформам будет очень сложно конкурировать», — уверен эксперт.

По его словам, когда реклама в YouTube пропала, игроки рынка вынуждены были «на ходу пересобирать стратегии размещения и переделывать планы текущих и запланированных кампаний». «Сейчас ситуация, судя по всему, снова изменится, на этот раз в обратную сторону. Это точно будет очень востребованный инструмент на рынке и, уверен, он быстро вернет себе лидерские позиции», — считает Волнянский и добавил, что игроки рынка ждут
возможности размещать таргетированную рекламу в TikTok.

СЕO рекламного агентства Publicis Media Moldova Дорел Самоилэ, в свою очередь, полагает, что возвращение рекламы на YouTube решает проблему, которая возникла на телевизионном рынке после закрытия телеканалов. «С точки зрения видеорекламы это направление существенно вырастет. Если сравнивать с тем, где мы можем покупать [рекламные площади], то у YouTube потенциал охвата 40% аудитории — это очень много, на уровне Facebook. На других сайтах мы не могли получать такой охват», — сказал Самоилэ.

Отметим, после закрытия в Молдове более десятка телеканалов игроки на рекламном рынке рассказывали, что компании не могут провести рекламную кампанию с охватом всей нужной им целевой аудитории, при этом стоимость рекламы на оставшихся телеканалах растет.

Самоилэ также отметил, что на альтернативных видеохостингу YouTube онлайн-площадках стоимость рекламы была намного выше, и не было нужного объема рекламного инвентаря. По его словам, до ухода YouTube с молдавского рынка годовой объем рекламы на нем составлял €1-1,5 млн. «Сейчас, учитывая проблемы на телерынке, может быть и до €3 млн», — уверен эксперт.

В то же время, по его словам, нужно дождаться, чтобы понять, не является ли появившаяся реклама багом (ошибкой в программе). «Странно, что не включилась монетизация в Молдове, потому что обычно реклама показывают странах- участниках программы монетизации. Потому что в таких странах есть команда модерации. В прошлый раз они как раз и закрыли возможность монетизации, потому что из-за отсутствия модерации реклама мировых брендов могла соседствовать с каким-то экстремистским контентом», — резюмировал Самоилэ.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие материалы

4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

NewsMaker

Адвокат Плахотнюка пожаловался на действия молдавских пограничников. В чем их обвиняют?

Адвокат олигарха Владимира Плахотнюка, Лучиан Рогак, пожаловался на «злоупотребления» со стороны молдавских властей после экстрадиции его клиента из Греции 25 сентября. По словам юриста, в аэропорту Кишинева его подвергли «специальной проверке». Пограничная полиция отвергла обвинения, подчеркнув, что эти меры «являются стандартной практикой, применяемой ко всем лицам в аналогичных ситуациях без исключений или предпочтительного отношения»

«Как я и ожидал, сразу после приземления в Молдове начались злоупотребления», — написал Рогак на своей странице в Facebook.

Он утверждает, что пограничная полиция без объяснения причин подвергла его «специальному контролю».

«Все это время меня явно и намеренно удерживали подальше от моего клиента, Владимира Плахотнюка. Это явное злоупотребление и грубое нарушение права на защиту, права на свободное передвижение и закона об адвокатуре», — написал Рогак в Facebook.

В Пограничной полиции отвергли обвинения.

«Этот человек прошел все процедуры, предусмотренные законодательством Республики Молдова и международными соглашениями. Контроль включал проверку документов, изучение базы данных и соблюдение всех обязательных этапов, в том числе связанных с международным сотрудничеством в вопросах экстрадиции», — заявили представители учреждения в комментарии NewsMaker.

Они подчеркнули, что эти меры «являются стандартной практикой, применяемой ко всем лицам в аналогичных ситуациях без исключений или предпочтительного отношения, чтобы обеспечить строгое соблюдение национального и международного законодательства».

***

Задержанного в Греции бывшего лидера Демократической партии Владимира Плахотнюка 25 сентября экстрадировали в Молдову. Беглого олигарха доставили в Кишинев под конвоем прямым рейсом из Афин. Его поместили под предварительный арест в столичную тюрьму №13.

После составления протокола задержания Плахотнюку предъявили обвинения по уголовным делам, в которых он фигурирует. Самое громкое дело — по обвинению в соучастии в краже миллиарда из молдавских банков в 2014 году. По данным прокуратуры, Плахотнюк через компании, которые контролировал Илан Шор, получил $39 млн и €3,5 млн. Это дело прокуратура передала в суд в июле 2023 года.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!
Больше нет статей для показа
4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: