Unsplash/NordWood Themes

В молдавский сегмент YouTube вернулась реклама. Что это значит?

В молдавском сегменте YouTube и приложениях видеохостинга вновь появилась реклама, пропавшая несколько лет назад. NM рассказывает, что это значит, появится ли вслед за рекламой монетизация, и как это может повлиять на молдавский рекламный рынок.

Что произошло?

В молдавском сегменте YouTube (на сайте и в мобильных приложениях, а также для пользователей Smart TV) на этой неделе появилась реклама. На это обратили внимание пользователи соцсетей и участники рекламного рынка.

А во второй половине дня 26 марта реклама стала отображаться и внутри видео. Показ такого видео влияет на монетизацию YouTube-каналов. Правда, ко времени написания этого материала монетизация для молдавских авторов не работала.

Пока пользователи молдавского сегмента YouTube видят рекламу зарубежных и молдавских брендов. Судя по всему, она запрограммирована в инструментах Google (видеохостинг YouTube принадлежит Google).

С чем связаны эти изменения, неизвестно. NM направил письменный запрос в YouTube, но ответ пока не получил.

Что за монетизация?

YouTube позволяет авторам каналов зарабатывать с помощью партнерской программы YouTube. При просмотре видеороликов пользователю показывают видео- и текстовую рекламу. А монетизация работает так: рекламодатель платит деньги YouTube за размещение рекламы на видеоплатформе, часть денег YouTube оставляет себе, а часть отдает авторам каналов. При этом стоимость рекламы и заработок авторов каналов варьируют в зависимости от страны просмотра и численности аудитории YouTube-канала.

В Молдове монетизация официально никогда не работала, при этом пользователям показывали рекламу местных брендов, а авторы каналов могли получать доход, указывая, что их канал зарегистрирован в соседней Румынии или другой стране, где разрешена монетизация.

Весной 2021 года по неизвестным причинам реклама, а с ней и монетизация полностью исчезли из молдавского сегмента YouTube.

Как это повлияет на рынок рекламы?

Digital Group Head Initiative Media Moldova Алексей Волнянский рассказал, что после ухода YouTube в 2021 году с молдавского рекламного рынка, на нем не осталось других платформ, сопоставимых по цене и возможностям таргетирования рекламных предложений. «За это время ситуация изменилась, и местные и зарубежные селлеры (платформы, продающие рекламу — NM) стали предлагать довольно качественный видеоинвентарь по адекватным ценам. Пока непонятно, что будет с ценами на рекламу на YouTube, но полагаю, что альтернативным платформам будет очень сложно конкурировать», — уверен эксперт.

По его словам, когда реклама в YouTube пропала, игроки рынка вынуждены были «на ходу пересобирать стратегии размещения и переделывать планы текущих и запланированных кампаний». «Сейчас ситуация, судя по всему, снова изменится, на этот раз в обратную сторону. Это точно будет очень востребованный инструмент на рынке и, уверен, он быстро вернет себе лидерские позиции», — считает Волнянский и добавил, что игроки рынка ждут
возможности размещать таргетированную рекламу в TikTok.

СЕO рекламного агентства Publicis Media Moldova Дорел Самоилэ, в свою очередь, полагает, что возвращение рекламы на YouTube решает проблему, которая возникла на телевизионном рынке после закрытия телеканалов. «С точки зрения видеорекламы это направление существенно вырастет. Если сравнивать с тем, где мы можем покупать [рекламные площади], то у YouTube потенциал охвата 40% аудитории — это очень много, на уровне Facebook. На других сайтах мы не могли получать такой охват», — сказал Самоилэ.

Отметим, после закрытия в Молдове более десятка телеканалов игроки на рекламном рынке рассказывали, что компании не могут провести рекламную кампанию с охватом всей нужной им целевой аудитории, при этом стоимость рекламы на оставшихся телеканалах растет.

Самоилэ также отметил, что на альтернативных видеохостингу YouTube онлайн-площадках стоимость рекламы была намного выше, и не было нужного объема рекламного инвентаря. По его словам, до ухода YouTube с молдавского рынка годовой объем рекламы на нем составлял €1-1,5 млн. «Сейчас, учитывая проблемы на телерынке, может быть и до €3 млн», — уверен эксперт.

В то же время, по его словам, нужно дождаться, чтобы понять, не является ли появившаяся реклама багом (ошибкой в программе). «Странно, что не включилась монетизация в Молдове, потому что обычно реклама показывают странах- участниках программы монетизации. Потому что в таких странах есть команда модерации. В прошлый раз они как раз и закрыли возможность монетизации, потому что из-за отсутствия модерации реклама мировых брендов могла соседствовать с каким-то экстремистским контентом», — резюмировал Самоилэ.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие материалы

4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

«В Молдове ситуация с правами человека продолжает ухудшаться». МИДы РФ и Беларуси опубликовали совместный доклад

В Молдове ситуация с соблюдением прав и свобод человека «продолжает ухудшаться», заявили министерства иностранных дел России и Беларуси в совместном докладе «О ситуации с правами человека в отдельных странах». Также авторы доклада утверждают, что правительство Молдовы «копирует действия не только неонацистского режима в Киеве, но и националистических режимов и стран Прибалтики». Опубликованный правительством РФ документ состоит из почти 1,8 тыс. страниц, из которых 75 — о Молдове.

МИДы России и Беларуси заявили, что ситуация с соблюдением основополагающих прав и свобод человека в Молдове «продолжает ухудшаться» на фоне событий, последовавших после начала полномасштабного вторжения России в Украину.

«Ситуация с соблюдением основополагающих прав человека в Республике Молдова сохраняет тенденцию к дальнейшей деградации», — написано в докладе.

Авторы отчета подчеркивают, что «положение граждан РФ и русскоязычных жителей Молдовы ухудшилось после февраля 2022 года». Они обвиняют власти Молдовы в «установлении в стране тоталитарного режима» и в действиях, направленных на «подавление инакомыслия».

«Коллективный Запад продолжает настойчивые попытки по втягиванию Молдовы в коалицию ярых русофобов. (…) Следуя губительным для национальных интересов курсом на евроинтеграцию, действующие силы Молдавии пытаются превратить республику в русофобствующую периферию Евросоюза», — написано в отчете.

Согласно тексту доклада, режим «Санду формирует в Молдове полицейское государство». Среди признаков этого авторы называют: «ограничение избирательных прав, внедрение цензуры в информационном пространстве, блокировку русскоязычных телеканалов и интернет-ресурсов, запрет на въезд гражданам России и проживающим в Молдове российским соотечественникам, а также давление на пророссийских активистов».

Отдельный раздел доклада представители России и Беларуси посвятили вопросам языка и идентичности. Они утверждают, что русскоязычные граждане «сталкиваются с ограничениями в доступе к госслужбе, выбору языка образования и получению информации на родном языке», а граждан с пророссийскими взглядами «запугивают».

«Молдавские власти проводят целенаправленную политику по искусственной дерусификации республики, дискриминации русскоговорящего населения и выдавливанию русского языка из всех сфер общественной жизни», — написано в докладе.

Авторы документа утверждают, что правительство Молдовы «копирует действия не только неонацистского режима в Киеве, но и националистических режимов и стран Прибалтики, продолжая наступление на историческую память о Великой Отечественной войне и поощряя прозападные ревизионистские тенденции».

NM обратилось за комментарием в министерство иностранных дел Молдовы, но пока ответа не получило.

* * *

Согласно данным портала Our World in Data за 2025 год, индекс прав человека V-Dem (Varieties of Democracy) в Молдове составляет 0,87, в России — 0,26, в Беларуси — 0,21. Эти значения отражают различия в уровне соблюдения основных прав и свобод в указанных странах.

Индекс прав человека V-Dem оценивает степень соблюдения базовых прав и свобод в разных странах, включая защиту от пыток, политических убийств и принудительного труда, наличие права собственности, а также свободу передвижения, религии, выражения мнений и объединений. Значения варьируются от 0 до 1, где 1 соответствует наивысшему уровню соблюдения прав.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Похожие материалы

Больше нет статей для показа
4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: