Unsplash/NordWood Themes

В молдавский сегмент YouTube вернулась реклама. Что это значит?

В молдавском сегменте YouTube и приложениях видеохостинга вновь появилась реклама, пропавшая несколько лет назад. NM рассказывает, что это значит, появится ли вслед за рекламой монетизация, и как это может повлиять на молдавский рекламный рынок.

Что произошло?

В молдавском сегменте YouTube (на сайте и в мобильных приложениях, а также для пользователей Smart TV) на этой неделе появилась реклама. На это обратили внимание пользователи соцсетей и участники рекламного рынка.

А во второй половине дня 26 марта реклама стала отображаться и внутри видео. Показ такого видео влияет на монетизацию YouTube-каналов. Правда, ко времени написания этого материала монетизация для молдавских авторов не работала.

Пока пользователи молдавского сегмента YouTube видят рекламу зарубежных и молдавских брендов. Судя по всему, она запрограммирована в инструментах Google (видеохостинг YouTube принадлежит Google).

С чем связаны эти изменения, неизвестно. NM направил письменный запрос в YouTube, но ответ пока не получил.

Что за монетизация?

YouTube позволяет авторам каналов зарабатывать с помощью партнерской программы YouTube. При просмотре видеороликов пользователю показывают видео- и текстовую рекламу. А монетизация работает так: рекламодатель платит деньги YouTube за размещение рекламы на видеоплатформе, часть денег YouTube оставляет себе, а часть отдает авторам каналов. При этом стоимость рекламы и заработок авторов каналов варьируют в зависимости от страны просмотра и численности аудитории YouTube-канала.

В Молдове монетизация официально никогда не работала, при этом пользователям показывали рекламу местных брендов, а авторы каналов могли получать доход, указывая, что их канал зарегистрирован в соседней Румынии или другой стране, где разрешена монетизация.

Весной 2021 года по неизвестным причинам реклама, а с ней и монетизация полностью исчезли из молдавского сегмента YouTube.

Как это повлияет на рынок рекламы?

Digital Group Head Initiative Media Moldova Алексей Волнянский рассказал, что после ухода YouTube в 2021 году с молдавского рекламного рынка, на нем не осталось других платформ, сопоставимых по цене и возможностям таргетирования рекламных предложений. «За это время ситуация изменилась, и местные и зарубежные селлеры (платформы, продающие рекламу — NM) стали предлагать довольно качественный видеоинвентарь по адекватным ценам. Пока непонятно, что будет с ценами на рекламу на YouTube, но полагаю, что альтернативным платформам будет очень сложно конкурировать», — уверен эксперт.

По его словам, когда реклама в YouTube пропала, игроки рынка вынуждены были «на ходу пересобирать стратегии размещения и переделывать планы текущих и запланированных кампаний». «Сейчас ситуация, судя по всему, снова изменится, на этот раз в обратную сторону. Это точно будет очень востребованный инструмент на рынке и, уверен, он быстро вернет себе лидерские позиции», — считает Волнянский и добавил, что игроки рынка ждут
возможности размещать таргетированную рекламу в TikTok.

СЕO рекламного агентства Publicis Media Moldova Дорел Самоилэ, в свою очередь, полагает, что возвращение рекламы на YouTube решает проблему, которая возникла на телевизионном рынке после закрытия телеканалов. «С точки зрения видеорекламы это направление существенно вырастет. Если сравнивать с тем, где мы можем покупать [рекламные площади], то у YouTube потенциал охвата 40% аудитории — это очень много, на уровне Facebook. На других сайтах мы не могли получать такой охват», — сказал Самоилэ.

Отметим, после закрытия в Молдове более десятка телеканалов игроки на рекламном рынке рассказывали, что компании не могут провести рекламную кампанию с охватом всей нужной им целевой аудитории, при этом стоимость рекламы на оставшихся телеканалах растет.

Самоилэ также отметил, что на альтернативных видеохостингу YouTube онлайн-площадках стоимость рекламы была намного выше, и не было нужного объема рекламного инвентаря. По его словам, до ухода YouTube с молдавского рынка годовой объем рекламы на нем составлял €1-1,5 млн. «Сейчас, учитывая проблемы на телерынке, может быть и до €3 млн», — уверен эксперт.

В то же время, по его словам, нужно дождаться, чтобы понять, не является ли появившаяся реклама багом (ошибкой в программе). «Странно, что не включилась монетизация в Молдове, потому что обычно реклама показывают странах- участниках программы монетизации. Потому что в таких странах есть команда модерации. В прошлый раз они как раз и закрыли возможность монетизации, потому что из-за отсутствия модерации реклама мировых брендов могла соседствовать с каким-то экстремистским контентом», — резюмировал Самоилэ.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие материалы

4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

AFP

В Лос-Анджелесе автомобиль въехал в толпу. Пострадали около 30 человек

В Лос-Анджелесе как минимум 28 человек получили травмы, после того как автомобиль въехал в толпу. Об этом сообщает CNN со ссылкой на пожарную службу города.

По данным Департамента пожарной службы Лос-Анджелеса (LAFD), инцидент произошел около 2:00 ночи по местному времени на улице Санта-Моника, недалеко от ночного клуба.

Семь человек находятся в критическом состоянии, еще шесть — в тяжелом. Всех пострадавших доставили в больницы и травматологические центры, передает BBC.

Капитан пожарной службы Адам ВанГерпен сообщил, что у одного из пострадавших — огнестрельное ранение. По предварительным данным, этот человек может быть водителем автомобиля, однако официально эту информацию пока не подтвердили. Очевидцы тоже рассказали, что слышали выстрелы. Полиция начала расследование, причины произошедшего пока не установили.

По словам ВанГерпена, большинство пострадавших — женщины, стоявшие в очереди перед клубом.


Подписывайтесь на наш Telegram-канал @newsmakerlive. Там оперативно появляется все, что важно знать прямо сейчас о Молдове и регионе.



Хотите поддержать то, что мы делаем?

Вы можете внести вклад в качественную журналистику, поддержав нас единоразово через систему E-commerce от банка maib или оформить ежемесячную подписку на Patreon! Так вы станете частью изменения Молдовы к лучшему. Благодаря вашей поддержке мы сможем реализовывать еще больше новых и важных проектов и оставаться независимыми. Независимо от того, как вы нас поддержите, вы получите небольшой подарок. Переходите по ссылке, чтобы стать нашим соучастником. Это не сложно и даже приятно.

Поддержи NewsMaker!

Больше нет статей для показа
4
Опрос по умолчанию

Вам понравился наш плагин?

x
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: